前瞻生鲜电商产业全球周报第43期：天猫618“最贵农产品”上线 61.8万售出18公斤达氏鳇鱼子酱

天猫618“最贵农产品” 上线  61.8万售出18公斤达氏鳇鱼子酱

6月9日，在天猫618“理想列车”寻味浙江的直播间，装满整整一个购物车的18公斤达氏鳇鱼子酱以61.8万拍出，成为淘宝直播间卖出的“最贵农产品”。

据悉，卖出18公斤鱼子酱的卡露伽，是全球知名的高端鱼子酱品牌，过去销售主要依靠线下餐饮和外贸。今年以来，在天猫上的线上开拓。

拼多多助农直播间首次走进青海：56万人围观海南州副州长

6月8日，青海省海南藏族自治州副州长来到拼多多直播间代言当地特产，包括牦牛酸奶、青稞、高原蜂蜜等精准扶贫农产品首次“触电”。青海省海南藏族自治州地处我国“三区三州”深度贫困地区，这是当地扶贫商户首次开设网店。半小时内，直播间吸引56万用户围观，扶贫店铺涨粉1.8万。其中，一半以上订单来自北上广深等一线城市。

市委副书记为盖州好货直播“代言” 带网友“云”游温泉小镇

6月12日，中共盖州市委副书记、盖州市人民政府副市长携盖州市各乡镇负责人“组团”走进拼多多直播间，为盖州特色农产品和文旅产品“代言”。本场直播吸引近45万网友围观，盖州苹果、大红袍李子、盖州海蜇、煎鲅鱼、蚕丝被等特色产品获得消费者的青睐。值得一提的是，盖州市杨运镇将本次直播的部分成交额分给当地贫困户，为脱贫事业助力。

西宁副市长拼多多“云摆摊”带货青海藏区特产

6月9日，青海省为助力打赢“三区三州”脱贫攻坚战，西宁市政府当日联合中国青年报在拼多多平台上，举办主题为“‘云’观夏都好物，‘线’尝高原馈赠”的助农扶贫公益电商直播活动。在连续11个小时的直播中，西宁市副市长及其它主播推荐了包括柴达木红枸杞、黑枸杞、枸杞蜂蜜、藜麦、藏红花、原味酸奶、青稞奶茶等二十多种藏区特色产品，超过55万拼多多网友参与直播，带动青海枸杞销量较前日上涨350%，枸杞蜂蜜较前日上涨270%。

淄博市三举措助推全市农村电商快速发展

近期，为助推淄博农村电商快速发展，淄博提出三项具体举措：一是搭建产销对接平台。举办沂源大樱桃网上推介会等电商主题活动，为商户、电商平台、快递企业等搭建推介洽谈平台，淄博商厦通过平台采购沂源苹果、土豆、胡萝卜等农特产品20余吨;二是推动直播电商带货。各区县负责同志走进直播间，借助拼多多、京东、淘宝直播等平台为“沂源红”苹果、周村烧饼、蓼坞小米等产品代言;三是完善服务保障体系。印发《关于扎实推进全市农村电子商务高质量发展的通知》，建成科梦电商直播孵化基地，搭建共享创客服务中心，为电商直播企业提供直播实践培训、短视频拍摄、创业资金支持等全链条孵化服务。目前，已开展7期微店培训，开通店铺150余个。

物美、家乐福等北京主要商超已连夜全部下架三文鱼

6月13日消息，因新发地市场从切割进口三文鱼的案板中检测到了新冠病毒，目前，北京的主要商超企业物美、家乐福、超市发都已连夜下架全部三文鱼。

饿了么：买菜业务暂时下架，海鲜类商品并已成立专门小组

对于切割进口三文鱼的案板中检测到新冠病毒的情况，6月13日饿了么回应称，已成立专门小组，将根据政府要求，及时行动，确保食品安全。饿了么表示，目前在北京，海鲜类商品暂时下架饿了么买菜业务，并已联动阿里生态多个业务团队，并与多家生鲜商超伙伴一起，增加食材安全货源，保障供应。

京东：已协调供应商保供北京

针对北京疫情防控形势出现的变化， 6月13日京东表示，已经协调各品牌供应商，充分保障北京市民的米面粮油、肉蛋菜等日常生活必需品供给，目前各类商品货源充足，消费者无需抢购囤货。

