国民牙膏跌下神坛：两面针曾连续15年销量第一 现惨遭上交所问询

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4月27日，两面针股份有限公司收到上交所的问询，连续12年的扣非后亏损，加上以前年度公司主要依靠出售所持股票实现盈利，其主营业务持续盈利能力受到质疑。

两面针的现状，不过是国产牙膏衰落的一个缩影。早前已有不少有名的国产牙膏如黑妹、中华、田七、蓝天六必治等，要么沦为二线品牌，要么早已卖身他人。

国产牙膏集体“没落”

作为率先成功研制国内第一支中药牙膏的公司，两面针创办至今已有77年。2001年，两面针牙膏年产销量突破4亿支，连续15年销量排名第一。次年，“两面针中药牙膏”被评为中国名牌产品。“一口好牙两面针”，是当年电视观众耳熟能详的广告语。2004年，两面针在上交所挂牌上市，成为行业内首家上市企业。

不过从2006年出现扣非净利润亏损开始，两面针的该项指标一直处于负值。上交所发出问询函的一部分原因，也正是基于此。

与两面针历史同样悠久的还有中华牙膏。这是中国牙膏工业的创始品牌，于1954年投产，也曾长期稳居中国牙膏市场第一位。不过随着上海联合利华牙膏有限公司在1994年成立，作为外企的联合利华之后拿下了“中华牙膏”的品牌经营权。“中华牙膏”已不属于中华。

在《2014年中国牙膏品牌口碑报告》显示，当年牙膏行业网络口碑总体排名前五家品牌中，仅云南白药位居第二，其他全为外资品牌。这意味着国产牙膏全线坍塌。

外国牙膏全面碾压

上世纪90年代，外资日化品牌纷纷进驻中国，打响了一场国产品牌牙膏与外资品牌牙膏的战斗。

1992年，高露洁进入中国。随后两年中，联合利华先后通过收购上海牙膏厂的“中华”和“美加净”获得了品牌经营权和营销渠道;1995年，世界上最大的清洁用品公司宝洁的佳洁士进入中国。

有报道称，直到1996年，黑妹和中华、两面针这三大国产品牌曾分别占据着东部、南部和西部市场，形成三足鼎立格局。此后，随着外资品牌开始利用强大的营销攻势加速占领中国市场，中国牙膏市场格局也被重新洗牌。

随着时间的推移，由中华、蓝天、冷酸灵、两面针组成的中国牙膏市场“四大天王”，变成了由高露洁公司的高露洁、好来化工公司的黑人、宝洁公司的佳洁士、联合利华公司的中华牙膏组成的中国牙膏市场“四大金刚”，外资品牌在中国牙膏市场份额占比一度超过70%。

已经被市场远远抛在后面的国产牙膏，能否再现昔日的辉煌，已成为不少国人心中的隐痛。大有“芯”战之殇，小有牙膏之痛，民族品牌的强势崛起成了国人心中的凝望。