神话破灭！苹果在华销量暴跌24%，被vivo、华为和荣耀超越【附智能手机市场发展现状】

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近日，市场调研机构Counterpoint Research披露的数据显示，2024年前六周，中国智能手机市场整体下降了7%，苹果iPhone手机在中国市场的销量同比暴跌24%，在中国智能手机供应商中排名第四。而中国高端智能手机市场的主要参与者：华为，同期的销量增长了64%。

市场份额方面， Counterpoint Research数据显示，苹果失去了中国最畅销智能手机厂商的头衔，这一位置现已经由vivo取而代之，报道认为，vivo在经济性市场的发挥更加出色，占据了18%的最大市场份额。苹果在中国智能手机市场的份额降至15.7%，位居第四，而在2023年同期，苹果的市场份额为19%，位居第二;华为的市场份额从一年前的9.4%扩大到16.5%，升至第二位。2020年与华为分离的荣耀市场份额则增长了约2%，排在第三。小米的份额与去年持平，均为13.8%，排在第五位。

Counterpoint的高级分析师张萌萌指出，苹果在国内市场可以说是“腹背受敌”，苹果在高端市场面临着来自华为的激烈竞争，同时在中端市场受到来自OPPO、Vivo和小米等公司激进定价的挤压。

回看中国智能手机行业发展情况：

——智能手机渗透率情况

根据Newzoo 发布的《全球移动市场报告》显示，中国智能手机用户数世界第一，2017-2019年，中国智能手机渗透率从51.7%上升到59.9%。根据往年数据测算，2020年我国智能手机的渗透率约能达到60.8%左右，智能手机的不断普及，使得人们有足够的载体能够24小时、不受地点限制的了解自己宠物的生活情况，及时通过智能手机远程操控智能养宠设备保障宠物健康生活。

——中国智能手机出货量情况

智能通信领域以智能手机为代表，根据工信部数据，2012-2022年中国智能手机出货量大致呈现先上涨后下降的趋势。2016年，中国智能手机出货量触及顶峰，出货量规模达到5.22亿台，而后开始有所下滑。2022年前11个月，中国智能手机出货量达到2.37亿台，同比下降23.55%。

——市场竞争格局稳定

2022年第三季度，中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定，前五大品牌商包括vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米。其中，vivo(包括iQOO)以19.9%的市场份额稳坐第一，OPPO(包括OnePlus)以18%的份额位居第二，荣耀以17.2%的份额位居第三。

根据投行杰弗瑞的预测，2024年苹果的出货量将继续出现两位数的下降，而华为的市场份额预计将继续扩大。

业内人士表示，目前手机的大模型应用还是停留在加强已有的语音助手上，大部分应用场景仍是聊天。未来当这些与AI相关的产品能够感知环境，甚至预判用户需求时，那么才可能会迎来颠覆性改变。2024年是AI手机元年。未来5年，AI对手机行业的影响，堪比智能手机替代功能机的历史性跨越。

IDC中国区总裁霍锦洁表示，随着功能完善、应用成熟，AI手机将在某个节点迎来快速增长。IDC预计从2024年起，新一代AI手机的增长将会显著加速。2024年中国市场新一代AI手机出货量或将达到3700万台，而到2027年，这一数字将飙升至1.5亿台，届时新一代AI手机市场份额将超过50%。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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