荣耀50系列夺销冠，助力荣耀成7月国内市场增速第一品牌

2021年的中国手机市场，所有人都在关注两件事：一是华为退出后，国内品牌谁能吃下高端市场华为让出的份额，二就是在脱离华为后，荣耀能不能重现往日盛况，甚至更上一层楼。

时间进入8月，这些问题有了初步答案。

第一个问题并没有出乎太多人的预料——虽然大家都在发力高端，然而市场上还没有公认的华为“继承人”

第二个问题的答案恐怕要让多数人大吃一惊。和之前不少人对失去华为庇护的荣耀所持有的谨慎态度不同，近期各方数据均显示，在国内手机市场大盘震荡颓势的情况下，荣耀正以远超预期的速度，逆势增长。

在如此迅猛的增长势头下，回到第一个问题，大家开始认为荣耀Magic系列新作——Magic3，可能能够改写答案。

要理解荣耀当前的增长势头有多迅猛，最直观的做法，看数据。

根据权威数据机构赛诺的报告，2021年上半年，中国智能手机市场的零售量为1.57亿，相比于2020年上半年增长了10%。然而，2020年同期市场受新冠疫情重创，同比只增长10%，只能说中国手机市场并没有从衰退中恢复。

就在这种大环境下，荣耀迎来了逆势迅猛增长。

6月16日，离荣耀CEO赵明宣布各方面整合全面完成，吹响全面冲刺号角仅过了2个多月，在荣耀50发布会上赵明带来一个消息，荣耀在中国市场的份额在5月底已恢复至9.5%。

这个成就让人震撼，因为它是在荣耀国内市场份额一度跌到仅剩3%的低谷开始触底反弹所实现的。这背后，体现出来的是荣耀所拥有的极强品牌认知度和号召力。这样的品牌号召力如果再遇到好产品，不难想象，势必产生巨大的市场威力。

事实也是如此。赛诺最新数据显示，在荣耀50系列发布后的数周，荣耀是唯一保持快速增长的品牌。在其他品牌均在低位徘徊挣扎时，荣耀的增长率一路飙升，在第28周达到近20%。

在整体销售方面，另一权威数据机构Counterpoint的智能手机追踪数据显示，荣耀在6月21日至7月4日期间的销量较前一个14天增长了36%，周销市场份额也稳定在12%左右。

在细分市场，前面说过，到目前为止，国产手机品牌仍无法在高端市场和苹果一较高下。因此，在中国智能手机市场中涵盖大众市场和中高端市场的2000-4000元价格段，就成为了众多品牌厂商竞争的焦点。

据赛诺的数据，该段位占总体手机市场份额超过40%，而从7月份的周度数据看，荣耀目前已经跻身该价位段前三，和OPPO、vivo共同占据这一区间份额的70%。此前荣耀官方公布的数据称，荣耀50首销后连续17天斩获京东+天猫平台该价格段销量第一，也正是在荣耀50的强势推动下，荣耀品牌连续两周在线上市场的2500-4000元价格段内冠绝群雄，份额一度触及17.9%。

当然，能取得这一成绩，荣耀50系列自身所具备的强大产品力固然重要，但更重要的是荣耀修炼的“内功”。

首先，荣耀与华为正式“分家”后，拥有超过4000人的整建制研发团队，赵明也一再提及将研发能力视为荣耀“最优质资产”。可以说，荣耀是一个站在巨人的肩膀上快速前行的科技企业。有这样的研发实力，荣耀即将发布的Magic3系列能取得什么样的市场表现，就十分值得期待了。

根据已知的信息，荣耀Magic3系列将配备科幻感十足的屏下摄像头、新一代超声波指纹、高通骁龙最新处理器、“三主摄”的影像系统、IP68级别防尘防水、10bit屏幕等，总的来说，从目前爆料信息看，荣耀Magic3系列的配置堪称豪华，此外更集合“电影模式”、“调教最好的骁龙888 Plus处理器”、“AI能力”等带来的极致体验。正如counterpoint在报告中预判：即将发布的Magic 3系列，有望进一步加剧中国高端市场的竞争。

除此之外，荣耀还有着独特的优势，比如说——渠道。在中国手机市场，线下分销渠道的重要性毋庸置疑，即便是强调互联网属性的品牌，近年来也在重新发力线下。而荣耀的股东囊括了中国市场主要的电子产品经销商，这保证了荣耀的产品可以分销至线下渠道，进入中国最大的细分市场。

强悍的向上动能、强大的品牌力，叠加强大的产品力，多维聚力之下的荣耀，其向上势能已不可阻挡。可以预见，伴随荣耀Magic3系列发布，荣耀快速收复市场“失地”之战不仅将再添助力，更有望突围国内品牌高端上攻乏力的瓶颈，书写新的荣耀。