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一条微博引出的国乒困局:刘国梁打下的商业根基就此动摇?

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 董邱格 • 2017-06-25 21:44:55 来源:前瞻网 E4983G0

国乒火了,比里约奥运会包揽四金火的更猛。 “这一刻我们无心恋战…….只因想念您,刘国梁!”6月23日晚,马龙、许昕、樊振东、秦志戬、马琳等运动员、教练员先后发布了这样一条微博。之后,男队部分球员退出了正在成都举行的中国公开赛。 此事迅速占领了各大媒体的头条,并在社交网络上引发巨大关注。很快,国家体育总局新闻发言人就国乒男队退赛事件表态,称这种行为造成了很坏的社会影响,将严肃处理。随后,中国乒协及参与该事件的队员通过微博发布了致歉信。 这件事的起因是一次职位调整。本周,中国乒协突然宣布刘国梁不再担任国乒总教练一职,新头衔为乒协副主席。此后,国乒也将不再设总、主教练岗位,官方给出的理由是:减少管理层级,推动国家队实现“扁平化”管理,提高训练备战效率和效益。 刘国梁被调离主教练岗位之后,原女队国手王楠的老公郭斌在社交媒体上公然发表了自己的不满,认为这次调整纯属胡来。郭斌的话引发了一些网友的讨论,但没有掀起多大的浪潮。真正让此事受到全民关注的,旧是本文开篇提到的“罢赛事件”。 用如此激进的方式表达对刘国梁的支持,可见这个“不懂球的胖子”对国乒,尤其是男队的影响力。从2003年出任男队主教练到2017年离开国家队,刘国梁在国乒教练岗位上干了14年。期间有过2004年丢掉男单金牌的失利,但他在随后三届奥运会上帮助国乒实现了所有金牌的包揽,可谓战绩显赫。 当然,刘国梁的功劳不仅仅局限在成绩上,他对国乒商业化的改造也有了非常明显的效果。尤其是在里约奥运会后,中国乒乓球队几乎成为了最受关注的中国体育代表队,一改国球没人看、关注度不高的尴尬。 众所周知,体育明星是一个项目商业化运作最好的角度之一,刘国梁很好的利用了这一点。于是乎,大家看到里约奥运会后,张继科、马龙、丁宁等高人气的球员频繁出现在各种综艺节目以及商业活动之中。粉丝们也相当买账,他们去到哪儿,迷妹追到哪儿。 高人气自然也吸引了赞助商的关注,广告代言势不可挡。不完全统计,张继科代言了美津浓体育品牌、华润怡宝矿泉水、Butterfly运动包系列、可口可乐、李宁超轻9跑鞋、蒙牛纯牛奶、平安车险、燕京啤酒、东风悦达起亚等,奥迪、李宁、伊利、科颜氏等品牌则被马龙收入囊中。在《体坛周报》公布的2016年中国体坛财富榜上,张继科以6000万的收入,仅次于孙杨,排名第二。 当然,刘国梁推崇的明星效应受益的不仅仅是运动员自己,而是整个国家队。反映最为明显的是,现在国乒的比赛有人看了。年初,国乒与腾讯合作,成为推出了地表最强12人——直通杜塞尔多夫队内选拔赛。不仅吸引了大量球迷前往现场观战,在网络上也引发了巨大关注。前不久结束的世乒赛,央视索福瑞提供的收视率也很能说明问题。为期6天的赛事中,中国共有2.02亿总观看人次,马龙和樊振东的男单决赛更是cctv5今年收视率第三高的比赛(前2名分别是中国足球队对阵韩国队和伊朗队)。 可以说,在刘国梁的带领下,如今的国乒已然走在了一条正确的道路上。但谁也没有想到,刘国梁会在这个时候被调离,而他的弟子们又会以这样的方式来表达对其的支持。 如今,体育总局已经公开表明要严肃处理,这是否意味着,刘国梁好不容易帮国乒积累起来的商业基础会毁于一旦呢? 其实,球员们并不是处在主导地位,关键看乒协想不想继续走这条路。 如果想,那么国乒的商业价值不会受到大影响。一方面,最大的王牌张继科并没有参与本次罢赛,而且也没有通过微博表达任何立场。只要他在,粉丝效应依旧强大。而且,女队也没有参与其中。另一方面,男队这次支援刘国梁的行为其实在网络上受到了不少人的肯定,与林丹出轨不同,他们的形象在大众心中并没有倒塌,甚至还有一定程度的加分。所以,即便受到惩罚,球迷依旧愿意支持他们,而这恰好是商业化的基础。 但如果乒协本来就不想再走这条路了,那处不处罚,结果都是一样,即便刘国梁回来,也难!

