福特汽车总裁及新任CEO吉姆·哈克特(Jim Hackett)近期宣布了一项大胆的战略举措:放弃北美市场的轿车和两厢车业务。
这意味着它将放弃全线策略,专注于卡车和SUV。到2020年,近90%的福特北美投资车型组合将是皮卡或运动型多功能车(SUV),另外新能源汽车和无人驾驶等技术研发也在等着资金填补。消息宣布后,福特股票上涨3%。
福特汽车表示,除了野马和福克斯之外,北美市场将不再推出其它轿车产品,2019年只会再推出福克斯Active跨界车这一款新车,到2020年则会有改款的翼虎、翼搏和一款全新的小型越野SUV。
但很多外界评论称,福特这回的大动作可能是“致命的”,很快这些市场机会就会被通用汽车、丰田日产等公司侵吞。最明智的不是放弃,而是与其它汽车厂商合作。
进入2018年后,福特的一举一动牵动着汽车行业的神经。美国、中国市场销量的下滑势头、车型更新换代的落后速度,都把它推向了尴尬的境地。
与拥有38年经验的通用汽车首席执行官玛丽巴拉不同,吉姆·哈克特在汽车方面的经验积累较为缺乏,他此前主要是在家具制作方面耕耘30年,这样的背景也是引发外界担忧的原因之一。
福特的F系列和它的福特福克斯成为美国最畅销的汽车,其F-150是畅销的卡车,使福特能够扭转其在美国的份额下降。
油价在过去四年中以每桶100美元的十年油价急剧下降至40-60美元,这降低了消费者对汽油价格的担忧,并提高了SUV和卡车销量。哈克特认为,目前的石油供应过剩使天然气价格保持在如此低的水平,以至于消费者不会担心燃料成本,但历史显示油价将大幅波动并最终回到100美元左右额水平。
哈克特还打赌特朗普会撤销穆拉利在2012年签署的公司平均燃料效率(CAFE)标准。他们要求汽车制造商到2025年将燃油效率提高一倍至每加仑54.5英里。
此外,特朗普总统可能会对工厂倒闭和哈克特引发的大规模裁员感到不满,尤其是福特的销售额被外国制造商抢走的时候。
但福特财务部长Bob Shanks愿意做出任何大胆的尝试,毕竟2008年时的大动作让它吸取了不少教训——差点面临破产重组——在“一个福特”的全球战略下却意外挽回了生机,成为昔日的底特律三巨头中唯一没有破产重组的一家。
福特在欧洲的轿车业务会受到影响吗?共享平台的林肯会不会受波及?这些福特都还未表态。
面临下一个风口的福特,面临着股价下跌的风险,必须尽快让投资者看到希望。但——这回它会是起死回生还是就此沉沦?
品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››
想看更多前瞻的文章?扫描右侧二维码,还可以获得以下福利:
下载APP
关注微信号
扫一扫下载APP
与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人
违法和不良信息举报电话:400-068-7188 举报邮箱:service@qianzhan.com 在线反馈/投诉 中国互联网联合辟谣平台
Copyright © 1998-2024 深圳前瞻资讯股份有限公司 All rights reserved. 粤ICP备11021828号-2 增值电信业务经营许可证:粤B2-20130734