APP Annie发布《2017年回顾报告》：中国成为全球最大应用程序市场

近日，APP Annie发布《2017年回顾报告》，从社交、出行、游戏、购物、视频直播及金融应用方面阐述了全球应用程序经济状况，并在报告中重点介绍了中国应用程序的经济状况。

社交：创新推动用户群扩大

从全球来看，超过20亿人平均每个月使用前5大社交应用中的至少一款应用。

按花费时间排列的前5大社交应用程序在新兴市场变化最大。成熟市场的前五大社交应用的变化较小。

通常通过网络效应，增加的功能和不断增长的用户基础导致整体使用更庞大。

仅在印度，安卓手机中在排名前五的社交应用上就花费了超过710亿小时，其中WhatsApp的占比超过了50%。

游戏：应用经济的主要动力

游戏的货币化潜力仍在攀升

1.游戏用户群最广泛

年龄在25岁以上的人花掉大部分游戏时间

2. 在App Store中，100万款游戏中只有3,000款AR游戏可用

AR游戏占总游戏下载量不到1%

在2016年发布的《精灵梦可宝GO》游戏，在主流消费者中普及了增强现实(AR)。 Niantic即将发布的一款哈利波特AR手机游戏，正准备以《精灵梦可宝GO》的成功为基础。

与预期相反，即使推出了苹果推出了开发者ARKit，我们也没有看到游戏里迎来“AR”热潮，因为开发商在考虑人体工程学的同时，继续制定令人叹服的体验。

非游戏类别中有更大的采用率，特别是娱乐类应用。 这就是说，AR应用程序仍然只占应用程序商店中总应用程序的一小部分。

3. 《王者荣耀》在中国获得了成功的推波助澜

《王者荣耀》是来自腾讯的一个非常受欢迎的游戏。这是2017年第四季度全球使用最多的游戏。

中国的用户集中度非常高：《王者荣耀》成功地利用了腾讯应用商店和社交网络的生态系统。

中国是一个巨大的游戏市场，外部公司很难打入这个市场。

腾讯正在加大对西方市场的关注，并进行了一系列高调收购。

出行类：旅行终极旅伴

随着使用量的增长，应用程序已成为旅游行业的必需品

旅游行业受到市场影响，转向移动出行，带来颠覆性影响，我们已经看到关键客户互动转向了移动应用。

旅行应用程序使用量的快速增长是行业更广泛变化的先导。

尽管目前聚合器和元搜索工具主宰了客户互动，但应用程序为传统旅游公司提供了一个机会，通过在整个客户旅程中延长联系来重建与客户的直接关系。

1.应用程序已成为最终的旅行工具

在旅行体验的各个阶段使用，从地图、交通工具、住宿到各种旅游攻略等，为用户带来巨大便利。

2.航空公司改变策略，推动对OTA和元搜索应用程序

在线旅行社(OTA)和元搜索应用的用户数量明显高于直航分销商，如航空公司。 在这种环境下，许多旅行者通过这些第三方服务来预订和管理旅行计划，航空公司的风险就会变得商品化。

作为应对，航空公司正在不断增加功能到他们的应用程序，以提高旅游体验，并与最忠实的客户重新连接。 反过来，这些功能延长联系时间，提高忠诚度，并提供交叉销售和追加销售的机会。

因此，过去一年中，航空公司应用的平均用户时间增长了10%。 相比之下，在OTA应用中花费的时间却一年比一年保持相对稳定。

3. 共享乘车应用程序已成为一个全球性的现象

领导者根据市场而变化——没有人能拥有全球支配地位

2017年全球共享乘车收入预计将达到450亿美元，市场仍然非常有利可图，而且极具竞争力。 在全球范围内，市场依然分散，经历激烈的定价争夺战，获得并保留出行者和司机。

共享乘车服务越来越多地将其收入机会扩大到诸如送餐、包裹递送乃至金融服务(例如Uber和Grab提供支付服务)等领域。

视频流媒体：消费者支出在媒体和娱乐业呈爆炸性增长

随着新应用程序，新用户和新货币化方法的出现，所有分析的市场在过去两年中的消费支出均增长了三位数。

订阅仍然是一个主要的收入来源，但越来越多的媒体应用程序正在纳入微交易，通过删除广告来增强观看体验，允许播放实况电视或启用离线观看。 在亚洲，观众给直播主播赠送现金礼物是一个快速增长的市场板块。

1.增加原始投资

内容驱动应用程序的使用

视频流媒体行业的竞争依然激烈。 服务越来越多地投资于独创的原创内容来吸引用户，降低许可费用并减少对第三方提供商的依赖。

像Netflix上《怪奇物语2》这样的大制作，将大量的用户驱动到流媒体服务。 这在Netflix应用程序的DAU增长中可见一斑，这表明这一策略卓有成效。

随着内容投资达到数十亿美元，发布后的应用程序性能将受到更严格的审查。

2.传统电视提供商

必须与许多市场的在线专家竞争

各国国内视频服务主宰着各国的顶尖排行榜。

成立电视第一品牌的BBC在英国占主导地位。 通过其iPlayer服务提前进入流媒体市场，并通过现有网络进行强有力的推广，为其提供了强大的先发优势。

迪斯尼在12月份收购21世纪福克斯，增加了在视频流媒体市场的份额。 已经有ABC和ESPN的股份，这次收购带给其Hulu相当可观的份额，Hulu是美国第五大使用视频流应用程序。