国乒火了,比里约奥运会包揽四金火的更猛。

“这一刻我们无心恋战…….只因想念您,刘国梁!”6月23日晚,马龙、许昕、樊振东、秦志戬、马琳等运动员、教练员先后发布了这样一条微博。之后,男队部分球员退出了正在成都举行的中国公开赛。

此事迅速占领了各大媒体的头条,并在社交网络上引发巨大关注。很快,国家体育总局新闻发言人就国乒男队退赛事件表态,称这种行为造成了很坏的社会影响,将严肃处理。随后,中国乒协及参与该事件的队员通过微博发布了致歉信。

这件事的起因是一次职位调整。本周,中国乒协突然宣布刘国梁不再担任国乒总教练一职,新头衔为乒协副主席。此后,国乒也将不再设总、主教练岗位,官方给出的理由是:减少管理层级,推动国家队实现“扁平化”管理,提高训练备战效率和效益。

国乒火了,比里约奥运会包揽四金火的更猛。 “这一刻我们无心恋战…….只因想念您,刘国梁!”6月23日晚,马龙、许昕、樊振东、秦志戬、马琳等运动员、教练员先后发布了这样一条微博。之后,男队部分球员退出了正在成都举行的中国公开赛。 此事迅速占领了各大媒体的头条,并在社交网络上引发巨大关注。很快,国家体育总局新闻发言人就国乒男队退赛事件表态,称这种行为造成了很坏的社会影响,将严肃处理。随后,中国乒协及参与该事件的队员通过微博发布了致歉信。 这件事的起因是一次职位调整。本周,中国乒协突然宣布刘国梁不再担任国乒总教练一职,新头衔为乒协副主席。此后,国乒也将不再设总、主教练岗位,官方给出的理由是:减少管理层级,推动国家队实现“扁平化”管理,提高训练备战效率和效益。 刘国梁被调离主教练岗位之后,原女队国手王楠的老公郭斌在社交媒体上公然发表了自己的不满,认为这次调整纯属胡来。郭斌的话引发了一些网友的讨论,但没有掀起多大的浪潮。真正让此事受到全民关注的,旧是本文开篇提到的“罢赛事件”。 用如此激进的方式表达对刘国梁的支持,可见这个“不懂球的胖子”对国乒,尤其是男队的影响力。从2003年出任男队主教练到2017年离开国家队,刘国梁在国乒教练岗位上干了14年。期间有过2004年丢掉男单金牌的失利,但他在随后三届奥运会上帮助国乒实现了所有金牌的包揽,可谓战绩显赫。 当然,刘国梁的功劳不仅仅局限在成绩上,他对国乒商业化的改造也有了非常明显的效果。尤其是在里约奥运会后,中国乒乓球队几乎成为了最受关注的中国体育代表队,一改国球没人看、关注度不高的尴尬。 众所周知,体育明星是一个项目商业化运作最好的角度之一,刘国梁很好的利用了这一点。于是乎,大家看到里约奥运会后,张继科、马龙、丁宁等高人气的球员频繁出现在各种综艺节目以及商业活动之中。粉丝们也相当买账,他们去到哪儿,迷妹追到哪儿。 高人气自然也吸引了赞助商的关注,广告代言势不可挡。不完全统计,张继科代言了美津浓体育品牌、华润怡宝矿泉水、Butterfly运动包系列、可口可乐、李宁超轻9跑鞋、蒙牛纯牛奶、平安车险、燕京啤酒、东风悦达起亚等,奥迪、李宁、伊利、科颜氏等品牌则被马龙收入囊中。在《体坛周报》公布的2016年中国体坛财富榜上,张继科以6000万的收入,仅次于孙杨,排名第二。 当然,刘国梁推崇的明星效应受益的不仅仅是运动员自己,而是整个国家队。反映最为明显的是,现在国乒的比赛有人看了。年初,国乒与腾讯合作,成为推出了地表最强12人——直通杜塞尔多夫队内选拔赛。不仅吸引了大量球迷前往现场观战,在网络上也引发了巨大关注。前不久结束的世乒赛,央视索福瑞提供的收视率也很能说明问题。为期6天的赛事中,中国共有2.02亿总观看人次,马龙和樊振东的男单决赛更是cctv5今年收视率第三高的比赛(前2名分别是中国足球队对阵韩国队和伊朗队)。 可以说,在刘国梁的带领下,如今的国乒已然走在了一条正确的道路上。但谁也没有想到,刘国梁会在这个时候被调离,而他的弟子们又会以这样的方式来表达对其的支持。 如今,体育总局已经公开表明要严肃处理,这是否意味着,刘国梁好不容易帮国乒积累起来的商业基础会毁于一旦呢? 其实,球员们并不是处在主导地位,关键看乒协想不想继续走这条路。 如果想,那么国乒的商业价值不会受到大影响。一方面,最大的王牌张继科并没有参与本次罢赛,而且也没有通过微博表达任何立场。只要他在,粉丝效应依旧强大。而且,女队也没有参与其中。另一方面,男队这次支援刘国梁的行为其实在网络上受到了不少人的肯定,与林丹出轨不同,他们的形象在大众心中并没有倒塌,甚至还有一定程度的加分。所以,即便受到惩罚,球迷依旧愿意支持他们,而这恰好是商业化的基础。 但如果乒协本来就不想再走这条路了,那处不处罚,结果都是一样,即便刘国梁回来,也难!

