小米电视可以永久关闭开机广告？官方：大概是这两个月开始的【附广播电视广告行业分析】

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近日，据网友爆料称，小米电视已经可以永久关闭开机广告。具体方法是通过小米商城App联系人工客服，告知客服想要关闭电视广告。客服会要求提供MAC地址(以太网MAC、WiFi MAC、BT MAC)，然后将信息发送给客服，2-3个工作日后，广告将被永久关闭。

据小米官方客服回应：我们这边可以永久关闭开机广告了，需要提供电话号码和小米ID等，预计等待2个工作日即可。对于什么时候开始可以永久关闭开机广告，对方表示，大概是这两个月开始的。

随着数字媒体的兴起和观众观看习惯的变化，电视广告市场面临着竞争压力。观众流失和广告效果不佳成为主要问题。然而，电视广告仍具有广泛的覆盖面和高曝光率，吸引了许多广告主。为了应对市场变化，电视广告行业正努力创新，如增加创意、提供更精准的广告定位和量化效果评估。此外，与数字媒体结合，实现跨屏互动也成为发展趋势。电视广告市场仍然具有潜力，但需要不断适应观众和市场需求。

——中国广告行业市场规模分析

根据市场监督局公布的数据显示，2021年产业实力指标为115.91点，同比增长8.68%，显示我国广告业产业实力不断提升，产业结构日趋优化。得益于互联网广告的迅猛发展，2021年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799.26亿元。传统媒体加快数字化转型，以电视台、广播电台为代表的事业单位广告收入增长主要来自其互联网广告业务。

——广播电视广告播放情况稳中向好

2017年以来，全国广播电视广告播放情况稳中向好，广播广告和电视广告播放时长均呈现出持续增长的发展态势，到2021年，全国广播广告播放总时长为143.4万小时，同比增长1.43%;电视广告播放总时长为226.0万小时，同比增长0.46%。

——广播电视广告收入分析

一直以来，传统广播电视广告收入是我国广播电视广告行业的主要收入来源，近年来，随着互联网技术的快速发展，广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入逐渐取代传统广播电视广告收入，成为我国广播电视广告行业主要增长点。

2017年以来，全国广播电视广告市场总收入规模持续提升，到2021年，全国广告收入为3079.42亿元，同比增长58.73%。

——传统广播电视广告占比下降

从行业的营收占比来看，2021年新媒体广告营收占比再次创造新高，达到64.99%，传统广播电视行业营收占比下降到25.54%。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为，从现有的法律意思表达来看，智能家电没有经过同意，不能发送广告。当然，法律也不是说完全禁止开机广告，关键在于经营者以怎样的方式进行推送，消费者接收或拒绝智能电视开机广告，更需要行业标准、国家标准来强力规范。

消保人士指出，彻底消除开机广告不能由消费者自己把控的陋习，关键在于是否合规的“红线”要更加明确。比如行业规范《智能电视开机广告技术规范》中明确要求，“电视开机广告总时长不能超过30秒，且必须具备一键关闭功能，一键关闭提示必须在广告播放后1秒钟内出现，3秒钟内完成响应”，类似清晰的“红线”规定，能不能出现在更具约束力的法律条文里?值得期待。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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