小米悄悄删除不做卫生巾微博，商标已含卫生护垫类！网友喊话雷军：小米Life卫生巾肯定是爆品【附卫生巾行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

3月8日是妇女节。在前一天，小米生态链总经理陈波微博发文：提前祝广大女性朋友节日快乐，有什么女性产品想让我们做的吗?(卫生巾真的做不了，大家可以许愿家用电器类产品)。他明确表示，小米不做卫生巾。

然而，就在妇女节后不久，3月15日晚，央视3·15晚会曝光了劣质卫生巾市场的乱象，包括残次料翻新、二次销售等问题，数量之大，令人咋舌，引发了消费者对卫生巾市场的信任危机，也让更多人开始关注女性生理健康产品的质量和安全。广州军区武汉总医院妇产科专家谢守珍教授指出，卫生巾直接接触女性敏感部位，经期女性免疫力较低，使用假冒伪劣卫生巾极易引发感染或妇科疾病，如外阴炎、阴道炎、宫颈炎，甚至盆腔炎等，对女性健康构成严重威胁。

不少网友跑到雷军评论区刷屏，希望小米能生产卫生巾和纸尿裤等产品。“雷总，考虑一下生产姨妈巾和纸尿裤吧。”、“雷总，咱就做卫生巾吧！持续打开女性市场，现在的卫生巾安全性太低了，为我女朋友说的。那么多人希望小米做卫生巾真的可以考虑考虑，又热搜第二”、“小米Life卫生巾肯定是爆品”。

雷军此前多次公开表示“卫生巾真做不了”，强调小米聚焦核心业务。在直播和微博互动中，他坦言网友的信任令人感动，但卫生巾生产涉及严格卫生标准、专用生产线及市场特性，与小米现有业务差异较大。

不过，3月17日，有网友发现，陈波那条不做卫生巾的微博已经不可见。删除行为引发了更多猜测和解读，小米是否真的在考虑进军卫生巾市场?

事实上，小米在年轻人心中早已是“价格屠夫+品控狂魔”的代名词，而且小米非常注重用户反馈。据企查猫资料显示，小米此前已取得的“小米”商标中，包含消毒湿巾、救急包、卫生护垫、医用眼罩等商品服务，虽然尚未实际推出这些产品，但这并不妨碍市场对其未来产品线的猜测。毕竟当年做空调前，小米也先注册了「米家空调」商标。因此，不少市场分析人士认为，小米此次删除不做卫生巾的微博，或许是在为未来的产品布局做铺垫。

卫生巾行业是女性生理健康护理的核心领域，与消费者生活及健康有着密切联系。根据国际妇产科联合会调研结果，截至2020年，全球约有10%的年轻女性买不起经期卫生产品，约有12%的女性不得不使用无效或不安全的替代品。

中国是全球最大的卫生用品生产和消费国之一。2018-2022年，我国卫生巾产量保持稳定增长趋势。2022年，中国卫生巾产量1266亿片，同比增长0.4%，较2018年增长1.8%。

从品牌卫生巾市场份额来看，我国卫生巾行业品牌十分集中，2021年中国卫生巾行业区域企业集中度CR5为35%，CR10为41%。中国卫生巾行业供给品牌数量众多，行业品牌市场较为分散。

前瞻产业研究院认为，未来我国卫生巾行业发展趋势包括：卫生巾产品功能进一步细分、新型卫生巾产品应用普及、卫生巾品牌个性化。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国妇女卫生巾制造行业产销需求与战略投资分析报告》

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