(图片来源:摄图网)
董宇辉的新账号“与辉同行”首播开门红,无疑成为2024年直播行业的一匹黑马。从1月9日晚首场直播开始,“与辉同行”直播间人气爆满,不少商品也售罄下架。数据显示,1月9日首播当晚,“与辉同行”直播间上销售额超1.5亿。1月12日更是因为没货了停播一天,再次证明董宇辉直播带货实力。
开播1小时后,俞敏洪现身直播间助阵,并表示,他还是会一直支持董宇辉,希望他能在直播行业继续发光发热。
(图片来源:视频截图)
去年12月20日,经历“小作文”事件和相应的职位调整后,董宇辉在北京接受了中国日报专访。他表示诱导大家买不需要东西是作恶,消费让人快乐,但消费主义让人痛苦,希望粉丝多考虑自己,少考虑他。
董宇辉:“其实我到现在都不喜欢卖货,实事求是来说,诱导大家买不需要,用不完吃不完的东西是作恶。至少在我的价值观里头,到现在是作恶。消费让人快乐,但消费主义让人痛苦。你要买更多的东西,你就得花更多的钱,你因此要付出更多的时间去工作,所以没有时间去陪伴家人,发展自己的业余爱好。不管是读书、喝茶旅行都一样。他们有的人真的把我当成家人了,所以我对他们的期待也是一模一样的,就是多考虑自己,少考虑我,然后把自己放在前面,而不是把我放在前面。“
“与辉同行”直播节目的成功,不仅在于董宇辉本人的知名度和口碑,更在于他对直播行业的理解和独特的经营策略。他不仅仅是一个卖货的网红,更是一个有思想、有态度的主播。
回看我国直播电商行业:
——中国直播电商行业标准待完善
我国直播电商行业标准体系由行业标准、地方标准、企业标准和团体标准构成。根据全国标准信息公共服务平台网站查询的有关“直播电子商务”行业相关标准情况,截至2023年12月21日,我国直播电商行业相关标准较少,主要以团体标准为主,标准体系建设亟需完善。
——直播电商行业上市公司业务布局对比
从直播电商业务布局平台上看,当前,我国直播电商平台较多,形成了多元化竞争体系。我国的直播电商平台主要分为电商平台和“社交+内容”平台两类。其中,淘宝直播是传统电商平台中主要开展直播电商业务的代表。从转化率来说,淘宝直播的转化率相对较高。此外,淘宝直播的头部主播代表相对较为集中,其中包括了像李佳琦等知名主播。
——广东省布局直播电商企业数量位列全国第二
根据企查猫查询数据显示,目前中国直播电商注册企业主要分布在浙江、广东等为首的沿海省份,其中广东省直播电商行业企业数量排名第二,为2.32万家。
——趋势预测:医疗保健、家具建材相关直播电商赛道增长潜力强
根据微播易、蝉妈妈联合发行的《2023年中国直播电商机会洞察报告》,从直播电商产品增速来看,医疗保健、家具建材的销售额增速较大,后期的持续增长能力强。
电商直播业发展迅猛,对我国经济的发展起到了积极的作用,是我国数字经济快速发展的重要体现。
开源证券传媒首席分析师方光照表示:“总的来说,超头部主播和平台之间是携手共进和相互依存的,二者合作的模式已被验证是较为成熟的模式。” 他指出,超头部主播对MCN(多频道网络)公司非常重要,因为直播电商的生态讲求变现效率,这使得头部主播容易形成。过去来看,超头部主播的变现效率有明显优势。另一方面,MCN机构也能帮助超头部主播解决直播带货前后期的供应链问题。
前瞻经济学人APP资讯组
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》
同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容,需要获取前瞻产业研究院的正规授权。
更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。
本报告前瞻性、适时性地对直播电商行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来直播电商行业发展轨迹及实践经验,对直播电商行业未来...
品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››
想看更多前瞻的文章?扫描右侧二维码,还可以获得以下福利:
下载APP
关注微信号
扫一扫下载APP
与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人
违法和不良信息举报电话:400-068-7188 举报邮箱:service@qianzhan.com 在线反馈/投诉 中国互联网联合辟谣平台
Copyright © 1998-2024 深圳前瞻资讯股份有限公司 All rights reserved. 粤ICP备11021828号-2 增值电信业务经营许可证:粤B2-20130734