苹果或被禁售 深圳厂商声援华为 苹果在中国市场真的要凉凉了吗？

近日关于苹果手机在华或被禁售的消息引起了广泛关注。12月11日，芯片巨头高通在其官网宣布，其针对苹果公司四家子公司提出的两个临时禁令已通过，临时禁令要求苹果四家子公司立即停止对高通两项专利的侵权行为，包括在中国进口、销售和许诺销售未经授权的产品等行为。苹果方面最新消息称，已向中国法院提出请求，要求重新考虑此临时禁令。

在苹果手机“艰难前行”的同时，支持华为的呼声却越来越高。12月10日，深圳厂商智能产品厂商梦派科技发布了《关于声援华为的通知》，积极支持华为。同时该公告还称，公司将对购买苹果手机的员工按照市价给予100%的处罚。该通知最终被证明确有此事。该公司负责人秉着对国产品牌的支持和对任正非等企业家的钦佩，积极支持华为的产品和服务。

苹果手机或被禁售，华为手机备受支持，苹果手机在中国市场真的要凉凉了吗？

苹果手机在中国市场真的要凉凉了吗？

事实上，苹果手机在中国市场的销量早已不复当年。IDC中国的最新统计数据显示，2018年第三季度，苹果手机在中国市场的出货量为760万台，相较于2015年四季度的1710万台，减少了近1000万台。

从2017-2018年第三季度各品牌的出货量对比情况来看，2017年以来苹果手机在中国市场似乎不那么吃香了。连续两年三季度的出货量均低于国产品牌华为、VIVO、OPPO及小米。

从增速来看，2018年第三季度，华为和VIVO手机的出货量保持强势上升态势。而苹果手机的出货量则同比下滑13.6%，跌幅高于OPPO和小米手机。

从市场份额的对比，2018年第三季度，华为、VIVO和OPPO依然位列前三，华为的领先地位保持不变，而VIVO则超越OPPO，来到了亚军位置。苹果手机的市场份额则进一步下滑至7.4%。

从以上数据可以明显看出，中国智能手机已是国产品牌的天下。曾经的三星已经落败于国产品牌，而苹果手机在中国的受欢迎程度也大打折扣。

监测数据显示，2015年四季度以来，苹果手机的出货量仅2015年第四季度、2017年第三季度和2018年一季度这3个季度保持增长，其余季度均出现较大幅度的下滑。

苹果市场在中国市场早已不复当年之勇，其在中国市场的份额也从10%-18%下滑至目前的6%-11%。

2018年前三季度中国手机市场遇冷 国产品牌竞争优势进一步凸显，苹果在中国的路不好走了

值得注意的是，IDC的最新数据显示，由于上一季度主要厂商的大量出货，渠道与终端需要消化与调整，以及部分厂商产品线策略的变化等因素的综合影响，国内智能手机的市场遇冷。工信部的监测数据显示，2018年1-10月中国智能手机出货量累计达到3.23亿台，相较于2017年1-10月的3.81亿台下滑15.2%。

从我国智能手机的月度变化情况来看，2018年以来仅5月份的出货量超过了2017年同期。与2016年的整体水平相差较大。

在中国智能手机饱和度不断提高，出货量整体下滑的大背景下，国产手机巨头华为凭借自身“物美价廉”的优势迅速拉大了与其他品牌的差距。

2017年一季度以来，华为的出货量从20.8百万台上升至2018年三季度的25.2百万台，市场占有率从20.0%上升到24.6%；VIVO的出货量从14.6百万台上升至22.3百万台，市场份额从2017Q1的14.1%上升至当前的21.7%；OPPO的出货量从18.9百万台上升至21.0百万台，市场份额从18.2%上升至20.4%。

整体来看，国内手机市场洗牌加剧，国产手机第一梯队的优势在继续放大，中小品牌则逐渐淡出市场，国外品牌在中国市场的竞争优势进一步减弱。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》。

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