捅破虚假繁荣的泡沫 微信内容的冲击与变革

9月28日晚，微信系统升级让不少大V公众号的真实浏览量曝光。一些平常阅读量上十万的大V公众号，昨晚的阅读量直线下降，跌至几千到上万不等。因为流量不及平时，一些大V号甚至删除了已推送的文章。

微信内容近年来备受资本与广告主的关注。在寻求当下这波所谓内容创业热潮起源的时候，能听到许多不同的观点，资本找风口、产业结构调整、媒体转型人才流出，等等，其实这波热潮，某种程度也可以看做是内容由于成为高性价比流量承载物在市场上被重新定位的结果。

由于互联网的流量日趋于线下的流量，广告主与资本家们开始寻找更便宜的流量——内容。进入所谓的移动互联网，想成为新基础入口的APP们爆发混战，最后微信胜出。在这个阶段，微信公众平台、微博都有过示好内容创作者群体的举动，让后者拥有一定自由度，但媒介丰富程度其实并不比PC时代高多少。而且在有规模效应后，这两平台吸引内容生产者的成本急剧下降，在当时，“吃不到肉却又不得不待着”成为许多内容创作者心态的真实写照。在一个缺乏足够次级入口竞争的流量分配体系中，内容价值的积累和释放其实是被严重束缚的。因此内容被赋予了具有资本故事的套路。

资料来源：前瞻产业研究院整理

微信公号者的迷失

虽然官方早期是类似于默许的态度，一个是在技术上没有可以针对刷阅读量的手段，而前期公众号需要有一批值得关注的大V，而这些人面对微信公众号的态度是正常态的，所以他们的粉丝基本上都是真实的粉丝，阅读量当然不会造假。正是有了他们才吸引了众多的人们加入到微信公众号的大军中去。

然而，并不是所有的公号都可以保持持续高质量的内容创作，为了迎合数据报告平台，迎合客户，同时利用繁荣的假象来吸引更多的客户，他们不得不利用刷阅读的方式来进行自我欺骗，其中有部分是公关的作用在内的，可是笔者认为一个行业领袖即使是为了给企业客户发软文就要有觉悟，刷阅读听起来不好但确实没有意义，难道做公号的目的就是为了帮企业发软文赢得利益?不是初心变了，是在利益的诱导下走向了一条不归路。

企业主的投机心理

当然，企业主一直都在寻求高转化率的广告平台，之所以会看上微信无非是看中了微信上面的海量用户。而企业主当然也不会想当然的就认为投放广告后就会有多么好的效果，他看重的是公号者的影响力，软文的效果，最终的目的还是希望借助微信的力量达到传播的效果，而如果可以成单的话就更好了。

其实公号软文夹杂在正式的文章中就需要一个场景，而这些公号影响力者正是利用自己手到擒来的场景塑造能力来帮助客户提高产品转化率，但笔者认为虽然有的文章转化率很高，但是对于产品的要求特别高，如果产品质量参差很难形成二次转化率，而这样的售卖也只能是一次性的售卖。企业主以投机的心理来进行广告投放，如果效果好还会继续投放，只不过单个作者出产优质软文有限，所以企业主只好另寻他主，这样一来微信广告产业链开始延伸扩展直到有了公关中介出现，这样的平台不在少数。

内容付费的未来？

来自用户的内容付费应该是绝大部分内容创作者内心所希望看到的，微信这样的航母一旦下水，肯定会在业内掀起巨浪。但如果要成真，微信必须面对以下几个点：

首先，内容如果真在微信上付费，短期对于内容创业群体中的头部内容们肯定有经济上好处。但长期来看，其粉丝数阅读量下跌几乎是必然的；

其次，付费和打赏虽然同样是掏钱的行为，但分别发生在内容消费前后，两者的逻辑，打赏是出于对作者、内容或内容背后价值观的认可，而付费则建立在用户揭开盖子前就坚信内容“有价值”（不包括对所谓对魅力人格体的“供养”）的高度信任感基础上；

资料来源：前瞻产业研究院整理

第三，内容消费结束后的分享机制该如何设计？互联网中几乎所有跟付费沾边的分享机制，本质上都是为了吸引更多用户消费，为此而设立的诸如半分享、抢名额阅读等模式，或多或少都会抑制内容流动的效率。在一个社交平台上任何阻碍内容流动效率的产品设计最终都不会有太好的结果，微博的付费阅读其实就是前车之鉴。而以上所提到的，其实都多少有违于微信自身一直以来只做流量分发、讲究开放的克制定位。