深度揭秘微信小程序 剑指何方？

1月9日，微信小程序诞生。在2017年开年就以刷爆朋友圈的态势强势登陆的小程序，对移动互联网的大生态到底意味着什么?

深度揭秘微信小程序剑指何方？

通过扫码或在微信 “发现”中打开“小程序”进行搜索，用户就可方便地访问各种O2O服务平台。新嫌归新鲜，但至少从对小程序的描述上来看，公众似乎会有一个印象——小程序能实现的功能似乎已经在公众号上已经有体现。那么，从公众号到小程序，微信的转变究竟在哪里?

小程序的确可以理解为公众号的2.0版。公众号让微信所尝到的甜头在于，公众号几乎让市场自发地为微信打造了为数众多的场景，这些场景涉及到理财、购票和充值等高价值的用户行为。以上述三个场景为例，其背后都与微信的支付功能挂钩，而微信支付目前是除广告之外，微信巨大用户流量变现的最可能路径。公众号中企业号的比重占到了约70%，也同样意味着巨大的广告商机。

不同的地方在于，小程序将更快捷、更稳定。这一改进来自于官方限制。通过约束开发者在程序占用存储不超过10M，甚至对页面跳转和请求也作出上限规定，微信小程序将比公众号更加简单易操，更加“小而美”。

在技术框架上，微信这次推出小程序也近乎完美地平衡了成本与效能。微信小程序出于对加载速度的考量，没有延用此前微信公众号所采用的HTML5的框架，而是采用了C/S架构;但另一方面，C/S架构的开发语言和模式都与此前的HTML5框架下的相近，并且也能与HTML5一样通用于iOS和Android两个系统。因而开发者的“转轨成本”也被压缩了。

被压缩的成本还有消费者的储存空间成本。一旦小程序的流畅性和便捷性超越了传统的官方app，那么卸载占空间的app就将成为一个理性选择，用户的存储空间将更有效率地被利用。以iPhone SE的定价来计算，64GB比16GB的定价约贵出600元，平均每省下1GB的空间将为消费者带来12.5元左右的节约。

有意思的比较在于，同样有着争做超级流量入口的目标，在支付宝拼命在支付功能上引入社交功能时，微信的转型却是要弱化社交功能。当然，社交功能的体验仍要优化，但在整个微信功能里将有更多角色与之争鸣。CNNIC的数据表明，49.1%的微信用户已经从微信中获得了生活和工作相关的服务。凭借着此前饱受“变现难”非议的社交功能，微信已经实现比支付宝更为多元的业务结构。不知道此刻的马云爸爸还会不会重申两年前那个结论——“微信是张好牌，但给打烂了”?

微信已经在超越社交功能取得成就

这也将成为微信支付和试图后来居上的银联竞争的关键优势所在。银联没有微信的社交属性，不具备如此庞大的流量基础，无法吸引大量的用户高频打开，并在app内停留如此长的时间。因此，银联相比于微信来说，在对客户引颈而望的线下商家那里也缺乏吸引力。一旦缺乏有流量支撑的支付场景，银联的力量再强，也无法与上万商家自发投入微信小程序建设的力量相抗衡。