董宇辉成为东方甄选高级合伙人！俞敏洪：老板必须心甘情愿为员工打工【附直播电商行业市场规模分析】

 图片来源：摄图网

12月18日凌晨，东方甄选微博账号发布直播预告称，俞敏洪和董宇辉将于12月18日晚8点进行直播。活动海报显示，董宇辉的身份将从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”。此前，俞敏洪在直播中称，未来董宇辉一定会有话语权。

近日，俞敏洪现身第四届中国职业教育发展论坛，针对近期的东方甄选事件，他表示，随着现代社会的发展，老板必须心甘情愿的为员工打工，方向一致，就变成合伙人关系。如果员工有能力，他又有自己的方向，你不希望这个方向，那就好好分手。很多人还在大模大样地当老板，居高临下地管理，传统公司没有问题，如果你是现代性公司一定有问题。

俞敏洪认为，东方甄选出事原因在于管理团队思维没有扭转，以传统思维来管理优秀员工，靠着友情能维持一段时间。最终造成了传统管理模式不适应，必然要引起震荡和变动。

针对网红模式发展道路，俞敏洪表示，我是有网红思维的，我就是个大网红，我之所以不找新东方要钱，是因为我在新东方有股权，本来的利益就已经被吃定了。但主播们必须要循序渐进的发展，就需要做到所谓的待遇留人，感情留人。

董宇辉事件的处理，让流量主播和公司之间的合作关系更加稳固，双方都意识到了彼此的重要性。公司为流量主播提供更多的支持和保障，同时流量主播也更加理解公司的经营需求，积极配合公司的发展战略。双方的利益得到了平衡，实现了双赢。董宇辉事件的圆满结局，也为整个直播电商行业树立了良好的合作典范，促进了行业的健康发展。

——直播电商市场规模爆发式增长

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

——电商直播渗透率逐步提高

从消费模式来讲，直播电商的出现把原先“一货一价”的“超市型电商”拉回到“一货多价”的“菜场型电商”，且由于优惠信息的传播速度、透明度较旧模式更快、更大，消费者在更容易产生损失心理从而自愿或不自愿的加入到直播电商消费中。

根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。

2017-2021年，我国直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从0.27%增长至17.97%。

直播电商要实现持续发展还需再接再厉、继续优化。对此，北京农业生态研究会执行会长、商务部研究院电商专家李建华建议，一是规范直播行业发展。防止过度宣传和虚假宣传，杜绝伪造数据、刷单炒信，加强诚信体系建设以及加大监管、处罚力度等，让其健康长久发展，成为经济发展的“助推器”。

二是发挥直播电商的普惠价值。平台适当向中小商家和主播倾斜流量，让流量分散化、多元化和场景化，使数字技术的红利覆盖更大范围、更多群体。

三是加强数字技术在直播行业的应用。首先，利用数据分析工具对用户兴趣和偏好等行为进行统计分析、精准画像，为直播内容的制作和推荐提供指引，实现精准推送;其次，虚拟数字人直播可以降低企业直播成本，减少直播出错率，让直播更智能，给消费者提供更个性化、更生动、更高效的消费体验;再次，加强数字技术对直播供应链改造，让供应链更高效，降低商品流通成本。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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