苹果全球直播首秀或许是为了给自家产品打广告【附直播带货行业分析】

（图片来源：摄图网）

5月31日晚上19:00点，“Apple官旗首播” 在天猫正式开播，这是苹果官方在电商平台的全球首次直播。本场直播吸引了超过133.6万人围观，与其它直播卖货不一样的是，直播全程，主播们对产品价格、优惠等都未提及，近半个小时的直播像是一场产品使用指南宣讲会。据了解，直播现场主播无法与观众互动交流是因为采用的录播形式，是提前录好的视频内容。

苹果首场直播首秀只是为了给自家产品打一波广告。过去几年，直播电商乘风而起，连苹果也开启了直播带货。

直播带货火速兴起

电商行业的高速发展也使得线上直播电商在国内火速兴起，成为新的风口。直播电商作为新型的销售方式，通过在抖音、淘宝、快手等平台让网红、职业主播、明星等对商品进行直播讲解，一方面拉近了买家与商品的距离，吸引了粉丝前来观看购买;另一方面，配合促销打折和优惠券等方式，让价格比平时更低，从而吸引更多消费者下单。

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

直播电商用户规模接近4.7亿人

在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。

直播电商市场规模超过2万亿元

2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2021年交易规模达到23615.1亿元。其中，2018-2020年保持着三位数的增长率，2021年增速有所下降。

中国计量科学院技术创新研究院直播电商研究中心主任武彤表示，过硬的产品质量是品牌的基础和生命以及获得消费者好感度、提高品牌信任的主要切入点，而直播电商这一创新模式可以为国货品牌加速发展提供动力。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》，

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。