刘国梁被调离主教练岗位之后,原女队国手王楠的老公郭斌在社交媒体上公然发表了自己的不满,认为这次调整纯属胡来。郭斌的话引发了一些网友的讨论,但没有掀起多大的浪潮。真正让此事受到全民关注的,旧是本文开篇提到的“罢赛事件”。

用如此激进的方式表达对刘国梁的支持,可见这个“不懂球的胖子”对国乒,尤其是男队的影响力。从2003年出任男队主教练到2017年离开国家队,刘国梁在国乒教练岗位上干了14年。期间有过2004年丢掉男单金牌的失利,但他在随后三届奥运会上帮助国乒实现了所有金牌的包揽,可谓战绩显赫。

当然,刘国梁的功劳不仅仅局限在成绩上,他对国乒商业化的改造也有了非常明显的效果。尤其是在里约奥运会后,中国乒乓球队几乎成为了最受关注的中国体育代表队,一改国球没人看、关注度不高的尴尬。

众所周知,体育明星是一个项目商业化运作最好的角度之一,刘国梁很好的利用了这一点。于是乎,大家看到里约奥运会后,张继科、马龙、丁宁等高人气的球员频繁出现在各种综艺节目以及商业活动之中。粉丝们也相当买账,他们去到哪儿,迷妹追到哪儿。

国乒火了,比里约奥运会包揽四金火的更猛。 “这一刻我们无心恋战…….只因想念您,刘国梁!”6月23日晚,马龙、许昕、樊振东、秦志戬、马琳等运动员、教练员先后发布了这样一条微博。之后,男队部分球员退出了正在成都举行的中国公开赛。 此事迅速占领了各大媒体的头条,并在社交网络上引发巨大关注。很快,国家体育总局新闻发言人就国乒男队退赛事件表态,称这种行为造成了很坏的社会影响,将严肃处理。随后,中国乒协及参与该事件的队员通过微博发布了致歉信。 这件事的起因是一次职位调整。本周,中国乒协突然宣布刘国梁不再担任国乒总教练一职,新头衔为乒协副主席。此后,国乒也将不再设总、主教练岗位,官方给出的理由是:减少管理层级,推动国家队实现“扁平化”管理,提高训练备战效率和效益。 刘国梁被调离主教练岗位之后,原女队国手王楠的老公郭斌在社交媒体上公然发表了自己的不满,认为这次调整纯属胡来。郭斌的话引发了一些网友的讨论,但没有掀起多大的浪潮。真正让此事受到全民关注的,旧是本文开篇提到的“罢赛事件”。 用如此激进的方式表达对刘国梁的支持,可见这个“不懂球的胖子”对国乒,尤其是男队的影响力。从2003年出任男队主教练到2017年离开国家队,刘国梁在国乒教练岗位上干了14年。期间有过2004年丢掉男单金牌的失利,但他在随后三届奥运会上帮助国乒实现了所有金牌的包揽,可谓战绩显赫。 当然,刘国梁的功劳不仅仅局限在成绩上,他对国乒商业化的改造也有了非常明显的效果。尤其是在里约奥运会后,中国乒乓球队几乎成为了最受关注的中国体育代表队,一改国球没人看、关注度不高的尴尬。 众所周知,体育明星是一个项目商业化运作最好的角度之一,刘国梁很好的利用了这一点。于是乎,大家看到里约奥运会后,张继科、马龙、丁宁等高人气的球员频繁出现在各种综艺节目以及商业活动之中。粉丝们也相当买账,他们去到哪儿,迷妹追到哪儿。 高人气自然也吸引了赞助商的关注,广告代言势不可挡。不完全统计,张继科代言了美津浓体育品牌、华润怡宝矿泉水、Butterfly运动包系列、可口可乐、李宁超轻9跑鞋、蒙牛纯牛奶、平安车险、燕京啤酒、东风悦达起亚等,奥迪、李宁、伊利、科颜氏等品牌则被马龙收入囊中。在《体坛周报》公布的2016年中国体坛财富榜上,张继科以6000万的收入,仅次于孙杨,排名第二。 当然,刘国梁推崇的明星效应受益的不仅仅是运动员自己,而是整个国家队。反映最为明显的是,现在国乒的比赛有人看了。年初,国乒与腾讯合作,成为推出了地表最强12人——直通杜塞尔多夫队内选拔赛。不仅吸引了大量球迷前往现场观战,在网络上也引发了巨大关注。前不久结束的世乒赛,央视索福瑞提供的收视率也很能说明问题。为期6天的赛事中,中国共有2.02亿总观看人次,马龙和樊振东的男单决赛更是cctv5今年收视率第三高的比赛(前2名分别是中国足球队对阵韩国队和伊朗队)。 可以说,在刘国梁的带领下,如今的国乒已然走在了一条正确的道路上。但谁也没有想到,刘国梁会在这个时候被调离,而他的弟子们又会以这样的方式来表达对其的支持。 如今,体育总局已经公开表明要严肃处理,这是否意味着,刘国梁好不容易帮国乒积累起来的商业基础会毁于一旦呢? 其实,球员们并不是处在主导地位,关键看乒协想不想继续走这条路。 如果想,那么国乒的商业价值不会受到大影响。一方面,最大的王牌张继科并没有参与本次罢赛,而且也没有通过微博表达任何立场。只要他在,粉丝效应依旧强大。而且,女队也没有参与其中。另一方面,男队这次支援刘国梁的行为其实在网络上受到了不少人的肯定,与林丹出轨不同,他们的形象在大众心中并没有倒塌,甚至还有一定程度的加分。所以,即便受到惩罚,球迷依旧愿意支持他们,而这恰好是商业化的基础。 但如果乒协本来就不想再走这条路了,那处不处罚,结果都是一样,即便刘国梁回来,也难!

