IDC：2018年Q3全球智能手机出货量下降6% 华为再次超越苹果居第二

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根据国际数据公司(IDC)全球季度移动电话跟踪器的初步数据，智能手机供应商在2018年第三季度出货总量为3.552亿部，同比下降了6.0%。这是全球智能手机市场连续第四个季度出现同比下滑，这引发了对市场未来的质疑。 IDC坚持认为市场将在2019年恢复增长，但现阶段判断增长情况还为时尚早。

虽然整体智能手机市场已经连续四个季度下滑，但在第三季度有两个因素成为下滑的主要因素。三星是市场份额最大的智能手机供应商，占第一季度出货量的20.3%，本季度同比下降13.4%。其次，作为智能手机消费的最大市场中国，占全球出货量的约三分之一，连续第六个季度下降。

三星的出货量下降了13.4%，达到7220万部。市场份额领先者继续感受来自各方面的压力，特别是华为连续第二个季度成为第二大供应商后接近顶峰。此外，像小米，OPPO和vivo等中国品牌在印度和印度尼西亚市场快速增长，正在撬动这些多年来一直在此保持领先地位的三星。

与此同时，自2017年第二季度以来，中国国内市场(约占智能手机消费总量的三分之一)一直在下滑，而且2018年第三季度是市场连续第六个季度出现萎缩。中国在2018年上半年下跌了11%，挑战持续到第三季度。整体而言，IDC预计，随着2019年市场恢复平稳增长，这一降幅将有所放缓。

“中国国内市场继续受到挑战，因为智能手机的整体消费支出一直在下降。” IDC全球移动设备追踪器项目副总裁Ryan Reith表示， “高渗透率水平，加上一些充满挑战的经济时期，已经放缓了全球最大的智能手机市场。尽管如此，我们相信这个市场将在2019年及以后开始复苏，短期内将由一个巨大大的，建立起来的更新周期推动所有细分市场，以及5G迁移将支撑预测。”

“随着华为再次超越苹果公司上升到第二位，市场顶端的竞争仍然激烈。” IDC全球季度移动电话追踪系统研究经理Anthony Scarsella表示， “尽管华为可能在第三季度击败了苹果，但由于推出了三款全新的无边框设备，假日季度苹果可能成为市场的领导者。无论谁在整体市场领先，假日季都应该是一个令人兴奋的季度，届时会有大量可供选择的新旗舰设备。随着新款iPhone，Mate 20，Pixel 3，V40，Note 9和OnePlus 6T的推出，我们可以预期，当升级时间临近时，消费者将拥有众多选择。大量高价手机的选择将在下个季度推动ASP朝着积极的方向发展。”

智能手机公司亮点

三星在第三季度面临非常大挑战性，智能手机出货量较2017年第三季度下降13.4%，总体销量为7220万部。虽然这仍然足以维持第一的市场份额位置，但该公司确实在继续失去市场份额。 Galaxy Note 9的推出取得了成功，而且该设备的出货量还在继续增加。然而，三星面临的更大挑战是他们在中端和低端市场失利。最近，一些公司宣布将调整产品组合，为非旗舰机型带来新的功能和知名度，这可能有助于这一下滑趋势。三星极有可能将目光投向新的A系列产品，以填补众多中端市场的空白。

华为连续第二个季度位居第二。虽然它的份额比上一季度的15.9%略有下降，但总体而言，该公司应该对出货5200万部手机并占据整个市场的14.6%感到满意。从产品的角度来看，其P系列和最新的Mate系列更新使其在市场顶端保持竞争力。其荣耀品牌主要面向年轻用户和在线销售，在许多市场中继续表现良好。

苹果最新推出的iPhone手机推动第三季度出货量达到4690万部，比去年的4670万部增长了0.5%。 苹果在其秋季活动中再次推出了三款新设备，其中包括6.5英寸的iPhone XS Max和5.8英寸的iPhone XS，以及价格更实惠的iPhone XR。新的XS Max和XS延续了去年iPhone X的成功，但带来了一个新的屏幕尺寸选项，更强大的功能和增加的性能。苹果公司再次改进了摄像头，增加了存储空间，并通过A12仿生芯片使得新处理器更快，A12仿生芯片是苹果公司的第一个7纳米芯片。较旧的iPhone，如6S，7和8，都在本季度末降价，这将平衡假日季所有价位等级的iPhone产品组合。去年的老款SE和iPhone X已经从苹果产品系列中删除。第四季度将包括广受欢迎的iPhone XR的出货量，这些都没有计入IDC的第三季度数据。

小米的市场份额再次增长，占据了第三季度全球智能手机出货量的9.7%。小米继续其全球扩张策略，在印度和印尼等业务不断增长的国家获得了市场份额，并在西班牙等欧洲市场取得进展。它的红米5A、红米5 Plus和红米Note 5继续表现出色，更新的红米6/A/Pro后继者迅速崛起。

OPPO像三星一样出货量同比下降，但规模要小得多。 尽管如此，OPPO在市场份额方面仍然是第五大供应商，第一季度出货量为2990万部，同比下降2.1%。与继续在智能手机领域节节攀升的一些竞争对手一样，OPPO的一些新款旗舰产品也开始在全球引起关注。Find X和R17产品的设计提高了OPPO的标准，作为回报，可以继续看到它们的用户ASP增加。