2022年全球播客广告收入将激增至16亿美元 听众数量大且乐意听广告

播客为年轻一代带来了各式各样的广播节目，人们开始在手机或其他设备上下载或流媒体播放音频文件。从21世纪中后期开始，播客的数量和组织形式迅速激增。大多数在早期起步的独立节目都是在播客网络中争论不休，这些播客网络可以更好地向广告商销售套餐，例如像电视网络一样通过强大的节目中销售广告商的广告。流行的网络包括Maximum Fun，Earwolf和All Things Comedy。

流行的节目形式包括脱口秀节目(WTF with Marc Maron，Norm Macdonald Live，Joe Rogan Experience)，犯罪推理类(Casefile)，烂片影评类(The Flophouse，How You This Made?)，历史类(Hardcore History with Dan Carlin，Presidents Are People Too!)，以及普通兴趣(Radiolab，This American Life)。然而，无论一个人的兴趣是什么，都可能有一个播客适合你。

回顾到2013年，播客广告销售仍处于初期阶段，总计4500万美元，而无线电广告销售市场高达402亿美元。据普华永道《Strategy + Business》杂志报道，2014年NPR调查性新闻系列连续剧极为受欢迎，给业界带来了大量的听众和媒体，并让媒体买家注意到了这一点。

根据互动广告局(IAB)/普华永道报告，2017年美国播客广告收入达到3.14亿美元，比2016年的1.69亿美元增长86%。全球普华永道的E&M Outlook预计，2018年播客广告收入将达到650美元，2022年将达16亿美元，复合年增长率为29.7%。

广告资金转向播客的最大原因是它们现在拥有足够多的观众。根据普华永道的E&M Outlook，每月收听至少一个播客的人数从2013年的2300万增加到2017年的7800万。同时，有超过50万个播客，其中许多提供高品质的内容，输送产品价值，拥有强大的观众群。

播客收入的强劲增长不一定会影响广播收入。 2018年全球无线电广告收入在2018年达到了452亿美元，并将在2022年继续增长到486亿美元，复合年增长率为1.9%，尽管这显然是源于比播客更大的收入基础。播客就其本身而言，不会像互联网媒体格式和分类广告摧毁平面媒体那样抢走广播的蛋糕。普华永道表示，在各种媒体形式中，只有杂志和报纸的广告收入在2017年至2022年间会持续下降。

除了原始的听众数量，播客对听众的吸引力是吸引广告商到这个媒体的另一个因素。根据爱迪生研究和Triton Digital的2018年调查，年龄在18-34岁之间的消费者最有可能成为每月播客听众，其中16%的Z/Y一代家庭年收入超过15万美元，27%持有四年制大学学历。

此外，由于有更丰富的数据和分析能够显示超出简单下载数字以外的数据，广告客户对投资播客不再犹犹豫豫。苹果现在提供跟踪回放指标的分析服务，分析显示大多数受众听取了85%和90%的节目，并且不一定会跳过广告。

根据IAB /普华永道的一项研究，播客中三分之二的广告采用主机阅读广告的形式，其中主机默认或明确认可产品。许多在播客上做广告的公司都是基于互联网的和/或颠覆者品牌，希望与年轻观众建立联系，如Squarespace，Casper，Mack Weldon和Blue Apron等品牌。如果它是像The Flophouse这样的喜剧播客，广告商愿意让主持人对消息进行反复播放，将广告本身变成一种娱乐，并使用户不太可能按下15秒的快进按钮。否则，人们可能会想念主持人的各种花式调侃。

更大、更成熟的公司也在涉足播客领域，包括吉列，福特和IBM。IAB制定了更严格的指导方针和标准，可以避免重复和虚假下载，从而进一步吸引大公司的广告投入，对收到的更准确、更深入的受众数据充满信心。

与此同时，Strategy + Business认为动态插入广告(在下载点而不是在播客中插入广告)等新广告形式可以为广告商提供更可靠的观看承诺，例如像Youtube一样，视频开始的时候，广告不能被屏蔽。