李宁营收增长43倍仍被安踏超越 想回老大地位并不容易

日前曾持有李宁7.8%股份的私募股权公司TPG Captial LP公司出手了手中剩下的1.686亿股，套现8.85亿港元之后告别李宁。当初5亿多港元买进，如今9亿卖出，5年来TPG的收益还是不错的。TPG的离去并没有给李宁带来什么负面影响，反而股价大幅上涨，这是市场对李宁未来的看好。

2015年初李宁调整渠道，重新定位品牌等一系列改革之后，公司业绩在2015年扭亏为盈，2016年实现收入80.15亿元，同比增长13.06%;净利润6.43亿元，同比增长43.95倍。国民运动品牌李宁总算是打了一个翻身仗。

李宁从创立之初一直呈现上升趋势，2010年巅峰时期营收达到94.78亿元，2011年业绩开始下滑，除了李宁外，安踏、特步等国民品牌也遭遇高库存危机。2011年收入下滑后，2012年到2014年李宁连续三年亏损，本来大环境就不好，库存就很多，加上新品销售不佳，情况就更糟了。

而在2012年，李宁国民运动品牌龙头老大的位置被安踏抢占，2012年李宁亏损19.8亿元，安踏盈利13.59亿元，安踏以76.2亿元营收超过李宁的67.4亿元，成为行业老大。

随着李宁回暖，李宁对市场和品牌非常有信心。不过美好的前景并不只有李宁一家独享，所有品牌都在冲刺阶段。就在2015年李宁扭亏转盈的同时，安踏营收破100亿元大关，成为国内体育品牌首位晋级百亿元的企业。而这些年，安踏也正在巩固自己行业老大的地位。

除了本土品牌竞争外，国际快销时尚品牌、奢侈品也在不断进军运动休闲产品，这种情况下，李宁重回行业老大地位确实不简单。不过行业第一也只是个名号，等有一天自己足够强大后，该来的总会来。