坐拥全球百万粉丝一条广告50万 办公室小野让人忘记papi酱

年仅23岁，办公室小野凭借做饭已经坐拥数百万粉丝的网络名人了。但是，这位成都本地人出名是并非她做饭有多好吃——而是她做饭的方式。

小野通过使用在办公室所能找到的一切工具、材料尽力做出精致可口的饭菜，并把做饭的过程拍下来，发布在网上。

她脑洞清奇——在电热水壶里煮麻辣串串，在电脑机箱上做煎饼，用蒸汽熨斗烤面包，使她成为互联网上声名大噪。

在线内容制作商洋葱视频中，小野的同事可以在背景中看到，比如在她抢走饮水机制作火锅，或者用灭火器制作冰淇淋。项目策划人员已经快速成为公司最赚钱的人。

“有一天，我在一个建筑工地上拾起了一些零碎的东西作为我视频中的工具。一个女孩站在不远处，叫我小野，想和我一起拍照，”不愿告知真实姓名的小野在四川成都的办公室告诉南华早报，“有些人从视频中找出了我的办公楼，他们来跟我说话。我想我现在一定挺火的。”

中国式“网红”经济

小野是中国新晋网红，或者说是互联网名人。但她的视频不仅仅带来的是名气，而是能盈利的生意。 “赞助商排着队想把他们的产品放在我的视频中，”小野说，并补充道，她的公司收费人民币50万元(73,600美元)，在其中一个烹饪视频中展示了该产品。

她说：“我非常小心地选择正确的产品，基于赞助商不会干扰我们的创造力，损害我们的粉丝的兴趣的原则。”

小野只是中国互联网名气如何变现的一个例子。中国社会科学院的一份报告指出，去年，中国这一行业总值达528亿元，是2015年的两倍。据北京研究公司易观咨询表示，明年这个数字预计将达到1000亿元以上。

社会科学院的报告说，中国网红正在吸引大批粉丝团——去年微博上他们约有3.85亿粉丝。占微博网站所有用户的28%，微博也就是是中国版Twitter。

超过一半的网红以赞助商品为特色，而三分之一则通过销售自己的产品来赚钱。

自从小野1月份在微博开始制作视频以来，已有255万粉丝，显然十分受欢迎，但她还不是网上最红的那一个。例如，以搞笑视频出名的Papi酱在微博上拥有约2350万粉丝，但她2012年就开始在做视频了。

火到国外

然而，办公室小野在不到六个月的时间内就获得了比互联网名人如Papi酱更大的海外追捧。

在Facebook上，小野拥有是来自世界各地约280万粉丝——从东南亚到日本、澳大利亚、新西兰和美国。 而这不仅仅是中国人在社交媒体上对她的追捧。 她的粉丝留下大量鼓励和评论的言语，大多是英文，惊叹她的最新作品。

她拥有约380,000名YouTube订阅者，3月份发布的置顶视频已经突破了超过一百万次观看次数。 但是她的Twitter帐号上仍然在数百上下。

相比之下，Papi酱Facebook的粉丝只有她的十分之一，而她的YouTube订阅者约为小野数量的一半。Papi酱也有大约200名Twitter粉丝。

去年有报道说，几家中国风险投资家计划给Papi酱投资1200万元。而小野却没吸引到投资者的这个兴趣，洋葱视频说，它正在与潜在的投资者谈判，没有详细说明。而其在线策略展现出超越中国大陆的野心。

小野在海外大受欢迎可归功于她在社交媒体上的贴出的视频，而且评论几乎全是流畅的英文，实际上很少有人开口说话——如何有人说话，会贴有标签——以及她使用所有人通用的emojis表情，因此相比中国其他网红，她的视频对国外观众来说更能看懂。

名气变现

营销和零售业迅速涌向互联网明星的销售潜力。中国药妆品牌Dr Cell的行销总监Yue Peng表示，他的公司几乎将所有的营销资源都转移到联系互联网名流帮助推广他们的产品。 当然，这是有偿的。

“我们以前一直在药店销售我们的产品，直到一年前，当我们开始在网上推广它们，并与淘宝网上的名气第一的直播主播Tiffany合作时。” Yue说， “从那时起，从无人搭理，到我们的在线销售已经爆发，现在占总销售额的20%。”

中国最大的在线购物平台淘宝属于拥有“南华早报”的阿里巴巴集团。

24岁的Tiffany，在淘宝上拥有154万名追随者，有偿给赞助商试产品，有时赚取销售佣金。

其他人选择出售自己的产品，例如27岁的Cherie，2011年读大学时，在淘宝上开了一家时装店。此后，Cherie在微博上只有几百名粉丝。 而现在她拥有390万名粉丝，粉丝们会收看她试穿新衣和风格展示的日常视频和帖子。 她的网店去年营收为6.08亿元，她表示5月份预计今年将增长到10.4亿元。

幕后

互联网网红业务在中国如此之大，浙江省的一所学院在2015年开设了三年制专科课程，成为在线明星的艺术。在义乌工商学院，学生们接受了在线主播技巧的培训，如何在相机前表演，以赢得观众，还包括时尚和化妆。

在幕后，其中一些表演者一直努力爬到到顶峰。例如，最近被评为微博第一主播的冯朗朗说，他每周工作六天。

23岁的冯朗朗在直播唱歌时大约有一百万粉丝为送了虚拟礼物——自从2014年开始以来，他以这样的方式赚了365万元。

当他不工作时，冯朗朗在联系舞蹈、表演和主播技能。

“我曾经玩过三天的直播比赛。在一个小时内唱了10到20首歌，有些时候我甚至开着相机睡觉。”冯说， “这对嗓子伤害很大，现在我试着保持直播时间在五个小时内。”

“作为一个男人，我已经处于劣势，因为好看的女人自然是更受欢迎的主播人。”他说， “如果我想在主播这条路上继续下去，我将不得不努力工作和训练。 我想成为一个真正的明星。”

办公室小野说，她经常熬夜制作视频，由于她不得不每周出差。 她通常只有两天的时间来制造一个视频——从集思广益的创意到准备食物、拍摄和编辑镜头。

她有时会发现自己处于潜在的危险情况，因为她试图跟上视频来取悦和娱乐她的观众。 在最近的一集中，她光手点燃泡沫进行烤鱼。

另外一个视频是关于一个老式爆米花机——一个手动的燃煤机，她曾经用来做小龙虾。众所周知的， 这些机器是当增压泵打开时，会发出震耳欲聋的爆炸声——因此“爆炸的中国式爆米花”。

“当我还是个孩子的时候，我总是很害怕看到它什么时候出现爆炸。 对于我的视频，我不得不装作很冷静，踢烤箱，直到最后爆炸——但我真的很害怕，”她说。

对于时尚美女Cherie来说，这份工作并不总是那么有利可图。 她回忆说，由于她舍不得支付100元的士费，在她点库存时，被大雨淋得透湿。 她还花了几个小时与业务合作伙伴一起努力，抄送交货地址，以节省印刷成本——他们会很累，在地板上倒头睡着是常事。

“对于我们网红，你可能出生底层，但你也实现你梦想的可能。” Cherie说，“但是，这也是没有付出哪里收获——就像任何其他工作一样。”