Hike推首个移动内支付 腾讯占领印度市场得靠这个“富二代”

根据技术市场情报公司IDC的估计，腾讯微信可能是中国消息应用程序的黄金标杆，但在印度，Facebook拥有的WhatsApp是迄今为止市场份额占有率达85-90%的最大玩家。

腾讯微信支付负责人Grace Yin表示，该公司目前只关心为中国本地用户和中国外籍人士提供服务。 “腾讯专注于出境(中国)游客，帮助他们免除兑换货币的需要。 旅行需求如此强劲，希望扩大中国用户在出国时所使用的服务和支付方式。”

但是，这并不意味着腾讯对世界第二大智能手机市场毫无抱负。

去年，互联网巨头1.75亿美元领投Hike，这是一个由Kavin Bharti Mittal创立不过五年的消息应用。 据IDC称，Hike是印度消息应用领域另一个重量玩家。

这位29岁的印度籍本地人在英国受教成为软件工程师。他曾在谷歌F1方程式赛车制造商迈凯轮汽车公司实习，最后在高盛的债务资本市场部门实习。Mittal表示，他很快了解银行家不适合他，“我不想每天都在建 [财务]模型。”

让我们与在香港举行RISE 2017技术会议的Kavin一起坐下来，了解了Hike背后的人。

穿着十分轻便，利落的白色衬衫，亚麻裤和TOMS鞋，Kavin随便点了一份日本茶，并解释说他刚刚从日本飞回来，他在日本待了两天，沉浸在群山如织的京都传统日式旅馆里禅宗佛教教义中。

在他成立公司的时候，开始遵循这种做法。 “我觉得前世可能是一个日本和尚，受到禅宗文化的启发，以禅宗的方式来看待生活，而不是要这样做。”他继续说道，“这对我的生活产生了最深刻的影响，教会了我对自我意识的深刻理解。”

Mittal是企业家的儿子。他的父亲是苏尼尔·米塔尔，是印度最大的电信公司巴帝电信的创始人和董事长，也是该国最富有的人。当被问及他的显赫家族时，他拒绝置评。相反，他想谈谈iPhone 4，这是他构建Hike的动力。

2012年，Mittal是印度拥有智能手机的少数幸运人之一。大多数印度人当时使用庞大的诺基亚傻瓜手机，没有互联网连接。Mittal在未来几年预计智能手机将呈爆炸式增长。在短短四年时间里，他的消息应用程序已经看到像滚雪球一样成长，今天在全球拥有超过1亿用户注册。

Hike的大部分成功可以归功于千禧一代。应用程序提供的最受关注的功能之一是贴纸表情包，允许年轻人表达自己。但是，有趣的彩色图像也有着更深层次的文化目的。印地语有许多形式，当地语言很难在没有标准键盘的情况下在手机上打字。图像消除了键入需要。此外，许多贴纸是专为国家众多的节日庆祝活动而开发的，使其在全年内具有高度的相关性。

根据Hike的研究，典型的印度家庭中有50%的设备是共享的，年轻人对自己的隐私十分警惕，所以产品团队创造了一种隐藏模式，使某些聊天不可见。

该应用已经快速适应用户的需求。就在上个月，Hike推出了第一个应用程序内移动支付功能，击败了所有其他消息服务，包括WhatsApp。Mittal利用他的文化关联，指出在几乎每一个国家大节日里都会有金钱往来交易。他说：“我们通过蓝包以非常社交的方式带入这个节日行为。”市场对数字蓝包的反应与微信在中国的数字红包类似。换句话说，效果很不错。

腾讯现在是主要的财务支持者，似乎中国公司很高兴让Hike在本地市场占据主导地位。 “腾讯(微信)在印度的用户是中国外籍人士，他们并不主动地将产品推到这里，” Mittal确信。而且，实际上，微信还没有为印度市场定制。

GGV Capital管理合伙人Hans Tent认为，微信是成熟和复杂市场的惊人产品，并指出印度根本就没有。 中国的千禧一代花费了十年时间才渐渐了解互联网。“在印度，手机首先将是一个优势，但他们只是在移动领先三年，这还不够。”Tung说，“你还需要用户花两年时间在3G，4G上，且得要玩很多应用才能了解需要的内容。”

作为经验丰富的风险投资家，Tung认为，腾讯公司将高兴地增持Hike的股份，而不去侵扰。 Tung说：“腾讯更像是，嘿!为什么我们有利可图但我们却让给你，无论如何，这就是他们的风格。” 他声称腾讯了解当地不是他们的核心竞争力。

对于Mittal来说，他对公司抱有很高的野心，“Hike已经成为印度的平台应用程序。 老实说，我们才刚刚开始。”