携程梁建章辞CEO百度糯米接库存 OTA在线酒店将去价格战？

昨日(11月16日)晚间，携程突然宣布，任命孙洁为首席执行官，同时，孙洁将加入公司的董事会，即日起生效。而携程董事会主席兼前首席执行官梁建章将担任执行董事会主席，专注于公司的创新、国际化、技术、投资和战略联盟。

百度糯米暂停自营业务接入携程系

而就在日前，百度糯米出于要集中优势资源、进一步加深与携程系深度合作的考虑，已经确定停止了自营酒店业务，而改为完全接入携程与去哪儿的库存。这一举动无疑使得百度糯米酒店业务与携程、去哪儿酒店业务的关系由竞争转向了合作，增强了双方之间上下游资源互补关系;同时也给美团等竞争对手带去很大的压力。

2018年在线酒店市场规模将超1500亿

事实上，历经十几年的发展，国内在线酒店预订市场已经进入快速成长期，竞争相当激烈。据国内知名第三方移动互联网研究机构比达咨询(BigData-Research)发布的《2015年中国在线酒店预订市场趋势发展报告》显示，2015年在线酒店市场间夜量预计达4.1亿，交易规模达821.9亿元;预计2018年在线酒店市场间夜量将达到7.4亿，交易规模将超过1500亿，发展潜力巨大。

（资料整理：前瞻产业研究院）

OTA平台模式成主流 占比超七成

其中，在OTA平台模式、团购平台模式、酒店官网(或APP)直接预订模式这三种主要的在线酒店预订模式中，2015年OTA平台所占份额超过七成;而团购平台市场份额仅是补充，占比14.6%;酒店官网(或APP)直接预定模式则更少，仅为5.8%。OTA平台占据绝对话语权。

（资料整理：前瞻产业研究院）

大型OTA寡头垄断日趋明显

具体到在线酒店预订市场厂商，大型OTA的寡头垄断日趋明显。携程、去哪儿、艺龙、美团及飞猪(阿里旅行)等优势突出，且彼此之间多有合作，进一步挤压了其他小企业的发展空间。以携程为例。其曾投资如家、华住(汉庭)、7天、首旅建国等酒店集团，战略性收购艺龙37.6%股份，与去哪儿合并，如今又与百度糯米合作，并积极布局一个上下游产业链的生态圈。同时，携程系在“梁建章时代”进行了一系列的并购和价格战来使得携程系在行业内的根基更为深厚，占据了近一半的市场份额。

（资料整理：前瞻产业研究院）

粗暴价格战或将改变

不过，这种由OTA发起的在线酒店低价竞争已经逐渐受到酒店资源方的强烈抵制。虽然目前OTA类平台是许多酒店方分销的重要渠道，但高佣金模式也拿走了酒店方较多的利益，且酒店对OTA的结款方式、促销力度，包括最后的定价权也多有不满。如今，很多酒店开始寻求自立自强，也减少了一部分的牵制，说话也更有底气。

再者，价格战的持续并不利于平台自身利润的获取和渠道规范与市场秩序的正常。在行业洗牌后，或许“后梁建章时代”会避免粗暴的价格战，而有更多合作变化的可能。

火药味更浓的市场下一步走向何方?

如今，阿里系的飞猪和新美大的酒店业务是携程在线酒店业务的强劲对手，同时，更多小型企业也在挖掘更细分化的市场来试图破局，携程布局的上下游产业链的生态圈也迎来更多考验。

（资料来源：企业查询宝）

公开资料显示，今年十一黄金周，新美大官方口径称，美团点评在10月1日的单日峰值入住间夜量破80万;高星酒店消费间夜量在国庆期间同比增长300%。

携程系的去哪儿网也不落后，宣布其大住宿酒店事业部已实现季度盈利。其“十一”单日离店有效间夜量超过100万，单日同步增速创下新高。去哪儿网COO张强表示，酒店业务历经艰难，已经在中低星达到市场第一。

可见火药味已经更浓。未来,在线酒店预订市场，尤其是OTA平台的战况如何，我们拭目以待。