(图片来源于网络)
在很长一段时间里,中国人对外国商品趋之若鹜,就连许多本土品牌,也喜欢取一个洋气的名字。不过,最近的一份报告显示,相较于洋货,即将成为消费主力军的“00后”们更喜欢本土品牌。在他们看来,国货无论从质量,还是从用户体验,都要好过国外品牌。
这份腾讯发起的《00后研究报告》,发起了15000份调查问卷,对72名青少年的博客进行了分析,还专门对24为受访者进行了深度访谈,旨在提取他们的价值观和消费逻辑。其中过半数人认为,国外产品和服务并不比国内品牌更加优秀。从今年开始,这个群体中最年长的人已经成年,即将作为消费主力军登上舞台。
“其实我觉得华为也挺不错的,因为当时我们政治老师就是用华为作比较的,然后就说华为比较创新”一名佛山中学生说,“我现在用的手机是我小姨给我买的,如果让我自己选的话我会选华为”。报告称,支持国产品牌,是00后关心国家的一种方式,学校里也洋溢着爱国的情绪。
这并不是中国品牌第一次收获赞誉,中国青年也不是唯一喜欢中国货的群体。英国广告宣传机构WPP在2017年发布了一份报告,显示在2016年,中国品牌在本土的影响力就超过了跨国公司。此外,国外年轻人对中国品牌的看法也越来越积极,在18-35岁的消费群体中,有40%的人认为中国品牌具有创造力。
不过,虽然整体呈上升趋势,但是中国还没出现拔尖的品牌。在全球品牌咨询机构Interbrand 2017年的调查中,华为在国内排名第1,但是在国际上排到了第70位。
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