淘宝3年来最大力度改版！主打夜生活的“夜淘宝”上线【附电子商务行业分析】

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随着技术的不断创新和用户需求的不断增长，淘宝逐渐成为了人们购物的首选平台。通过打造强大的物流体系、丰富的商品选择以及安全的交易环境，淘宝赢得了消费者的信任和喜爱。淘宝的发展不仅推动了电子商务行业的蓬勃发展，也为创业者和小微企业提供了更多的商机。

近日，淘宝推出新版本，代号“夜淘宝”，是淘宝暑期版的创新，也是继2020年首页全面信息流化之后，淘宝在内容化上的又一次尝新，被认为是淘宝3年来最大力度的一次改版。淘宝方面称，该版本未来很可能作为一个长期项目，为消费者提供互动新体验和本地化服务。

“夜淘宝”把全国各地的特色夜生活都搬进了淘宝，带观众到上海酒吧看宠物狗蹦迪派对，到玛雅水上乐园观战年度“划水王”出炉，到三亚亚龙湾比拼沙滩吃瓜大赛等等。在“夜淘宝”的直播江湖，主播还将带观众吃遍北京盛华屯夜市、杭州武林夜市、重庆南滨路夜市、长沙扬帆夜市、西安红街夜市、武汉保成路夜市等各地网红夜市。

电子商务交易额逐年增长。据前瞻产业研究院数据显示，2011-2021年我国电子商务交易额逐年增长。2021年，全国电子商务交易额达到42.3万亿元，同比增长19.6%，恢复高速增长。其中商品类交易额31.3万亿元，服务类交易达到11万亿元。

从用户群体看，中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，截至2022年6月，我国网络购物用户规模达8.41亿，较2021年12月下降153万，占网民整体的80.0%。

杭州在电子商务产业发展硕果累累。截至2022年一季度末，杭州市拥有电子商务相关企业5.63万家。杭州商务局数据显示，杭州拥有阿里巴巴、网易等电商头部企业及中国有赞等电商上市公司超20家，“独角兽”企业31家、“准独角兽”企业142家。全市共有电商平台115个，在全球市场年交易额超过8.3万亿元，在国内市场年交易额超8万亿元。从跨境电商来看，2022年上半年，杭州跨境电商卖家数合计达5.2万，跨境电商出口知名品牌数量达30个，位居浙江省首位。

杭州电子商务产业发展在全国地位明显。2021年1-10月，杭州直播电商交易额达5024.8亿元，占全浙江省直播电商交易总额的82.5%，占全国的比重为23.4%。2021年10月，杭州市开播主播数6.9万人。此外，杭州拥有电商平台115个，全年平台交易额超过8万亿元，约占全国的61%。

对于新版本的考量，夜淘宝项目负责人解滔表示，夜晚是消费者活跃的时间段，尤其是入夏以来，消费者晚上刷淘宝的时间比白天多了五分之一，主要是花在直播、短视频，还有和客服聊天上。为此，淘宝特地推出新版本，主打好看、好玩、好逛，把全国各地丰富的夜生活都搬进淘宝，让用户可以沉浸式逛淘宝，收获快乐。

这也是淘宝天猫变革的一次尝新。淘天集团CEO戴珊曾表示，淘宝被定位为一个人来人往、丰富有趣的街区，未来五年将汇聚上千万商家、上亿创作者和各种服务商，推动淘宝的“生态繁荣”。

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