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李宁营收增长43倍仍被安踏超越 想回老大地位并不容易

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 王每文 • 2017-06-18 14:45:28 来源:前瞻网 E1259G0

日前曾持有李宁7.8%股份的私募股权公司TPG Captial LP公司出手了手中剩下的1.686亿股,套现8.85亿港元之后告别李宁。当初5亿多港元买进,如今9亿卖出,5年来TPG的收益还是不错的。TPG的离去并没有给李宁带来什么负面影响,反而股价大幅上涨,这是市场对李宁未来的看好。

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2015年初李宁调整渠道,重新定位品牌等一系列改革之后,公司业绩在2015年扭亏为盈,2016年实现收入80.15亿元,同比增长13.06%;净利润6.43亿元,同比增长43.95倍。国民运动品牌李宁总算是打了一个翻身仗。

李宁从创立之初一直呈现上升趋势,2010年巅峰时期营收达到94.78亿元,2011年业绩开始下滑,除了李宁外,安踏、特步等国民品牌也遭遇高库存危机。2011年收入下滑后,2012年到2014年李宁连续三年亏损,本来大环境就不好,库存就很多,加上新品销售不佳,情况就更糟了。

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而在2012年,李宁国民运动品牌龙头老大的位置被安踏抢占,2012年李宁亏损19.8亿元,安踏盈利13.59亿元,安踏以76.2亿元营收超过李宁的67.4亿元,成为行业老大。

随着李宁回暖,李宁对市场和品牌非常有信心。不过美好的前景并不只有李宁一家独享,所有品牌都在冲刺阶段。就在2015年李宁扭亏转盈的同时,安踏营收破100亿元大关,成为国内体育品牌首位晋级百亿元的企业。而这些年,安踏也正在巩固自己行业老大的地位。

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除了本土品牌竞争外,国际快销时尚品牌、奢侈品也在不断进军运动休闲产品,这种情况下,李宁重回行业老大地位确实不简单。不过行业第一也只是个名号,等有一天自己足够强大后,该来的总会来。

本文来源前瞻网,转载请注明来源!(图片来源互联网,版权归原作者所有)

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标签: 李宁 安踏

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