郭敬明痛斥爵迹导演名字被删 乐视：担心讨厌的人太多影响票房

今日凌晨，郭敬明发微博表示，乐视影业的发行部门未经郭敬明本人同意，擅自将发往全国院线的爵迹电影海报片名下方的“郭敬明导演作品”的字样全部去掉抹去，是对其署名权的侵害和本人极大的不尊重，觉得很不公平，很欺负人。

郭敬明微博透露，经其电话询问乐视原因，解释是要弱化郭敬明电影标签，因为担心有很多人讨厌郭敬明本人，会因此影响票房。

联系近来《如懿传》主演霍建华和周迅共拿走1.5亿元天价片酬的巨大争议，尤其是央视新闻频道播出“天价片酬”专题新闻，就国内演员高片酬的事情做了报道和点名批评，明星IP这一热点再次引发热烈讨论。到底明星IP在影视剧中扮演者何种角色?其重要性是否真会直接关系到影视剧的收视、票房?明星IP价值又如何得到合理评估和使用?

事实上，明星背后的强大粉丝群体和自带的话题热度、眼球效应，一直是资本市场关注的焦点。围绕明星打造IP，将明星与资本对接，以此吸引某类粉丝，并转化为较高的号召力及消费、变现能力等，近年来已然成为投资热点。

数据指出，2011年到2015年，中国泛娱乐的核心产业总产值由1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。预计在2020年，文化娱乐产业有望达到一万亿元。如此，随着娱乐产业逐渐变为最大的流量入口和现金来源，明星市场效能的充分发挥，极大影响着影视行业的发展。而在整个影视行业中，明星和导演似乎成为了核心资源，在市场上的话语权和选择权越来越大。

同时，随着国内娱乐产业高速增长，在作品产量不断提高的同时，明星、导演、编剧等高价值资源却相对稀缺，推动明星IP的身价攀升。

此外，由于受限国内制播分离的体制，影视公司需要多在内容上做文章以谋求发展。明星作为影视剧的重要构成部分，加上娱乐产业的粉丝经济在互联网时代下能以商业化形式实现快速变现，明星IP自然受到热烈追捧，火爆资本市场。

资料显示，周星驰导演的《美人鱼》票房超30亿收官;徐峥导演的“人在囧途”系列票房也屡创新高。而此前暴风科技宣布收购吴奇隆和刘诗诗担任股东的稻草熊影业60%股权，交易金额为10.8亿元;上市公司唐德影视拟收购明星范冰冰旗下爱美神公司51%的股权，并对公司估值超7亿元，争夺明星IP的竞争也逐渐激烈，反过来更不断推高了明星IP估值。

本来，明星将其影响力转化为相应的经济效益并无可厚非，但当前国内整个影视业的发展都处在极度依赖明星影响力的阶段，很可能造成明星IP估值过高、资本泡沫泛滥，且忽视了影视剧本身内容的专研，不利于中国电影市场的健康发展。

目前，中央纪委监察部网站已公示《中共国家新闻出版广电总局党组关于巡视整改情况的通报》，明确提出，将下发通知要求各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员，不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。

另外，总局将指导行业协会联合大型影视公司抓紧制定抵制“天价”片酬的行业自律公约;指导相关行业协会就“注重影视作品思想价值和审美导向，优化影视制作成本结构”制定倡议书，加强对市场的引导。

此外，通报中还表示将严格限制综艺娱乐尤其是真人秀等节目播出比重、时间、时长和频率，严控明星及子女参加真人秀节目，加强社会类、娱乐类新闻管理，遏制拜金追星、一夜成名、炫富享乐等错误思想传播。