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贾跃亭430多亿元灰飞烟灭!“我将开启个人IP商业化尽快赚钱,一部分还债,一部分救公司”【附网红电商市场前景预测】

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 瞻研究 • 2024-05-08 17:27:00 来源:前瞻网 E21457G0
100大行业全景图谱

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图源:摄图网

贾跃亭于5月7日发布一段视频。

他在视频里表示,上周FF已收到了纳斯达克的退市意见函,公司正面临巨大的退市风险,但并未如部分媒体所言已经退市。他承诺将与管理层团队共同努力,争取恢复合规,维持上市资格。公司已于5月1日向纳斯达克提交了维持上市资格的申诉。

据了解,截至2022年5月6日,FF股价已降至0.041美元,市值仅剩176.2万美元,相比巅峰时期暴跌超过99%。430亿元人民币的市值,如今已灰飞烟灭。

为救FF(法拉第未来),贾跃亭宣布做了几个决定。“我将会通过开始我个人的IP商业化,尽量、尽快赚些钱,一部分还债,一部分救公司,用来补贴造车,力争可以支撑FF(法拉第未来)的基本运营。”

目前,贾跃亭微博粉丝量超1500万,抖音粉丝量也接近142万。不少网友猜测贾跃亭是否会像罗永浩一样,选择通过直播带货来筹集资金。罗永浩自2020年4月在抖音开启直播首秀以来,仅用三年多时间便还清了数亿债务。关于是否使用直播带货这一方式,贾跃亭并没有明确回应网友。

不过,5月7日傍晚,法拉第未来发布声明称,贾跃亭以个人而非公司高管身份在社交媒体上发布了一段与公司有关的视频,视频中的声明未经公司批准,任何此类声明都不应认为是公司所为。此外,虽然公司了解到该视频表明贾跃亭考虑在公司董事会任命的情况下担任公司联席CEO的可能性,并对其提供的服务表示赞赏,但目前公司董事会不考虑任命其为联席CEO。

网红电商转化率是传统电商的50倍

网红电商是指具备网络影响力的内容生产者(网络红人)通过电商平台为用户(粉丝)推荐或售卖产品,即利用互联网将自身流量变现的一种商业模式。目前,我国网红电商已经形成了完整的产业链,包括网红、MCN机构、内容电商整合营销机构、平台渠道、供应链企业和品牌方等。

图表1:网红电商产业链

由于网红电商可以让KOL通过互联网直接与用户(粉丝)进行互动,因此相较于社交电商与传统电商,网红电商更具有互动性。在“粉丝经济”的当下,其购买转化率也远高于其他形式的电商。据数据显示,顶级网红电商的购买转化率高达20%,而社交电商购买转化率最高仅为顶级网红电商的一半,传统电商购买转化率也仅为0.37%。“我喜欢你,我信任你,所以我会更愿意从你那里买东西。”已经让网红电商的市场规模达到了790亿元,2015-2019年年复合增长率高达87%。

图表2:网红电商与其他形式电商购买转化率对比(单位:%)

网红电商发展趋势

网红电商的兴起主要是MCN(多渠道网络服务)行业的兴起,MCN(多渠道网络服务)行业作为原有供需结构的新入局者,一是时间发展较短,导致整个行业的系统结构不完善,而其核心人员(网红)管理不到位;二是以直播和短视频的销货模式对整个供应链的创新性不足,其存在的时间有限,反观电商则是颠覆传统线下购物的模式,创新性十足,故而存活时间也较长。随着科技的升级,相信网红电商行业仍将继续提高供应链的销货效率。

图表5:网红电商挑战和机遇分析

360集团创始人、董事长周鸿祎表示,短视频和直播非常重要。做一个企业CEO、创始人,光靠微博、朋友圈,影响力已经非常有限了,需要学会用新的短视频和直播的方式重新学会如何对公众进行表达和沟通。

互联网分析师丁道师表示,通过直播等形式的互动,企业家们不仅能够展示自己的产品和理念,还能直接影响公众的认知,从而塑造品牌形象。“真正要做好企业家网红,还得下一番功夫。”

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