势头迅猛！Newzoo：2021年全球四分之一人口将认知电竞 观众人数增至5.8亿

游戏类市场研究机构Newzoo近日在一份电竞消费者预测报告中表示，到2021年全球将有四分之一人口充分意识到电子竞技（Esports）的存在，而五大因素将影响这一行业的发展。

（图源：Red Bull）

电子竞技增长的一个主要指标是有多少消费者真正意识到这个行业。电子竞技是一个相对新兴的现象，很自然地——有很多消费者从未听过电子竞技和竞争游戏。今年，Newzoo估计全球有16亿人了解电子竞技，而到2021年这一数字将增加到20亿，超过世界人口的四分之一。

然而，这并不意味着这20亿消费者将真正观看或参与电子竞技。随着行业继续进入主流，它必须超越意识并应对增加其收视率的挑战。总体而言，到2021年，电子竞技总观众人数预计将从今年的3.95亿增长到5.8亿。

2021年，17亿美元的电子市场将会是什么样子？

预测＃1：英雄联盟世界锦标赛决赛将比国际橄榄球比赛吸引更多观众

电竞游戏的关注度将会比传统体育赛事更加热闹非凡。《英雄联盟》的收视率正在快速增长。我们的游戏流媒体追踪器显示，该电子竞技游戏仅在2018年7月一个月就获得了3400万个小时的浏览量，而且更多年轻人正在加入。电子竞技目前的增长轨迹，加上其年轻的国际观众，表明这个巨大的电子竞技活动正迅速吸引着更多的观众。

预测＃2：一个备受瞩目的电竞明星将担当耐克的广告大使

在收视率方面，电子竞技整体关注度已经与高尔夫相提并论。鉴于耐克已经有高尔夫专业人士主演的商业广告，包括老虎伍兹和罗里麦克罗伊，我们预计耐克在2021年也会吸纳电子竞技运动员担纲宣传。此外，我们的消费者洞察显示10-31人群更有可能观看电子竞技比美式足球等流行的传统体育项目。当然，以电子竞技为中心的商业广告会引起观众的共鸣。

预测＃3：观看《英雄联盟》世锦赛决赛一半以上的观众将不再是该游戏的活跃玩家

有趣的是，根据Newzoo的图表信息，在过去三年（2015-2018）休闲电竞观众人数（每月观看电竞赛事少于1次）只增长了200万。相比之下，电竞爱好者的人数（每月观看电竞赛事超过1次）却出现了下滑——从2015年的1.45亿下滑至2018年的1.43亿。

根据报告预测，三年后，观看《英雄联盟》世界锦标赛决赛一半以上的观众将不再是该游戏的活跃玩家。从Newzoo目前的数据来看，20%的《英雄联盟》电竞观众并不游玩这款游戏。

预测＃4：大多数电子竞技内容将是官方内容，而不是现场比赛

评论和赛前和赛后分析补充了现场活动多年来一直是体育界的一部分，包括NFL英国足球黄金时段。这种官方内容已经开始在电子竞技中变得更加突出，包括赛事解说、游戏分析、精彩视频、纪录片以及脱口秀。例如巴黎欧盟LCS总决赛的道路，英雄联盟的“The Dive”，以及ESL的“Ask the Pros”系列。

预测＃5：Ibiza将吸引10,000名电子竞技游客参加其现场活动

所有主要的电子竞技城市都依赖旅游业，如上所述，电子竞技在年轻人群中很受欢迎。预计Ibiza是全球年轻人的旅游热点，将利用自己的电子竞技活动来实现这一点。电子竞技的实际存在变得越来越重要；很多度假村和城市已经开始投资该行业，在拉斯维加斯建立了竞技场，酒店公司新濠影视娱乐公司最近在澳门开设了第一个专门的电子竞技场。

2021年全球电子竞技市场的其他预测：

预测＃6：在美国，电子竞技将比网球比赛聚集更多观众

预测＃7：全世界四分之一的人口都会意识到电子竞技

预测＃8：世界上最受欢迎的电子竞技团队将拥有比金州勇士队更多的Twitter粉丝

预测＃9：世界上最大的10个首都城市将各有一个专门的电子竞技场

预测＃10：游戏流媒体内容将在主流平台上产生总共100亿小时的观看时间

从地区分布来看，与西方市场相比，移动电竞在亚洲市场更受热捧。Newzoo指出，2015至2017年，全球电竞市场规模增长了103%，亚洲移动电竞发展迅猛，头部品牌如腾讯的《王者荣耀》和巨人网络的《球球大作战》，表现尤为突出。2016年的《王者荣耀》职业联赛（King Pro League，简称KPL）吸引了超7000万的观众，也打破了《英雄联盟》保持的赛事相关记录。此外，Supercell旗下的《皇室战争》亦表现强劲，成为2017年第四季度直播平台Twitch和YouTube上被观看次数最多的手游。