BAT欲抢夺婚嫁市场 结婚也要流程化？

“真爱恒久远，一颗永流传”这句广告直接将钻石和婚姻紧紧的捆绑起来了，在之后的婚嫁市场上(有条件)，钻石的不可替代性就变得非常重要了，并且有商家打出一辈子一对人只能购买一次，更是俘获了潜在结婚对象对于“一生一世一个人”的想象。

目前，随着人们生活水平的提高。与婚嫁市场相匹配的互联网市场尚属一片蓝海。据测算，目前我国的狭义的婚嫁市场已经超过了4800亿，而未来这一数字肯定还会稳步增长，而且目前随着社会转型的不断推进，笔者认为婚嫁市场的配套性还存在明显的不足。

从婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴等角度去考虑，这些尚不足以形成规模(代表性企业)，而珠宝首饰等领域已经出现了成熟的品牌，那么对于相关的婚嫁相关的旅游产业其实也没有产生一套完整的产业链。所以婚嫁市场目前还处于一种单兵作战的状态。笔者认为，未来可能随着市场的不断推进，婚嫁市场也会产生相关的龙头企业。

尽管目前，市场上已经出现了如世纪佳缘这样的上市企业，而且新美大、阿里巴巴、百度糯米也参与整合或者链接婚嫁服务行业。但是相比于其他产业，目前资本对于婚嫁市场的投入也相当的冷静，而且随着婚嫁(传统)对于产业下游的不断拓展，那么距离后期整合还远呢。

婚嫁市场属于一个巨大庞大的系统，产业整合的难度相对较大，而且前景并不是十分的明确，但是这对于未来婚嫁公司却是一个比较好的时机，因为他在这个阶段进入和控制细分市场、兼并扩张、增加投入、增加市场占有率、阻止新进入者都形成了得天独厚的优势，尽管看起来前景并不是十分明确。

而且从整个大环境来看，在A股上市的公司目前没有一家是婚嫁公司的。在笔者看来，这和婚嫁产业链条尚不完整具有绝大一部分的关系。

再者婚嫁市场对于地域化的差异也非常明显，举例来说，目前很多婚礼要在男方所在家庭举办，那么如此看来即使婚嫁市场规模达到万亿级别，相比零散的城镇，也是不足以瓜分的，

而且，市场相对的小企业比较多，存在很多竞争现象。更甚者为了抢夺市场，出现恶性竞争，这对于行业来说具有很大的阻碍作用，市场消费水平不一也是一个比较难客服的问题，这就使得潜在的需求差异化比较明显，不利于形成统一的格局。

面对目前的市场现象，笔者认为，未来会留存下数一数二的企业，成为全国性的婚嫁服务入口。而且BAT这样的企业，比如腾讯有美团点评结婚、百度有糯米、阿里有婚伴、红杉投资到喜啦、百合网投资小两口婚博和婚礼大亨等，都是未来平台入口名额的争夺者，那么到底最后谁能抢占先机，这点对于他们来说，仍然是一个未知之数。