2020年游客量将超2亿 十张图了解中国主题公园现有及拟建项目情况

2018年以来，中国主题公园发展并未止步，正从量变迈向质变，并强化IP，建立一条自己独特的文旅产业链。预计到2020年，中国将成为全球最大主题公园市场，整体游客量将超越美国，达到2.3亿，人均访问量则由2017年的0.13提高至0.16。

主题公园现有项目：数量超过120个

——地区分布

过去二十年间，中国主题公园发展迅猛，数量大幅增长，极大地满足了快速增长的国民主题娱乐需求。据AECOM数据统计，不包括小规模运营的游乐园，现有城市级规模的主题公园项目数量多达128个。

分地区来看，主题公园主要集中在经济发达区域，华东地区现有项目多达44个，遥遥领先于其他地区；华南地区其次，现有项目22个。

从比重来看，华东地区凭着庞大的人口规模和经济总量，目前拥有超过30%的主题公园；华南地区比重也超过15%，达到17%；华中地区、华北地区虽然有着可观的需求，但城市级规模的主题公园数量相对较少，未来还有不少增长空间。

——类型分布

分类别来看，根据有无明确的主题内容，现有主题公园可划分为无明显主题类公园及有明显主题类公园。目前无明显主题类占比较多，约为53%，有明显主题类公园占比47%。

在有明显主题类公园中，可以进一步细分为动物/海洋动物、历史/文化、奇幻/卡通人物、影视/媒体、无明显主题/器械、自然/景观及其他主题7种类型。目前，奇幻/卡通人物类占比最大，为16%；其次是历史/文化类，占比也超过10%；其他类型比重则在10%以下。

——票价分布

主题公园的门票价格较为复杂，既分为旺季、淡季，也分为成人、儿童，还有团体票务销售、促销活动价格等。以成人票价和儿童票价为例，中国现有主题公园中，成人票定价多位于在150元人民币以上，150-250元票价的主题公园占比高达62%，平均价格为200人民币；儿童票定价普遍低于150元，100元以下占比高达35%。

——游客量分布

主题公园游客量增长基本与主题公园数量增长同步，2008-2017年间，主题公园游客量每年平均增长13%，年平均游客量已提高至2017年的150万。不过，从人均访问量来看，中国主题公园仍有巨大增长空间。数据显示，2017年，中国主题公园人均访问量为0.13，而美国同期为0.65；即便到2020年将增加到0.16，美国仍是中国的4倍多。

正因此，国内绝大部分主题公园面临着游客量不足的困境。目前，游客量在50-100万人次、100-200万人次占比均高达34%，即游客量200万人次以上的主题公园占比不到40%，游客量300万人次以上的主题公园更是不足10%。

分类型来看，有明显主题类公园的游客量表现稍好于无明显主题类，35%主题公园游客量集中在50-200万人次区间，而无明显主题类这一数据为33%；游客量在400万人次以上的主体公园中，有明显主题类占到3%，无明显主题类仅有1%。

——运营商分布

主题公园具有投资额大、回报周期长等特征，因此更需要品牌化、连锁化经营。连锁主题公园运营商可以持续扩大其主题娱乐产品组合，从而增加游客量和营业收入，相比其他运营商竞争优势更明显。数据显示，连锁主题公园运营商旗下经营的公园数量占比42%，而游客量占比高达67%。

主题公园未来项目：数量至少70个

——地区分布

综合已公布的项目来看，在2025年前，中国至少将建设完成70个主题公园。其中，计划拟建的主题公园主要集中在华东、华中、西南三个区域，分别占到22%、22%、21%，数量分别为15个、15个、14个。

——类型分布

由于有明显主题的项目优势更大，更能吸引游客，因此拟建主题公园的主题化愈发明显，有明显主题的项目占比高达87%。其中，历史/文化类、奇幻/卡通人物类占比仍较高，分别达到28%、27%。

——游客量分布

在2020年，中国主题公园年总游客量预计将达到近2.3亿人次，较2017年增长0.5亿人次。因此，绝大多数主题公园对游客量预期较为乐观，超过一半的拟建项目游客量设定在100-200万人次；甚至有1%的拟建主题公园游客量认为可达500万人次。

——投资额分布

2018-2020年，中国拟建主题公园的投资总额将达到745亿元人民币，2021-2025年投资总额预计在1300亿元人民币。以此计算，每个拟建项目的平均投资额将达到29亿元人民币，大幅高于过去建造的主题公园。

——运营商分布

连锁主题公园运营商利用不断增长的消费和旅游业契机，继续扩大其在新城市和目的地的投资组合。未来三年已确认的未来主题公园项目中，近70%的拟建项目为连锁主题公园运营商开发和建设。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》。

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