上线蔬菜保供包 本来生活增加3倍供应保障北京市场

6月13日，本来生活称，正协调直供产地和厂商，保障肉、蛋、菜等基本民生商品供应，紧急增加3倍供应量，并针对北京市场推出79元基地直采生态蔬菜保供包，放量供应保障市民餐桌。据了解，本来生活网正在联系诸如宁夏、云南、山东等全国重要蔬菜产地的供应商加强备货，并于13日正式上线79元基地直供生态蔬菜包，放量供应北京市场。蔬菜包中涵盖了10种基地直采新鲜蔬菜，叶菜、瓜果、根茎等品类。此外，在肉禽方面，本来生活网也正与中粮家佳康等知名厂商加大供应，保证肉类的供应充足。

美团买菜：采购量提升3-4倍，全力保障北京“菜篮子”供给

为全力保障供给，美团买菜将蔬菜、肉禽蛋、水果等日常生活必需品的采购量提升至日常的3-4倍;同时，美团买菜也全面下架了三文鱼商品，并进一步加强生鲜商品检测。据悉，目前美团买菜已在北京开出60余家线下服务站，服务范围为站点附近2-3公里，基本覆盖北京各城区核心区域。

每日优鲜、叮咚买菜等生鲜电商平台保供北京

6月13日，在北京新发地市场暂时停业后，每日优鲜、叮咚买菜等多家生鲜电商平台纷纷加大了对北京市场的供应力度，保障市民的菜篮子。据悉，叮咚买菜从6月12日开始已部署增加采购量，近期内将加大对北京市的供应量，并第一时间下架三文鱼等产品;同日，每日优鲜对外表示，目前每日优鲜已协调直供产地和厂商，保障肉、蛋、菜等物品供应，初步将增加1倍供应量。

盒马活鲜配送再次升级 给鱼虾配备氧气包

为解决“活鲜到家变死鲜”问题，近日，盒马的活鲜配送再次升级，推出就活鲜“氧气包”，该“氧气包”通过模拟虾的生存环境，让虾在配送过程中始终处于原本水源、充氧的环境中。

目前，“氧气包”在广州、深圳、北京、上海等盒马覆盖的城市逐步投入使用，包括基围虾、斑节虾、草虾、大头虾、皮皮虾等;部分区域采用此方式配送鱼、鲍鱼、贝类等活鲜配送。盒马表示，未来还会逐步拓宽品类，针对一些比较容易失去活性的水产商品进行配送用具的“个性化定制”。

盒马鲜生海南三亚首家门店开业

6月10日，盒马鲜生位于海南三亚一方百货广场首家门店正式开业。据介绍，除了和全国大多数盒马鲜生门店一样经营各类生猛海鲜产品、进口网红零食、瓜果蔬菜、日配标品、冷藏烘焙外，盒马三亚店还会进驻一批具有三亚地方特色的小吃及海南本土产品，专门针对“候鸟型”游客开设特产打包专区等等。

上海老城隍庙等七大地标美食街已在天猫开设旗舰店

6月11日天猫方面表示，目前七大地标美食街，包括上海老城隍庙、哈尔滨中央大街、西安回民街、成都宽窄巷子、厦门鼓浪屿、南京夫子庙、丽江古城均在天猫开设旗舰店，把当地街区特色美食打包送往全国。

天猫618数据显示，6月1日至7日鼓浪屿、中央大街和丽江古城是消费者“云逛”最多的三大美食地标。而从口味看，福建凤梨酥、哈尔滨烤冷面、西安凉皮三种地方特色小吃最受吃货欢迎。

泰国副总理上淘宝直播为国家带货

据天猫消息，16国外交官于6月9日晚7点半登陆淘宝直播“为国带货”。 其中，泰国最为踊跃，出动副总理为泰国水果带货。据悉，泰国政府事实上已在天猫上线“国家店”，并开通跨境“水果专列”，让榴莲、山竹等当地特产首次赶着火车来参与天猫618。数据显示，6月1日-7日，14万颗榴莲，390万颗山竹，32万颗椰青售罄。

另据天猫食品生鲜小二奥德介绍，目前已有俄罗斯、泰国、新加坡、马来西亚、新西兰、智利、卢旺达、乌兹别克斯坦等10国在天猫开起了“国家店”，将以此作为推广本国特色农副产品的重要通道。

淘鲜达旗下九大商超总裁开启门店直播

6月13日下午3点，上海大润发，福州新华都、宁波三江等8城9家商超的总裁齐聚淘宝直播间，亲自带货并让消费者近距离体验“小时达”的服务。据悉，此次直播将在上海，合肥、邯郸、宁波、福州、驻马店、金华、巢湖各大接入“淘鲜达”的商超举行。除总裁直播所在的商超门店之外，此次参与活动的连锁商超门店达千余家。

