贝恩：2018年Q2全球智能手表出货量同比增37％ Apple Watch最受宠

据贝恩咨询（Counterpoint）发布的全球智能手表追踪器最新研究报告，2018年第二季度全球智能手表出货量同比增长37％。

其中，苹果继续以41％的市场份额占据智能手表市场的主导地位。Apple Watch Series 1是全球范围内最受追捧的智能手表产品。

研究分析师Satyajit Sinha指出，“早在2017年第四季度，Apple就通过将智能手表的功能扩展为基础广泛的功能——例如健康和健身，加强了其在智能手表领域的战略跟踪功能。此外，苹果正在推动“智能手表作为独立可穿戴设备”的趋势，采用蜂窝连接，这推动了全球蜂窝连接可穿戴设备的新浪潮，对移动运营商来说无疑是个好消息。

据悉，智能手表制造商们正在寻求为专门的应用添加蜂窝连接，因为目前出货的智能手表中有90％仍不具备蜂窝功能。

Sinha先生进一步补充说：“电池寿命一直是智能手表制造的关注焦点，因为它们的电池很小。然而，苹果、三星和华为一直致力于优化软件和整体设计，并增加eSIM等组件，为更大的电池腾出空间。此外，在智能手表中采用蜂窝低功耗无线接入（LPWA）技术，尤其是LTE-M技术，也将推动智能手表的核心用例，同时延长电池续航时间。”

图表1：全球智能手表出货量市场份额（2017年Q2 VS 2018年Q2）

在对不同的智能手表品牌进行分析后，研究分析师Flora Tang补充说：“专有的自主研发平台继续主导智能手表市场。智能手表系统主要由苹果的watchOS、Fitbit OS、三星Tizen OS、RTOS系统实现提供支持，并且都是封闭式的平台。混合智能手表主要是基于专有平台和传感器的非接触式智能手表，主要来自瑞士制表商，同比下降22％。

转向Androidwear OS并没有像Android系统进入手机世界那样成功。这在一定程度上是由于谷歌过去几年针对Androidwear OS的关注度较低，不太直观的用户界面和有选择性的智能手表OEM合作伙伴关系。谷歌希望通过即将推出的基于OS 2.0的手表来改变这一状况，但需要彻底改进用户界面，整合强大的关键Android体验以及重要的合作伙伴关系。

图表2：2018年Q2全球智能手表出货份额（按不同平台分类）

贝恩咨询研究总监Neil Shah在本季度给出了最畅销的智能手表型号，他指出，“尽管前两个季度基于手机系统的Apple Watch Series 3最初进行了大肆宣传，其蜂窝性能惊艳许多行业人士，但更多苹果iPhone用户实际上选择的是无蜂窝连接产品Apple Watch Series 1。这表明，只是那些选择添加蜂窝连接功能的用户会购买Series 3，而Series 1却占据了2018年二季度苹果手表出货量的十分之九。虽然从生态系统而言这对于苹果来说非常积极，但如果从ASP的角度看，它与苹果公司每年对新款iPhone机型的预期不同。

因此，Apple和Fitbit在排名前五位的两款车型中占据主导地位，然而，中国品牌Amazfit的智能手表BIP仍然在全球流行，因为它在今年上半年的销量和人气增长超过了前50个国家。

智能手表市场由排名前六位的品牌主导，占出货量的74％：

由于季度因素，苹果的二季度出货量下降20％。然而，随着Apple Watch的上涨，与一年前相比，其实现了同比增长17％。

Fitbit在智能手表出货量中的份额呈指数增长，这主要归功于Versa于2018年4月发布的巨大成功。其市场份额从2017年第二季度的8％上升至2018年第二季度的21％。

Amazfit是中国OEM Huami的子品牌，Huami是小米可穿戴产品的制造商。它目前在2018年第二季度占有4％的市场份额，并跃居全球前五名。其成熟的销售渠道和Mi智能手机、小米智能手环的品牌知名度为Amazfit品牌带来了家居优势。

Garmin出货量同比增长35％，占有3％的市场份额。它推出了内置音乐功能的GPS智能运动支付手表和Fenix 5 Plus系列户外运动腕表。Garmin Paymobile感应式支付、离线音乐存储功能是吸引消费者兴趣的关键功能。

此外，在2018年3月16日获得FDA批准后，Fenix 5X Plus中含有Pulse Ox传感器技术已经用于血氧饱和度识别，这是市场上与Apple和Fitbit差异化竞争的独特功能之一，预测到2018年底，这一功能将推动Garmin出货量大幅增长。

三星智能手表出货量环比下降17％，同比下降43％。三星的主要担忧是其产品组合的更新频率有限，以及本身的高昂价格。然而，三星于2018年8月推出了Gear S4，这将在2018年第三季度为其增加出货量。

Fossil智能手表的出货量同比持平。然而，Fossil Q Venture、Fossil Q Explorist以及与谷歌合作主导“Fashion-First Smartwatches”的重要战略合作伙伴关系，将使其继续保持其增长，因为它继续将其手表细分市场转移到智能手表领域。

Proprietary OS系统同比增长76％，主要归功于Fitbit、Amazfit和其他白标产品。

iOS出货量同比增长17％，Wear OS出货量同比增长24％。然而，iOS市场份额同比下降48％至41％，而Wear OS市场份额同比下降8％至7％。