中国出境游发展迅猛 看科技巨头们如何解锁全球扩张新姿势

近年来，中国旅游业迎来了前所未有的发展。2016年全国旅游市场价值人民币4.69万亿元（7050亿美元），比2015年的41.3亿元增长13.6％。

在这一市场中，境内游仍占主要份额，但出境游的增长态势显得十分迅猛。自2004年以来，中国每年的旅游支出都实现了两位数的增长，并且在2012年之后占据了全球第一的位置。Mastercard发布的《出境游的未来》报告中显示，2016年至2021年间，中国出境游每年平均增长8.5％。

这种迅猛的势头让人印象深刻，它对科技界（如网络旅游品牌、科技创业公司）的影响更是巨大的。

跟随中国游客的脚步，国内互联网巨头纷纷“出海”

面对即将饱和的国内市场，互联网巨头们纷纷出海。拥抱新技术和全球化的中国消费者正成为他们进军海外市场的最佳切入点。

支付宝和微信支付都开发了相应的功能，可以定位那些游客常去的地方，如机场免税店、景点、餐馆和便利店，在此基础上更好地与一些商家达成合作。

支付宝目前在可以东南亚、欧洲、北美和东亚等26个国家的超过12万个线下商店提供服务，而微信支付覆盖了15个国家和地区，支持12种货币支付。值得注意的是，他们现在开发的市场和他们在每个市场上投入的资源都与受欢迎的出境旅游目的地非常一致。

同样，共享单车的出海之战也是很有代表性的例子。

中国出境游的变化和近期趋势

中国游客已经成为推动国内科技互联网巨头内部战略的重要环节。近日，中国旅游学院和携程共同发布了“十一”假期旅游报告，揭示了该行业的发展趋势和变化。

报告指出，2017年上半年中国游客出境访问量达到6203万人次，比去年同期增长5％。经过十年的快速扩张，中国的出境旅游市场进入稳步阶段。作为出境游背后“支柱”，中产阶级从消费购物模式旅游转向深度观光旅游。

随着理性消费时代的到来，出境游消费支出中购物预算将进一步下滑，遏制中国出境旅游支出的增长。这种旅行已经进入了“消费升级”阶段。在住宿、餐饮、购物和休闲消费方面，出境旅客更喜欢自助，充分挖掘每个目的地的特色。

即使是出境游，游客也难免原本的消费习惯。虽然O2O服务、移动支付、智能交通解决方案在中国已经普遍存在，但尚未成为海外市场的主流。这为希望弥补差距的中国企业开辟了许多机会。

由于对目的地比较陌生，很多游客会选择跟团游。携程报告显示，今年国庆期间，一半出境旅客将选择跟团和半自游。

很多大型旅行社都通过微信等程序获得导游服务支持，如咨询目的地、翻译、娱乐和其他信息。还可组建微信群，与同伴随时交流，一起预订一天的游览和车辆使用。这样也有助于提升安全感。

热门出境游目的地不断变化

来自中国的出境旅游增长使亚太地区的许多目的地受益，其中特别是泰国、日本、新加坡、韩国、马来西亚和美国。

去年最受欢迎的目的地为太多、韩国和日本，而今年日韩不再热门，泰国的曼谷、普吉岛和清迈是游客最热衷的地方；在欧美方面，俄罗斯的圣彼得堡意外成为了新宠，今年它新推出了一系列针对中国游客的措施。

今年中秋国庆双节带来“超级黄金周”，全国游客人数将飙升，长途旅游也增多。另外，人民币兑美元走强等有利因素鼓励更多中国人前往美国，法国，意大利，瑞士，西班牙，奥地利，澳大利亚，中东和非洲等远程目的地旅游。