京东升级“京心助农”战略 计划3年内带动农人收入增长50%以上

6月12日，京东宣布全面升级“京心助农”，推动其品牌化发展，并推出一系列助农举措。京东将在“助农新基建”的基础之上，整合集团全平台、全渠道所有涉农业务，包括7FRESH七鲜、京东超市、京喜、京东直播、京东秒杀、东东农场、京东物流、京东数科、京东智联云等，加深京东与政府、农人的合作，推动生鲜农产品上行。3年内，京东计划带动通过“京心助农”项目覆盖的农人收入增长50%以上。

京东物流重点布局全国22个农产品产业带 把快递车开到田间地头

6月8日京东物流宣布，2020年将升级“千县万镇24小时达”时效提升计划，面向低线城市及重点县镇继续布局物流新基建，创新仓储模式。根据该计划，京东物流将打造覆盖全国22个重点产业带的定制化解决方案，推动烟台樱桃、岭南荔枝、潜江小龙虾、兰溪杨梅、平谷大桃、内蒙牛羊肉、赣南脐橙、大闸蟹等农特产品上行，通过供应链、快递、冷链等业务的渗透，确保消费者喜欢的农产品第一时间送到餐桌上。

叮咚买菜：2月日订单量超60万 单月营收超12亿元

6月11日，据叮咚买菜方面介绍，今年2月，叮咚买菜日订单量突破60万，单月营收超12亿元。

其中，在北京市场每月的订单量增速超过200%。叮咚买菜计划今年在北京开设超过200家的前置仓，将覆盖北京大多数区域。叮咚买菜还表示，在北京周边将进一步加强产地开发及供应链管理。

叮咚买菜计划招聘超1000名应届生 前置仓数量增加至1100家

根据叮咚买菜最新发布的人力资源数据显示，目前叮咚买菜在上海、深圳、北京等地共有近3万名员工，其中90后占比为67.3%。同时，叮咚买菜目前在国内10个城市设有分公司或办公室。叮咚买菜招聘相关负责人表示，今年叮咚买菜计划招聘超1000名的应届大学生，

主要面向2020年毕业的全日制在校生，岗位分为专业类和业务综合类两大方向。专业类主要面向农林、水产院校毕业生，而综合类则不限区域、不限专业，主要考察学生的综合素质。

另据叮咚买菜人事部门相关负责人透露，今年招聘还将着力培养前置仓站长。由于叮咚买菜的前置仓总数要从全国的600多家增长到1100家，因此工作岗位将新增约3万个。目前前置仓布局城市包括上海、杭州、宁波、北京等地。

叮咚买菜：6月以来 夜间消费占全天消费比例已超35%。

叮咚买菜近日发布《叮咚买菜“夜经济”报告》，报告显示，进入6月以来，叮咚买菜夜间消费占全天消费比例已超35%。

在品类方面，小龙虾依旧最受欢迎，小龙虾销量的迅猛增长也带动了啤酒、烹饪调料等周边产品的热销。单啤酒，销量环比4月增长超40%。此外，除了小龙虾是夜间消费的网红食品，啤酒、可乐、西红柿、黄瓜也位列人气前五美食。

从夜间消费用户的年龄分布来看，20-29年龄段和30-39年龄段的用户是夜间消费的主力军，而在夜间下单的消费者中，女性占比超65%，远超男性。

提供丹麦原产地食材 叮咚买菜发力产地多样化战略

近日，叮咚买菜与丹麦相关方面签署战略合作备忘录。通过此次框架合作协议，叮咚买菜将以先进的供应链和物流体系，帮助丹麦优质食材、食品供给到600多万叮咚买菜的活跃家庭，也为叮咚买菜用户提供更加丰富多样的产品。

森马布局生鲜电商 计划一年内至少开出10家“森活之家”

6月11日据媒体报道，森马旗下的森活之家首店将于7月在温州水心汇昌开业。资料显示，森活之家水心店主要由新型智慧菜市场和便利店组成，涵盖米面粮油、冰鲜水产、水果蔬菜、副食干货等多种产品，消费者可一站式购齐。目前，森活之家已与美团快驴、美菜以及多处农产品生产基地达成了战略合作协议，并配备了专业的冷链配送车队。根据森马的规划，预计一年内将在温州至少开出10家森活之家。

