仅有0.001的差距 华为要挑下小米成为中国第一

在12月16日年度旗舰荣耀6 plus的发布会上，荣耀业务部总裁刘江峰高调宣布了荣耀成立一周年的成绩单：2000万部销售量，30亿美元销售额，近30倍的增长率，6个月进入57个国家和地区，如此快速的增长，业内甚至将其称为“荣耀现象”。

在“荣耀现象”的衬托下，小米在印度的被禁售被染上了一层更加悲凉的色彩。虽然昨日传出好消息，搭载高通处理器的红米1S在明年2月5日的听证会到来之前仍有两个月的销售期，但国内的华为已经显示出它要冲击国内第一大智能手机制造商的决心和实力，在2015年甚至更久的时间，华为和小米将无可避免会发生一场硬仗。

华为的自信来自于自身扎实的技术积累，良好的品牌形象、娴熟的商业运作能力以及荣耀品牌巨大的增长潜力。据华为刘江峰公布的计划，荣耀品牌2015年的出货目标是实现4000万销量和50亿美元销售额。在2016年，荣耀要冲刺100亿美元的销售额。而余承东给华为消费者BG设定的2015年目标是智能手机出货量达到1亿部，这意味着，荣耀出货量要占到华为终端出货量的一半。

华为荣耀已经开始从推广和生态建设两方面进行准备。据悉，2015年，华为将投入1亿美元用于海外市场的开拓，其中印度是拓展重点，华为甚至会考虑进行本地制造。在荣耀生态建设上，此次发布的荣耀6 plus已经显示出一些征兆，“海思麒麟925处理器”、“天际通”、“全球WLAN”、“荣耀钱包”、“EMUI 3.0系统”，“技术+移动支付+系统建设”或许或称为荣耀品牌未来的标配。此外，据媒体报道，荣耀内部已经成立一个20人的团队负责商务拓展，荣耀目前正和腾讯、阿里、谷歌、滴滴打车进行深度谈判；而在搜索、游戏、浏览器等应用领域，荣耀和腾讯已经达成合作协议。同样值得注意的是，华为在今年10月已经联手酷开推出了荣耀酷开互联网电视，并在昨日宣布和央广银河结成战略同盟，华为将享受到对方的牌照和内容资源。

华为荣耀的目标瞄准了谁，已经不言而喻。据国外调研机构Gartner公布的2014年第三季度智能手机数据表显示，在全球十大智能手机生产厂商中，华为Q3市场份额为3.6%，占据第五名，TCL和小米Q3市场份额同为3.5%，占据6、7名。华为和小米之间只有0.1%的差距（Gartner并未公布各品牌智能手机具体的出货量，所以0.1%的差距到底代表多少台手机，并不清楚）。国内市场方面，根据市场研究机构DIGITIMES Research 对中国大陆地区智能手机供应链与相关业者的调查统计，2014年Q3季，华为以实体店、在线渠道、海外市场共1480万台的出货量再次夺得榜单第一，小米和联想分别以1350万部和1010万部的位居第2、第3名，TCL则占据第四。（各机构统计标准、方法各不相同，所以最终统计结果可能会有一些出入，这里以引用的数据为准）

华为荣耀已经显示出的它的野心，荣耀高层刘江峰在接受媒体采访时表示，“现在出现了许多基于网络销售的品牌，我们需要一个新的品牌来应对挑战。我们的目标是三年内，首先要在中国市场实现销量第一，然后在世界排名进入前两位。”而小米雷军在世界互联网大会上宣布的目标是“用这样的模式(通过智能终端架构一个巨大的互联网平台，然后在上面做增值服务的模式)，经过5—10年，小米有机会成为世界第一的智能手机公司。”但是根据小米投资美的时公布的财务数据显示，小米2013年的营收为266亿(约为42亿美元)，净利润只有3.475亿(5600万美元)，即不到1.8%的利润率。而今年4月任正非在华为内部的一段讲话则暗示，2000万台荣耀，单机利润30元，净利润已经达到1亿美元，而随着荣耀品牌知名度的提高，品牌溢价红利逐渐显现，荣耀的造血能力在未来相当可期。

小米凭借四年的积累实现了华丽转身，其独创的互联网手机直销、粉丝经济至今仍在被竞争对手模仿，但近年来的小米是负面新闻不断，“抄袭门”，“隐私们”，“禁售门”相继曝光，米粉们对小米的饥饿营销不满情绪也是日益高涨。虽然雷军将其中更为致命的专利战争称之为“小米的成人礼”，并给出了5-10年的预计期，还表示，小米在用户忠诚度和口碑方面相较对手仍然极具竞争性。但是雷军别忘了，用户永远是市场中最清醒的跟随者，当产品优势不再，产品口碑也日益下滑时，这个品牌将遭遇的就是被用户抛弃。

刘江峰说华为要冲击中国第一，但是变数仍然很多，所以“我们要小心谨慎，确保自己不犯错”，而在专利上已经一而再再而三犯错的小米又会在什么时候认识到自己的错误呢?