高人气自然也吸引了赞助商的关注,广告代言势不可挡。不完全统计,张继科代言了美津浓体育品牌、华润怡宝矿泉水、Butterfly运动包系列、可口可乐、李宁超轻9跑鞋、蒙牛纯牛奶、平安车险、燕京啤酒、东风悦达起亚等,奥迪、李宁、伊利、科颜氏等品牌则被马龙收入囊中。在《体坛周报》公布的2016年中国体坛财富榜上,张继科以6000万的收入,仅次于孙杨,排名第二。

当然,刘国梁推崇的明星效应受益的不仅仅是运动员自己,而是整个国家队。反映最为明显的是,现在国乒的比赛有人看了。年初,国乒与腾讯合作,成为推出了地表最强12人——直通杜塞尔多夫队内选拔赛。不仅吸引了大量球迷前往现场观战,在网络上也引发了巨大关注。前不久结束的世乒赛,央视索福瑞提供的收视率也很能说明问题。为期6天的赛事中,中国共有2.02亿总观看人次,马龙和樊振东的男单决赛更是cctv5今年收视率第三高的比赛(前2名分别是中国足球队对阵韩国队和伊朗队)。

可以说,在刘国梁的带领下,如今的国乒已然走在了一条正确的道路上。但谁也没有想到,刘国梁会在这个时候被调离,而他的弟子们又会以这样的方式来表达对其的支持。

国乒火了,比里约奥运会包揽四金火的更猛。 “这一刻我们无心恋战…….只因想念您,刘国梁!”6月23日晚,马龙、许昕、樊振东、秦志戬、马琳等运动员、教练员先后发布了这样一条微博。之后,男队部分球员退出了正在成都举行的中国公开赛。 此事迅速占领了各大媒体的头条,并在社交网络上引发巨大关注。很快,国家体育总局新闻发言人就国乒男队退赛事件表态,称这种行为造成了很坏的社会影响,将严肃处理。随后,中国乒协及参与该事件的队员通过微博发布了致歉信。 这件事的起因是一次职位调整。本周,中国乒协突然宣布刘国梁不再担任国乒总教练一职,新头衔为乒协副主席。此后,国乒也将不再设总、主教练岗位,官方给出的理由是:减少管理层级,推动国家队实现“扁平化”管理,提高训练备战效率和效益。 刘国梁被调离主教练岗位之后,原女队国手王楠的老公郭斌在社交媒体上公然发表了自己的不满,认为这次调整纯属胡来。郭斌的话引发了一些网友的讨论,但没有掀起多大的浪潮。真正让此事受到全民关注的,旧是本文开篇提到的“罢赛事件”。 用如此激进的方式表达对刘国梁的支持,可见这个“不懂球的胖子”对国乒,尤其是男队的影响力。从2003年出任男队主教练到2017年离开国家队,刘国梁在国乒教练岗位上干了14年。期间有过2004年丢掉男单金牌的失利,但他在随后三届奥运会上帮助国乒实现了所有金牌的包揽,可谓战绩显赫。 当然,刘国梁的功劳不仅仅局限在成绩上,他对国乒商业化的改造也有了非常明显的效果。尤其是在里约奥运会后,中国乒乓球队几乎成为了最受关注的中国体育代表队,一改国球没人看、关注度不高的尴尬。 众所周知,体育明星是一个项目商业化运作最好的角度之一,刘国梁很好的利用了这一点。于是乎,大家看到里约奥运会后,张继科、马龙、丁宁等高人气的球员频繁出现在各种综艺节目以及商业活动之中。