香奈儿在多国涨价！一款经典中号口盖包高达上万美元【附奢侈品行业分析】

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尽管全球奢侈品需求放缓，香奈儿9月份仍提高了高端产品在中国的售价。该奢侈品牌发言人表示由于汇率波动，香奈儿在泰国、马来西亚、澳大利亚和日本也涨价了。总体而言，价格涨幅达6%-8%。

香奈儿代表称：“这是公司的定期事项，符合我们在价格调和方面做出的承诺”。香奈儿一款经典中号口盖包目前在中国的售价为80500元人民币(11030美元)，而在法国的售价为9700欧元(10230美元)。

香奈儿涨价的原因可能是由于成本上涨、品牌价值提升或者市场需求增加等因素的综合影响。此举也是奢侈品行业常见的策略，旨在维持品牌的高端形象和稀缺性。然而，涨价也可能对消费者购买意愿产生影响，要求消费者对产品的价值进行重新评估。

——香奈儿涨价潮

奢侈品牌CHANEL宣布，自2021年7月1日起奢侈品牌CHANEL宣布在全球部分地区进行涨价。虽然每年春夏奢侈品都会迎来一股涨价浪潮，但自2019年5月起，CHANEL手袋已经涨价了4次;尤其是最经典2.55手袋和Classic Flap手袋，价格涨幅最为惊人。根据公开资料显示，从2019年5月到2021年7月，价格累计上涨高达47%。

——全球奢侈品市场规模分析

放眼全球，全球各大品牌的奢侈品近年来都有或多或少的涨价。但奢侈品的涨价并没有使得人们望而止步，而是更加激起了人们的购买意愿，纷纷在价格上涨前购入。根据FortuneBusinessInsights的数据显示，近年来全球奢侈品的市场规模呈现稳步上升趋势，从2016年的2430亿美元上升至2019年的3162亿美元。

但在2020年，由于新冠肺炎疫情的影响，全球奢饰品在所有地区的需求都出现了冲击，根据FortuneBusinessInsights的分析，2020年全球奢侈品的市场规模呈现了18.63%的大幅下滑，2020年市场规模为2573亿美元。

——中国境内市场有望成为全球最大市场

2020年，全球奢侈品消费总额约为2170亿欧元，中国境内奢侈品市场规模占全球奢侈品消费总额比重由2019年的10.6%跃升至20.3%，预计2025年全球奢侈品消费总额将达到3300-3700亿欧元左右，中国境内市场有望成为全球最大市场。

——2025年恢复至2019年水平

近年来，随着中产家庭数量的稳步上升，生活必需品已经不是该阶段人群的追求目标;而是专注于设计、品质和体验感。在2020年7月，Burberry宣布与腾讯合作，在深圳开设第一家面向中国消费者的社交零售店;此商店占地约为539平方米，拥有10个房间，提供各种互动、个性化的零售体验。这些行为都将促进全球奢侈品回暖。根据FortuneBusinessInsights预计2020-2027年将以CAGR4.6%的增速上升至2027年的3528亿美元。

分析人士指出，奢侈品持续性涨价、饥饿营销等，可能造成部分消费者趋之若鹜，但奢侈品本身并不具备真正的投资价值，消费者应该量入为出、理性选择。

中国奢侈品市场正逆全球趋势增长，据麦肯锡估计，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，其中家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币。总体来看，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近1/3的全球市场。据估计，至2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币，达到2.7万亿元人民币。中国消费者将继续担当主力军，估计至2025年将“买下”44%的全球市场。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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