德邦快递与南方航空公司合作 签约樱桃业务包机项目

6月9日，德邦快递与南方航空公司，正式合作签约樱桃业务包机项目。据悉，德邦快递与南航合作的的生鲜包机将于6月14日在大连机场首航起飞，24小时直达长三角、珠三角城市。

同程生活完成2亿美元C轮融资，JOYY欢聚集团领投

6月10日，社区生鲜电商同程生活宣布完成2亿美元融资，由欢聚集团领投1亿美元，亦联资本、君联资本、贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)、同程资本、微光创投、金沙江创投、元禾控股等机构追加跟投，山景资本继续担任独家财务顾问。据悉，这是2018年同程生活成立以来收到的最大一笔融资，也是欢聚集团在生活服务领域进行的最大一笔投资。

清华大学研究报告：拼多多农货上行带动农业产业链重塑

6月11日，清华大学课题组发布《新电商重塑中国农业产业链发展研究报告》(下称“报告”)，报告认为，近年来，以拼多多为代表的新电商平台在农产品上行领域加快实践，正在带动旧日低效、高耗损、高成本的农业传统体系重构，通过催化“云农业”发展，促进农产品现代化生产机制的建立与发展。

清华大学课题组认为，传统农产品产业链和农业发展仍面临农业加工链短、服务功能滞后，先进要素投入不足、要素配置效率低，农产品附加值低及农业总体生产效率低等多元挑战。

课题组调研了阿里、拼多多、京东等国内主流电商带动农村电商发展的相关案例，在肯定传统电商带动工业品下行之外，报告认为，新电商平台正在超越传统电商成为农村电商发展主流，拼多多扎根农村，推动农产品上行实现跨越式发展的“拼模式”成为了其中的典范。

截至目前，拼多多拥有年活跃用户6.28亿，2019年，拼多多平台农(副)产品成交额达1364亿元，较去年同比增长109%，进一步扩大全网农产品上行领先优势。通过创新的“拼”模式，拼多多将时间、空间上极度分散的农产品交易，变革、汇聚成为短期内的同质化需求，从而突破农产品成熟周期短暂的时间限制和地理销售半径有限的空间限制，让互联网的信息流通和规模优势，真正覆盖中国农产品上行，大幅拓展了农产品消费的市场纵深，一定程度上催化了中国未来“云农业”的发展。

据拼多多发布的《2019年农产品上行发展报告》显示，截至2019年底的12个月期间，拼多多平台农(副)产品年活跃买家数达2.4亿，较去年同比增长174%，复购率超过70%。其中，初级农产品的年活跃买家数达1.6亿，较去年同比增长165%，实现了超高的农产品消费粘性。

报告认为，新电商平台通过倒推农村电商自身模式的不断创新，进一步为农产品供应链完善、农业产业链延伸、三产融合以及农产品附加值提升创造了机遇，推动了农村地区信息、人才、资本、土地、科技等要素的重配，带动了农业生产效率的提升，并联合物联网、区块链、人工智能等新一代信息技术推动我国农业向信息化、智能化、规模化发展。

2019年全国县域农产品网络零售额达2693.10亿元

根据欧特欧检测数据显示，2019年，我国县域网络零售额达3.1万亿元，同比增长23.5%，其中，县域农产品网络零售额达2693.10亿元，同比增长为28.5%，增速快于总体增速，可见，农产品市场将是农村电商市场的重要增长点之一。

　　图为：2019年全国县域网络零售额及县域农产品网络零售额情况(单位：亿元，%)

全国县域农产品网络零售额中，重点农产品的网络零售额达2028亿元，占比总额75%，说明我国农村电商的产品特色较为突出。

图为：2019年全国县域农产品网络零售额产品结构(单位：亿元，%)

注：重点农产品指：休闲食品、水果、白酒、肉干肉脯、牛奶、调味品、海鲜水产、方便食品、食用油、园林/农耕、猪/牛/羊肉等、大米、花卉绿植盆栽、花草茶/花果茶、蔬菜、南北干货、葡萄酒、饮用水、红茶、咖啡/咖啡豆、啤酒、普洱、杂粮、熟食腊味、禽肉蛋品、绿茶等。

全国县域农产品网络零售额按区域分布来看，华东地区的农产品网络零售额最高，达1054.4亿元，占比全国县域农产品网络零售总额约39%;其次是华南地区，农产品网络零售额达631亿元，占比约23%。

　图为：2019年全国县域农产品网络零售额区域分布情况(单位：亿元)