“山寨鹿晗”半年收入超过3000万元！鹿哈的23岁，比鹿晗本尊赚得还多【附直播电商行业分析】

（图片来源：摄图网）

近半年来，模仿鹿晗的网红凌达乐成为了热门话题。根据相关统计数据，凌达乐的累计GMV已经超过1亿元，按照行业通行的30%利润计算，他半年的收入已经超过3000万元。

资料显示，凌达乐曾用艺名“鹿哈”，是某平台主播组合“ESO”的成员之一，该团队还有王二博、易烊干洗、黄子诚等成员。他们来自长沙等地，模仿的对象包括EXO、TFBOYS等不同组合的艺人。

10月7日，网红凌达乐（鹿哈）在直播中自曝“月赚500万，带货7个月挣了3500万”，引发了大量网友的讨论。这个“山寨鹿晗”在7个月时间里赚了3500万，比鹿晗本尊赚得还多。移动互联网时代，鹿哈通过直播带货实现了逆袭。

我国直播带货行业是近年来迅速发展起来的一项新兴行业。随着互联网和移动通信技术的飞速发展，越来越多的人开始利用直播平台进行带货，即通过直播的形式推销和销售产品。

——直播带货和传统电商决策路径变化

在电商直播模式下，从主播讲解到用户下单购买往往仅需几分钟时间，转化链路大太缩短。同时通过秒杀、独家、优惠、赠品以及配合话术，能够大大提升销售的转化效率。

——直播电商交易现状

根据数据显示，2020年，大多数平台的直播观看转化率超过60%。其中，淘宝直播的购买转化率高达90.5%，紧随其后的是京东直播的转化率达到81.5%。拼多多、唯品会和抖音直播的转化率分别为79.5%、75.4%和75%。

——直播电商市场规模超过2万亿元

我国直播电商市场在2017-2021年间经历了快速增长，2021年的交易规模达到了23615.1亿元。其中，2018-2020年期间保持了三位数的增长率，而2021年的增速有所下降。

中国社会科学院大学平台经济研究中心和《中国质量万里行》杂志社合作发布的《2023直播电商发展报告》指出，直播电商已成为推动消费增长的重要力量。从直播电商的发展趋势来看，呈现出内容化、品牌化、生活化、专业化、规范化、短视频联动化和普惠化等七大趋势。然而，从直播电商的质量角度来看，仍然存在产品质量和虚假宣传等问题。但是，随着监管体系的完善和平台自身监管力度的加强，直播电商的质量正在逐步改善。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电商SaaS行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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