鸿茅药酒风波未了 丁香医生正面刚权健 中国保健品市场怎么了？

“丁香医生正面刚权健”事件回顾

12月25日，丁香医生（微信公众号）一篇名为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章，让权健集团陷入了舆论漩涡。文章起因是：一个小女孩（周洋），在服用权健公司生产的“抗癌”产品两个月后，病情不但没有好转，甚至恶化而最终死亡。而在小女孩奄奄一息时，她的头像却出现在了各大视频网站和论坛上，说她已经在权健重获新生。列举了权健集团秘方治疗、火疗、传销案等一系列事件。

12月26日，权健集团官方回应上述文章中文字不实，而丁香医生方面表示“字字属实”，监管部门也随后表示正在核实文章中反映的情况。其实在此之前，2015年，周洋父母曾以此起诉权健集团不实宣传的侵权行为，但最终以败诉收场。

目前，事实真相尚待权威部门下定论，但是围绕权健集团的争议由此被抽丝剥茧，全部揭示在大众面前，从丁香医生和权健的微信指数和百度指数可以看出，社会大众和相关媒体对此次事件的关注热度极高。此外，与2018年4月份“鸿茅药酒”事件热度对比，“权健事件”爆发当天的关注热度近乎“鸿茅药酒”事件热度的两倍多。究其背后原因，第一，相比“鸿茅药酒”，权健集团的很多药品、疗程被用作治疗疾病，故民众关注度极高；第二，“鸿茅药酒”竟然在2018年12月6日被表彰为“优秀民营企业”，销量也起死回生。

那么，“百亿保健帝国权健”这个头衔背后，权健集团到底是做什么的？

权健集团保健品业务深入解读

权健集团业务涉及范围较广，如保健食品、投资足球队、开设医院，还涉足地产、农业等诸多领域；但保健食品仍然是权健集团的主营业务，并且拥有直销牌照。其自宣是一家集中药秘方收集和整理、养生调理品研发和生产等于一体的集团企业。

权健集团保健食品合法性？

通过查询食药监总局保健食品数据库，截止2018年12月26日，权健牌仍在有效期内的保健食品共有13种，其保健功能主要包括增强免疫力、缓解体力疲劳、改善营养性贫血、补充钙锌硒等。经澎湃调查发现，其中有9种是在2014-2016年间由其他公司转让给权健集团旗下的权健自然医学科技发展有限公司。

权健集团直销合法性？

从商务部直销行业管理官网上查询可知，权健自然医学有限公司的直销牌照批准于2013年8月7日，目前批准的直销分支机构有10个，服务网点有23个，主要分布在北京、天津、南京、成都、杭州、石家庄、广州、沈阳、济南。权健医学直销牌照范围内的产品包括3类(化妆品、保洁用品、保健食品)，共计40种，其中30种是化妆品，保健食品只有6种。

权健集团产品有专利吗？

除保健品和直销外，《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》中还有提到火疗等治疗方式。在国家知识产权局网站，用权健集团董事长束昱辉作为发明人检索，发现了40项专利申请；其中，发明专利11项，29项属于实用新型专利和外观设计专利。权健自然医学科技发展有限公司共提交过约11项发明专利申请，其中1项处于审查中，4项被授权，6项已无效。在被授权的4项发明专利中，两项关于按摩鞋和鞋垫，一项关于火疗精油，一项关于治疗胃炎的中药。

权健集团收入情况

综上，权健集团的保健品仅13种，可用于直销的保健食品仅6种，可以直销的地点仅限于10个地区，有效专利仅4项。但是从2013-2017年权健集团的营业额变化情况看，权健集团的收入竟然高达近200亿元。

权健收入如此高，分析其原因有如下两点：一是运作方式有传销嫌疑；二是其售价昂贵的冲剂、精油、鞋垫、卫生巾、火龙液等产品，号称有很多功效，但存在诸多问题。而在这背后，却暗含中保健品市场广阔的千亿级别发展前景，市场的需求诱惑相关企业争抢市场；此外，“丁香医生正面刚权健”事件也揭露了中国保健品行业目前存在的痛点。

事件背后：上千亿的中保健品市场痛点多多！权健事件能否成为保健品市场整肃契机？

——中国保健品行业规模达几千亿级别

中国保健品行业已经迅速发展成为一个独特的产业。2009-2018年，我国保健品行业市场规模不断增加，增速呈波动变化发展趋势；据前瞻初步估算，2018年中国保健品行业产值达3270亿元。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。

从产量看，2009-2018年，我国保健品行业市场规模不断增加，增速回归平稳阶段；据前瞻初步估算，2018年中国保健品行业产量约59万吨。

——中国保健品行业痛点分析

保健食品行业仍面临着诸多问题，如企业诚信守法观念和质量安全意识淡薄、市场秩序混乱、安全隐患失察等，尤其是保健食品欺诈宣传问题备受关注。但是最根本的三大痛点还是：保健品虚假宣传监管难度大、直销模式下需要多部门政府监管；新产品研发难度大。

——权健事件或成为保健品市场整肃契机

吃瓜到现在，两个共识是毫无疑问的：一是自媒体大号跟保健品大号较真的勇气值得赞赏，这于维护公共利益来说绝非坏事。二是事关消费者合法权益和保健市场的公平正义，“宁可信其有”是基本的敏感与警惕，行业监管和司法部门应快速介入，看看究竟是“一地鸡毛”还是“一场误会”。

养生保健刚需之下，这些年的中国保健品市场几乎处在“人傻钱多速来”的状态。不少消费者因盲目购买使用号称具有治病奇效的保健品，或贻误治疗，或倾其所有，或危及生命。然而，保健机构和保健产品仍在城市街巷门庭若市。此次事件一出，多方监管层均发声，重点主要包括保健品的虚假宣传、直销等多方面监督管理，也呼吁广大消费者不要盲目购买保健品，在监管和供需三方的共同协作下，保健品市场才能进入良性发展的状态；权健事件也许能成为整肃保健品市场的契机。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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