赢回消费者市场！竞购TikTok告吹后，微软斥资75亿美元收购B社母公司

继收购短视频APP Tiktok的计划告吹后，微软又大手笔将知名游戏开发商收入麾下。

9月21日晚，微软官方发布公告：微软已经与Bethesda(也就是玩家口中的"B社")的母公司ZeniMax Media达成协议，微软将收购ZeniMax Media。

该公告称赞B社是世界上最大、最受好评的私有游戏开发商、发行商，麾下有2300人组成的团队，也有着业内最杰出的创意工作室。而这些工作室也负责着《上古卷轴》、《辐射》、《德军总部》、《毁灭战士》、《星空》等IP。

据悉，微软收购ZeniMax Media的金额达到了75亿美元，这是微软迄今为止最大的收购之一。这相当于微软收购代码托管平台GitHub所支付的价格，使其成为微软历史上第三大交易，仅次于Skype和LinkedIn。

对于这一收购行为，有人表示不解：微软为何要斥巨资收购游戏收入只占营收一小部分的游戏发行商呢?原因可能很简单，微软想重新赢回消费者市场。

分析人士表示，除了给即将上市的Xbox X系列和S系列主机带来提振外，微软正寻求通过消费产品获得更多收入来实现业务多元化，并吸引更年轻的受众，这也是微软此前参与竞购TikTok的原因。

的确，虽然微软看似每天与我们相伴，Windows和office更是PC办公必备，但它从来不是一个直接与消费者连接的企业，企业服务、云计算才是它的立身之本。

虽然Microsoft有一些面向消费者的产品，例如Minecraft和Xbox，但确实有一些面向消费者的收购活动如对Skype和Mixer收购，最后陷入僵局。

此外，Windows Phone操作系统的消亡以及Microsoft Band健身手表等产品的停产表明，它有时仍难以确立自己的消费技术地位。就其市场份额而言，甚至Xbox和Surface系列产品本身也分别被索尼PlayStation和Apple之类的竞争对手所击败。

离消费者越来越远，很大程度上在于，微软错过了整个移动时代的窗口期，离年轻人也越来越远。从比尔盖茨、到史蒂夫·鲍尔默，再到萨提亚·纳德拉，微软三任CEO都没有解决这个问题。

微软的发家源于PC环境下的操作系统和软件开发。但PC端的优势无法直接复制到移动时代，那就合作及收购。正如，微软前任CEO史蒂夫·鲍尔默在评价收购TikTok时所说：“我认为这可以真正扩大微软的消费者基础。”

同样，收购ZeniMax Media也将带来相同的效果。

在微软CEO萨蒂亚•纳德拉(Satya Nadella)的领导下，游戏已经成为微软业务中非常重要的一部分，以至于他把Xbox首席执行长菲尔•斯宾塞(Phil Spencer)当成了自己的直接下属。

创意策略分析师Carolina Milanesi表示：“与ZeniMax公司的交易当然是为了吸引更广泛的年轻观众，也为了扩大《我的世界》给Xbox和更广泛的微软带来的成功。”