Pokémon Go打了个AR擦边球 居然火爆了 奥秘竟然是……

 任天堂，你好！

上线不到两周的手游Pokémon Go成为过去一段时间的话题冠军，成为全球游戏玩家关注的热点，不到两周全球已经有超过千万玩家下载该款手游。而在Pokémon Go还没有进入的国家，各国玩家纷纷期盼游戏能够尽快在本国落地。即将举办夏季奥运会的巴西里约热内卢，为了带动奥运门票销售，其市长帕伊斯在FB上发文：“任天堂，你好！距离2016里约奥运会只剩下23天，欢迎大家来这里，你也来吧！”不仅如此，他还模仿游戏画面，发布了各种精灵与奥运场馆合成的照片，希望让奥运搭上这波热潮。

截至目前，Pokémon Go也仅仅只是在美国、澳大利亚、新西兰、英国、德国等26个国家和地区落地，根据Pokémon GO官网表示7月将对全球200多个国家开放。由于游戏的火爆，给游戏的直接开发和运营商Niantic带来了巨大压力。而且随着游戏在越来越多的国家落地，Pokémon Go热潮仍将会持续。尤其是迄今为止Pokémon Go游戏尚未在日本和亚洲其他地区推出，以日本海量的玩家基础，Pokémon Go势必会迎来一股新的热潮。

Pokémon Go火爆，AR却如此平淡？

Pokémon Go的火爆带动了任天堂股价的暴涨，过去两周内任天堂的股价累计上涨了90%。在Pokémon Go效应的带动下，国内一批关于AR概念的公司股价也均出现了大涨，AR概念在国内重新成为资本市场关注的重点。

图表1：2000-2015年任天堂股价走势

资料来源：互联网

毕竟与VR相比，AR过去的一年发展的确太过平淡。统计数据显示，2015年VR投资额增长达到389%，从9500万美元飞跃式增长至4.65亿美元，而AR的投资额则同比大幅下降81%，降至1.25亿美元。在交易活动上，VR从2014年的24宗增长至2015年的94宗，交易量增长292%，而AR的交易活动却下降了22%。

图表2：2014-2015年全球AR与VR投资额对比（单位：万美元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表3：2012-2015年全球AR与VR交易数量对比（单位：笔）

资料来源：前瞻产业研究院整理

相关研究数据显示，2020年AR的市场规模将达到1200亿美元，是VR300亿美元的4倍之多。Pokémon Go的火爆吸引了市场再次关注AR，然而AR能否借此良机，成为市场规模超千亿美元级别的行业，却还不得而知。

引爆Pokémon Go的是IP而非AR

事实上，在Pokémon Go诞生前，国内外游戏开发商已经尝试开发了一批AR游戏，但都不尽如人意。无论是国外推出AR游戏Ingress，还是国内的《城市精灵》，在Pokémon Go火爆前几乎无人了解。Pokémon Go的火爆虽然依托了AR概念，但更重要的是Pokémon这个超强的IP。Pokémon是任天堂于1996年推出的一大爆款类Game Boy游戏，经过任天堂近20年的改进积累，该款游戏在全球积累了众多重度类游戏玩家。根据公开资料显示，该款游戏累计销量已达2.01亿套（若纳入衍生品则为2.79套），年均为任天堂带来近15亿美元的收入，足见该款游戏深厚且易于变现的终端用户基础群。这也反应了在没有强大IP的支持下，AR游戏的吸引力目前仍然非常有限，这也是目前众多山寨Pokémon Go游戏不受玩家关注的主要原因。

即使是Pokémon Go，也被业内不少人士认为是非真正的AR游戏，只是打了AR擦边球，真正让游戏火爆的不是AR，而是沉淀了数亿粉丝的IP。摩卡游戏创始人宋啸飞认为“Pokémon Go在交互场景上，并没有通过AR技术对周围环境增强，只是在摄像头上做了3D模型，认为其本质上不能算是真正的AR技术。”

Pokémon Go虽火，AR却困难重重

虽然这次Pokémon Go火热引爆AR市场，但目前AR市场发展依然困难重重。在缺少超级IP的支持下，AR游戏市场发展举步维艰。以国内市场为例，目前全国有数万家游戏企业，但其中从事AR开发的仅有200多家，占比不到1%，而且这些公司开发的AR游戏产品都没有取得理想的经济效益。短期内看，超级IP资源有限的AR游戏市场仍难摆脱目前的困境。

除了超级IP资源外，硬件载体移动端的缺陷也制约了AR游戏的发展。比如AR游戏对手机的配置要求比较高，而且耗电量十分巨大，服务器的稳定性也有很大的问题。而且一套成熟的AR游戏产品需要解决很多技术问题，比如计算机视觉、空间定位、运动追踪等，这些技术目前在AR技术领域依然有待进一步完善。

Pokémon Go的火爆将沉寂两年的AR推向了风口，至于能否把AR市场推向千亿美元级别，却还不得而知。短期内来看，在技术和超级IP都还不够完善的大环境下，AR市场前景依然不容乐观。