推特买家或添迪士尼微软 社交网络大洗牌中大发展

近日，继MySpace、YouTube、Instagram被收购后，美国社交媒体巨头之一的推特(Twitter)公司也正在接洽多家公司，寻找买家，最快也许今年就能达成交易。而谷歌、Salesforce、迪士尼、微软都对此表现出了极大地兴趣，成为潜在买家。

据了解，虽然推特是全球数一数二的社交媒体，在2013年11月上市后，也确实一度从26美元飙升至74美元;但后来股价一路走下坡路，用户人数增长缓慢、广告客户流失严重。至2016年第二季度，推特上市后累计亏损额将近23亿美元。

目前，推特的月活跃用户约为3.13亿，离最终目标10亿还相当遥远。当前推特估值约为150亿美元，按照溢价20%的标准计算，收购推特至少需要180亿美元;推特的心理价位至少是300亿美元，但潜在买家对推特的报价似乎介于180亿美元至300亿美元之间。

事实上，随着互联网的快速发展和用户设备的大力普及，目前社交网络市场依旧前景广阔。数据显示，2016年全球约23.4亿人经常访问社交网络，年增幅9.2%，占全球总人口的32.0%，占网民的68.3%。尽管相继出现了各大社交媒体被收购的消息，但也在侧面反映了这个行业竞争激烈，在快速洗牌中走向大发展。

而在中国，网民数量已经达6.88亿，且网络在社交功能上扮演着越来越重要的角色，网络社交用户持续增加。资料统计，2015年3月至2016年3月，社交网络PC端月度覆盖人数近5亿，移动端月度覆盖人数超过3亿，均保持在较高水平，使得中国社交网络市场具有良好的用户基础。

（资料来源：前瞻产业研究院）

具体到企业应用来说，QQ、微信、微博无疑是中国社交网络市场的领跑者。

腾讯财报显示，截至2016年6月30日第二季度总收入为人民币356.91亿元，比去年同期增长52%;净利润为人民币108.80亿元，比去年同期增长47%。其中，QQ月活跃账户数达到8.99亿，比去年同期增长7%;微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.06亿，比去年同期增长34%。

而微博2016年第二季度财报也显示，今年第二季度营收高于华尔街分析师预期，为1.469亿美元。截止二季度末，微博月活跃用户为2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，其中移动端月活跃用户同比增长40%。

除了巨头腾讯和新浪微博外，网络社交市场务实者——百度贴吧，以及知乎、豆瓣、陌陌等网络社交市场创新者和补缺者的出现，也是整个社交网络市场的有益补充和完善。其将资源和能力进一步进行合理的匹配，使得用户定位更加精准，垂直领域更加细化，在经营模式、技术或者产品服务创新方面突破原有思维局限，创造出细分领域更好的社交体验和商业模式。

（资料来源：艾瑞咨询  前瞻产业研究院）

当然，要生存，必须要保证有收入来源。社交网络受众范围广、交互性强、感官性强、实时、灵活、成本低等特点，正好契合了广告投放的大多要求。同时，广告主可以利用互联网精确的访客流量数据，统计出每个广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布，准确锁定目标客户群体，制定广告投放策略，并在事后能随时得到宝贵的用户反馈信息，较好地计量广告行为收益和评估广告效果。此外，若经营决策等有变化，广告主也可以及时地改变社交网络上的广告实施和推广策略。

据数据显示，2015年中国社交广告规模为138.2亿元，预计到2018年将接近400亿元。其中，腾讯效果广告收入增长80%至人民币36.97亿元，占腾讯总体收入的1/10，而微信朋友圈的广告增长最为明显的，估计全年微信广告将达到120至140亿。

（资料来源：艾瑞咨询  前瞻产业研究院）

值得注意的是，移动端社交用户正逐渐超过PC端，且黏性继续增强，正在向重度用户转移。据资料统计，2015年整体移动广告市场规模在900亿以上，预计到2018年突破3000亿，广告增速远超网络广告增速，占比持续增大，新投入将进一步增长。

未来，在社交网络市场，移动端仍会保持高速发展势头，积累大量用户数据与市场资源，加快移动社交商业化进程，并成为重要流量入口连接其他服务业态，增加社交媒体营收来源。而这些广告中，基于目标用户群精准投放的信息流广告或是关注的重点，将成为社交平台广告营销服务的主流形式之一。