低价策略奏效！英国超市Tesco一季度销售增长2.1%渐入正轨

特易购(Tesco)表示，降价举措提振了其季度销售，这对竞争对手是个不祥的警告。

特易购(Tesco)，在2014年的会计丑闻结束了交易的低迷之后，该公司被迫重组，表示在第一季度末下调生鲜食品品牌价格的举措反映出人们对其业绩越来越有信心。

较低的价格，再加上重新推出自有品牌的产品，帮助该集团对抗了行业逆风，并公布第一季度国内市场基本销售增长2.1%，与预期相符。

“我们的增长计划正步入正轨，我们对业务的增长势头感到满意，”首席执行官戴夫•刘易斯(Dave Lewis)表示，“我们仍然能够更好地为客户服务，实现我们的中期财务雄心。”

较低的价格可能会受到英国消费者的欢迎。在英国，许多零售商在艰难的市场环境中举步维艰。

近年来，由于折扣集团Aldi和Lidl的快速增长，以及网上销售的日益普及，英国的超市行业已经被打压了不少，这迫使传统的Tesco、Sainsbury’s、沃尔玛(Walmart)和莫里森(Morrisons)等公司更加努力地工作。

作为特易购复苏计划的一部分，特易购以40亿英镑(53亿美元)的价格收购了批发商Booker，以扩大对餐厅、咖啡馆和当地商店的供应。

现在，在Sainsbury宣布收购Asda后，它不得不面对一个有着更大的竞争对手的未来。

据行业数据显示，特易购目前以27.7%的市场份额遥遥领先于英国超市行业。

不过，塞恩斯伯里(Sainsbury)拟议中的73亿英镑收购沃尔玛(Walmart)旗下的Asda的交易，将使特易购(Tesco)跌至第二位，对该集团构成严重威胁。

特易购补充称，其增长计划正步入正轨，并对Booker的初步进展感到高兴。Booker的同店销售额增长14.3%，其中包括烟草。

作为一个整体，该公司的潜在增长率为1.8%，为2011年以来的最高水平。