一条微博引出的国乒困局：刘国梁打下的商业根基就此动摇？

国乒火了，比里约奥运会包揽四金火的更猛。

“这一刻我们无心恋战…….只因想念您，刘国梁!”6月23日晚，马龙、许昕、樊振东、秦志戬、马琳等运动员、教练员先后发布了这样一条微博。之后，男队部分球员退出了正在成都举行的中国公开赛。

此事迅速占领了各大媒体的头条，并在社交网络上引发巨大关注。很快，国家体育总局新闻发言人就国乒男队退赛事件表态，称这种行为造成了很坏的社会影响，将严肃处理。随后，中国乒协及参与该事件的队员通过微博发布了致歉信。

这件事的起因是一次职位调整。本周，中国乒协突然宣布刘国梁不再担任国乒总教练一职，新头衔为乒协副主席。此后，国乒也将不再设总、主教练岗位，官方给出的理由是：减少管理层级，推动国家队实现“扁平化”管理，提高训练备战效率和效益。

刘国梁被调离主教练岗位之后，原女队国手王楠的老公郭斌在社交媒体上公然发表了自己的不满，认为这次调整纯属胡来。郭斌的话引发了一些网友的讨论，但没有掀起多大的浪潮。真正让此事受到全民关注的，旧是本文开篇提到的“罢赛事件”。

用如此激进的方式表达对刘国梁的支持，可见这个“不懂球的胖子”对国乒，尤其是男队的影响力。从2003年出任男队主教练到2017年离开国家队，刘国梁在国乒教练岗位上干了14年。期间有过2004年丢掉男单金牌的失利，但他在随后三届奥运会上帮助国乒实现了所有金牌的包揽，可谓战绩显赫。

当然，刘国梁的功劳不仅仅局限在成绩上，他对国乒商业化的改造也有了非常明显的效果。尤其是在里约奥运会后，中国乒乓球队几乎成为了最受关注的中国体育代表队，一改国球没人看、关注度不高的尴尬。

众所周知，体育明星是一个项目商业化运作最好的角度之一，刘国梁很好的利用了这一点。于是乎，大家看到里约奥运会后，张继科、马龙、丁宁等高人气的球员频繁出现在各种综艺节目以及商业活动之中。粉丝们也相当买账，他们去到哪儿，迷妹追到哪儿。

高人气自然也吸引了赞助商的关注，广告代言势不可挡。不完全统计，张继科代言了美津浓体育品牌、华润怡宝矿泉水、Butterfly运动包系列、可口可乐、李宁超轻9跑鞋、蒙牛纯牛奶、平安车险、燕京啤酒、东风悦达起亚等，奥迪、李宁、伊利、科颜氏等品牌则被马龙收入囊中。在《体坛周报》公布的2016年中国体坛财富榜上，张继科以6000万的收入，仅次于孙杨，排名第二。

当然，刘国梁推崇的明星效应受益的不仅仅是运动员自己，而是整个国家队。反映最为明显的是，现在国乒的比赛有人看了。年初，国乒与腾讯合作，成为推出了地表最强12人——直通杜塞尔多夫队内选拔赛。不仅吸引了大量球迷前往现场观战，在网络上也引发了巨大关注。前不久结束的世乒赛，央视索福瑞提供的收视率也很能说明问题。为期6天的赛事中，中国共有2.02亿总观看人次，马龙和樊振东的男单决赛更是cctv5今年收视率第三高的比赛（前2名分别是中国足球队对阵韩国队和伊朗队）。

可以说，在刘国梁的带领下，如今的国乒已然走在了一条正确的道路上。但谁也没有想到，刘国梁会在这个时候被调离，而他的弟子们又会以这样的方式来表达对其的支持。

如今，体育总局已经公开表明要严肃处理，这是否意味着，刘国梁好不容易帮国乒积累起来的商业基础会毁于一旦呢？

其实，球员们并不是处在主导地位，关键看乒协想不想继续走这条路。

如果想，那么国乒的商业价值不会受到大影响。一方面，最大的王牌张继科并没有参与本次罢赛，而且也没有通过微博表达任何立场。只要他在，粉丝效应依旧强大。而且，女队也没有参与其中。另一方面，男队这次支援刘国梁的行为其实在网络上受到了不少人的肯定，与林丹出轨不同，他们的形象在大众心中并没有倒塌，甚至还有一定程度的加分。所以，即便受到惩罚，球迷依旧愿意支持他们，而这恰好是商业化的基础。

但如果乒协本来就不想再走这条路了，那处不处罚，结果都是一样，即便刘国梁回来，也难！