零售应用程序：渠道无障碍，直达客户

零售应用加速的参与和货币化机会

1.线上和线下零售商：面临数字优先竞争对手的威胁

在过去的两年里，数字优先的零售应用程序的平均每个用户每月平均会话数超过了2倍，对各国进行了分析并普遍看到更强劲的增长。

每个环节都是购买和深化顾客忠诚的机会; 传统零售商需要重点培养每个用户的参与度，以拔高他们的顶线。

2.移动购物已经在2017年11月以来最大的一个月

2017年，中国购物狂欢“光棍节”的全球影响力显着增长。

全球69个国家的iPhone和38个国家的安卓手机中，阿里全球速卖通在光棍节(2017年11月11日)购物应用程序下载量排名第一。

3.移动营销比假期更重要

有机流量在iOS App Store中占有65%的下载量。

“黑色星期五”的搜索量在2017年11月比前三个月增长了115%，这意味着更多的用户正在应用程序上寻找满足他们的购物需求。 然而，该关键词的难度排名也比2017年8月上涨了185%，这表明许多应用程序正试图利用关键词。

应用程序需要在应用程序商店优化(ASO)努力以及付费应用程序商店搜索广告上双倍下功夫，以保持竞争力。

4.以SEA为重点的零售商大规模融资和扩张

东南亚是下一个大的移动商务前沿。 阿里巴巴、腾讯和Telenor等外国公司通过投资该地区顶级的购物应用程序，获得了市场份额。

像Shopee这样的点对点商业应用程序排名很高，本地化的数字第一参与者也是如此。

金融应用程序：移动颠覆了传统的银行和金融服务

移动应用加速了个人理财领域的数字化转型。 即时的个人支付、汇总和数字钱包/支付的出现已经使传统的服务与许多消费者的关联性降低。 应用程序提供的便利性进一步提高了消费者对全天候提供即时，创新和轻松服务的期望。

巴西银行业巨额投资导致手机银行业务异常迅速。

全方位的金融服务可供应用用户使用

传统的全业务零售银行业务模式处于风险之中

中国：世界上最大的APP市场

简而言之，中国的手机市场远大于大多数其他市场。 无论如何，中国在移动方面代表着巨大的机遇。

中国拥有超过10亿的移动设备，在全球范围内通过应用商店，应用内广告和移动商务产生的每4美元中就有1美元来自中国。 仅在2017年第四季度，中国的应用用户就花费了超过2000亿小时的应用，是第二大市场印度的4.5倍以上。

值得注意的是，虽然中国的游戏市场无疑是巨大的，但中国应用用户在游戏之外的应用中花费了超过90%的时间。 应用程序的使用尤其集中在通信类别，主要由无所不能的微信平台驱动。

视频播放器和编辑也已经成为中国使用最多，利润最高的类别，在2017年第四季度Google Play和iOS App Store前十大非游戏应用中，有六个应用提供视频或直播流媒体服务。

值得注意的是，中国已经出现了大量独特的本土应用程序，创造了世界上规模最大，发展最快的应用程序经济体之一。

中国拥有独特的本土应用程序

中国已经出现了大量独特的本土应用程序，创造了世界上规模最大，发展最快的应用程序经济体之一。

中国绝大多数最常用的应用程序都是由本土出版商出版的。

这使得中国成为国际出版商的一个棘手市场。 谨慎的本地化，强大的市场知识和本地合作伙伴是那些希望打入中国应用市场的关键战略。

中国的共享单车系统有望实现全球增长

基于应用程序的自行车共享系统在中国已经非常流行。

这些应用程序使用户能够找到，解锁和归还自行车，但与传统系统不同，它们不需要专用的对接站。

中国共享单车初创公司摩拜和Ofo现在都拥有十分庞大的活跃用户群，数量超过打车巨头滴滴出行(也已经投资并与其合作)一半以上。

在这个强大的本土化的基础上，Ofo和摩拜正在全球扩张，在伦敦、米兰、西雅图和许多其他城市推出。 这可能代表了全球共享经济中一个利润丰厚的新分支。

总部位于中国的游戏发行商在世界舞台上升级

总部位于中国的小型和中型发行商越来越多地在大陆市场之外寻找扩张和货币化的机会。 考虑到腾讯、网易等大规模本土企业的市场力量，这一点尤为重要。

2017年，中国游戏发行商排名前三名的市场是美国、日本和台湾。

美国仍然是中国发行规模最大，利润最丰厚的国外市场，约占全球下载量的15%，国际消费支出的25%。