移动广告销售强劲 Alphabet三季度收入上升24％达278亿美元

谷歌母公司Alphabet周四发布今年第三季度财报，其收入增长了24％，达到278亿美元，高于平均分析师的272亿美元。华尔街估计，利润为67亿美元，即每股9.57美元。

Alphabet的这份财报显示，其广告销售优于预期，实现了较高的营业利润成本。随着广告从传统媒体流向互联网传播，Alphabet及大部分科技公司在这一方面都收获不小。

财报公布后，Alphabet股价上涨近3％，收于1001.50美元。今年他们已经涨了25％。

而对Alphabet大部分收入的来源谷歌而言，虽然面临着政治压力（尤其是在欧洲），但由于其日益增长的主导地位及其在线宣传的作用，这些问题尚未达到最高水平。

Google行政总裁Sundar Pichai分析称，谷歌在吸引大型和小型客户方面都得到了回报，尤其是在亚洲，广告销售额增长了29%，达到42亿美元。

第三季度，Alphabet的同比综合销售实现了连续15个季度的两位数增长。而且，其增长速度一直没有放缓，近5年来增长速度达到最高水平。

谷歌广告销售占据了公司绝大部分的收入。广告业务面临Facebook公司的竞争，但随着更多用户转向Google的YouTube和移动搜索服务，其广告业务持续增长。汤姆森路透（Thomson Reuters）的数据显示，Alphabet股票预期收益近25.8倍，而Facebook的交易量约为26.5倍。

投资者越来越担心在广告推送费用急剧上涨，因为将Google搜索集成到移动产品和服务中，它目前需要向苹果公司和其他公司支付一大笔金额。这些费用包括流量购买成本(TAC)和传播成本，本季度上涨了54%，占广告销售额的12%。

谷歌的其它收入，包括Pixel智能手机和家庭音箱等硬件，以及云计算业务也获得了稳步增长。非广告业务的销售额相比一年前上升了40％，达到34亿美元。

谷歌行政总裁Sundar Pichai表示，谷歌的首要任务是扩大销售队伍，赶上Amazon Web Services，通过大数据中心提供企业计算。Alphabet不会在云收入方面突破很大，但杰富瑞分析师估计，这将占据谷歌其他收入约15％。

谷歌还试图通过Pixel的高端智能手机业务吸引苹果。该公司9月份加大了投资力度，同意以11亿美元买下智能手机制造商HTC业务及其2000名工程师。

来自字母表的其它投注部分（包括Google Fiber宽带服务和智能恒温器制造商Nest）的损失从8610亿美元缩小至8120亿美元。这一变化反映了公司销售额的增长，并缩减了Fiber项目的扩张计划。