谷歌核心业务遇困境 市场份额减少广告收入不如预期

美国媒体《商业内幕》6月30日发表文章称，谷歌的核心业务正受到挑战，其广告收入不如预期。随着Facebook、Pinterest和微软和雅虎的加入，谷歌的广告市场份额正在缩减。

谷歌正在进行的项目已经达到一个惊人的数字。该公司正在旧金山的道路上测试自动驾驶汽车，其热气球网络遍布全球各地。尽管谷歌项目非常多样，但是谷歌仍是一家搜索和广告公司，其90%的收入来自广告。但就是这个核心业务目前正受到打击。

周一，微软宣布必应将会接管AOL的搜索和广告业务，计划在未来十年内超越谷歌。如今，Facebook为市场营销者推出了有吸引力的新广告购买选项，使得其视频广告与YouTube的竞争更加激烈。

此外，图片分享网站Pinterest也开始推出其第一个可买的广告，其目标是成为视觉搜索和发现引擎，用户可以寻找他们想要买的东西。当然，这些都不会立即对谷歌构成灾难性的威胁。

失去AOL的并购仅能让谷歌损失“几千万”美金，这跟谷歌上一季度172.6 亿美元的收入相比，简直就是微不足道的。即使Facebook正成为视频广告收入更大的提供商，YouTube仍然是巨大和成熟的广告商。Pinterest的的广告产品都还比较新，谷歌也正在推出自己的“购买”按钮。

虽然Pinterest可能只是刚开始进行可??视化搜索，但其随后会增加广告产品，亚马逊多年来一直希望其产品搜索远离谷歌。从2013年9月到2014年9月，亚马逊的桌面产品搜索增长了47%，直接威胁谷歌利润特别丰厚的搜索广告。

在收购AOL失败一年后，雅虎取代谷歌成Mozilla浏览器默认搜索引擎，导致谷歌的搜索市场份额遭遇自2009年以来最大的降幅。

目前谷歌是Safari浏览器的默认搜索引擎，但有传言称，苹果可能会抛弃谷歌，选择必应或雅虎。无论这种情况是否会发生，苹果都计划在下次iOS系统更新时，拦截Safari手机版的广告。根据在线广告监测公司PageFair的数据，由于广告被拦截，已经导致谷歌的广告年收入损失10%。

与此同时，谷歌每次广告点击的收费正持续下降，上一季度的广告收入增速也比预期的低，并且这种情况在过去一年反复出现。当互联网广告市场强劲增长时，谷歌的广告业务增速放缓，其竞争对手却动作频频。正如一位前谷歌员工最近所说的：“他们的核心业务增长只是不那么明显了”。