中国成为全球第二大奢侈品市场背景下的世界奢侈品市场状况

2016年11月29日，根据欧睿国际最新数据显示，中国奢侈品销售收入在连续三年出现负增长后，今年开始复苏。本年度中国成为全球第二大奢侈品市场。

图表1：全球奢侈品销售额区域分布（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

一、国际奢侈品市场发展现状

从整体发展情况来看，全球个人奢侈品市场规模保持稳定增长，增速近年来有所下降。全球奢侈品销售额预计将在2017年继续增长，但除亚洲地区以外的其他地区增速会有所放缓。

从奢侈品具体类别看，服装及鞋类消费仍然占据首位，占比较为稳定，排名第三位的手表市场消费占比有明显下降趋势；中、美、欧、日综合消费占比高达83%；从销售占比来看，美国远超其他国家和地区；美、中、英、韩等国家奢侈品消费保持较高增速发展，香港和俄罗斯有较大下滑；中国奢侈品行业发展市场潜力较大，奢侈品市场地位与日俱增；全球奢侈品品牌来源集中于欧美等地区。

图表2：2009-2016年全球个人奢侈品市场规模（单位：亿欧元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

从具体发展情况来看，美国奢侈品销售额在全球销售比率中排名第一；西欧与北美地区的奢侈品业受英国脱欧与法国恐怖袭击等因素影响而出现轻微下滑，欧美等地区的社会环境不利持续影响着旅客数量，旅客数量的下降导致这些地区消费者对奢侈品的需求持续疲软；印度和墨西哥地区的销售业绩2016年有强劲表现；而亚太地区在中国市场销售额增长的提振下将实现5%的增幅，远高于2015年的1%。全渠道营销与数字化社交媒体创新会继续成为各大品牌努力发展提升的方向。

二、中国奢侈品市场发展情况

从消费情况来看，中国已经是全球最大奢侈品消费国，消费规模稳定增长；近年来，中国奢侈品销售规模没有明显增长，消费以海外消费为主；箱包和珠宝在中国消费比重中占比高达50%；中国奢侈品市场外资品牌占据市场份额较大，行业集中度较高。

中国市场奢侈品销售额的反弹是亚洲地区维持业绩增长的关键。未来五年内，中国将超越美国成为全球最大的奢侈品市场。

图表3：2015年全球奢侈品消费比例（单位：%）

注：包括该区域居民在外国消费金额。

资料来源：前瞻产业研究院整理

三、全球奢侈品市场发展前景

奢侈品市场正在进入一个新的发展阶段，呈现出市场多元化、产品种类多样化、消费者品味个性化的特点。同时，游客对奢侈品市场发展的重要性愈发凸显，其传统的消费习惯和消费目的地也正在发生改变，各大品牌也将营销战略由短期爆发式增长转向长期的可持续发展。

受全球经济增速放缓，以及中国奢侈品消费市场增速的放缓，预计未来全球奢侈品消费市场规模增速将进一步放缓，乐观预计保持在4%左右，到2022年的全球奢侈品市场规模将超过3400亿欧元。

图表4：2017-2022年全球奢侈品市场规模预测（单位：亿欧元）

资料来源：前瞻产业研究院