粉丝们也相当买账,他们去到哪儿,迷妹追到哪儿。 高人气自然也吸引了赞助商的关注,广告代言势不可挡。不完全统计,张继科代言了美津浓体育品牌、华润怡宝矿泉水、Butterfly运动包系列、可口可乐、李宁超轻9跑鞋、蒙牛纯牛奶、平安车险、燕京啤酒、东风悦达起亚等,奥迪、李宁、伊利、科颜氏等品牌则被马龙收入囊中。在《体坛周报》公布的2016年中国体坛财富榜上,张继科以6000万的收入,仅次于孙杨,排名第二。 当然,刘国梁推崇的明星效应受益的不仅仅是运动员自己,而是整个国家队。反映最为明显的是,现在国乒的比赛有人看了。年初,国乒与腾讯合作,成为推出了地表最强12人——直通杜塞尔多夫队内选拔赛。不仅吸引了大量球迷前往现场观战,在网络上也引发了巨大关注。前不久结束的世乒赛,央视索福瑞提供的收视率也很能说明问题。为期6天的赛事中,中国共有2.02亿总观看人次,马龙和樊振东的男单决赛更是cctv5今年收视率第三高的比赛(前2名分别是中国足球队对阵韩国队和伊朗队)。 可以说,在刘国梁的带领下,如今的国乒已然走在了一条正确的道路上。但谁也没有想到,刘国梁会在这个时候被调离,而他的弟子们又会以这样的方式来表达对其的支持。 如今,体育总局已经公开表明要严肃处理,这是否意味着,刘国梁好不容易帮国乒积累起来的商业基础会毁于一旦呢? 其实,球员们并不是处在主导地位,关键看乒协想不想继续走这条路。 如果想,那么国乒的商业价值不会受到大影响。一方面,最大的王牌张继科并没有参与本次罢赛,而且也没有通过微博表达任何立场。只要他在,粉丝效应依旧强大。而且,女队也没有参与其中。另一方面,男队这次支援刘国梁的行为其实在网络上受到了不少人的肯定,与林丹出轨不同,他们的形象在大众心中并没有倒塌,甚至还有一定程度的加分。所以,即便受到惩罚,球迷依旧愿意支持他们,而这恰好是商业化的基础。 但如果乒协本来就不想再走这条路了,那处不处罚,结果都是一样,即便刘国梁回来,也难!

如今,体育总局已经公开表明要严肃处理,这是否意味着,刘国梁好不容易帮国乒积累起来的商业基础会毁于一旦呢?

其实,球员们并不是处在主导地位,关键看乒协想不想继续走这条路。

如果想,那么国乒的商业价值不会受到大影响。一方面,最大的王牌张继科并没有参与本次罢赛,而且也没有通过微博表达任何立场。只要他在,粉丝效应依旧强大。而且,女队也没有参与其中。另一方面,男队这次支援刘国梁的行为其实在网络上受到了不少人的肯定,与林丹出轨不同,他们的形象在大众心中并没有倒塌,甚至还有一定程度的加分。所以,即便受到惩罚,球迷依旧愿意支持他们,而这恰好是商业化的基础。

但如果乒协本来就不想再走这条路了,那处不处罚,结果都是一样,即便刘国梁回来,也难!

本文来源前瞻网,转载请注明来源!(图片来源互联网,版权归原作者所有)

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