Snap宣布AR广告创意合作计划 意在链接品牌与创作者

一年前，Snap推出了它的第一款桌面应用Lens Studio，让艺术家和代理商能够创建并运行自己赞助的AR镜头。

但公司可能仍不清楚有哪些机构有制造镜头的经验。

因此Snap今天宣布了一项创意合作伙伴计划(Creative Partners)的启动，这是一群“经过认证的增强现实(AR)创造者”，该计划指出，如果品牌想开始涉足赞助镜头，它们就会选择加入。

创立之初，创意合作伙伴计划拥有30多名成员，从R/GA和Grey Advertising等国际广告公司，到5人的AR/VR商店。

公司可以访问Snap的合作伙伴网站，让广告客户看到该计划中包含的代理机构名单。

Snap表示，在推出时，所有的创意合作伙伴都从一开始就在使用Lens Studio，而且还完成了一门关于广告政策和购买模型的课程。

一位发言人表示，Snap希望在未来几个月里为该项目增加100多名创作者。

该公司表示，自从Lens Studio上线以来，已经有超过25万的镜头被制作出来，总浏览量超过150亿次。

eMarketer和波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)最近的调查显示，广告客户越来越愿意接受AR广告，但这并不一定意味着他们会求助于Snapchat。

在过去的一年里，Facebook通过F8大会宣布测试shoppable AR体验以及夏天宣布了与Bobbi Brown、Wayfair和Sephora等公司共同测试News Feed增强现实广告。

VentureBeat与其他三家机构进行了接触，这三家机构将是“创意合作伙伴计划”(Creative Partners program)启动时的一部分。

他们通过电子邮件表示，当他们第一次开始使用Snapchat的赞助镜头与客户合作时，大多数人都熟悉AR，但不太清楚它能驱动什么样的用户行为。

社交媒体和聊天营销机构Block Party的首席执行官艾坦•奥伦(Eytan Oren)表示:“2019年我们的一个大目标是，让客户不再只关注一次性的镜头宣传活动。”

奥伦表示，Block Party已经为音乐客户建立了一些AR镜头，主要是为了推广单曲或专辑的发行，但他们也开始看到非营利组织的兴趣。

理查兹集团(Richards Group)的社交策略总监凯特琳•米切尔(Caitlin Mitchell)告诉VentureBeat网站说，他们为佩珀博士(Dr Pepper)设计的Snapchat隐形眼镜更成功，有470万次曝光和14,822次“上滑”解锁。

值得注意的是，对于AR广告领域来说，现在还为时过早。奥伦和米切尔表示，自去年推出“镜头工作室”(Lens Studio)应用程序以来，两家公司各自推出的赞助镜头都不足10个。

Warm & Fuzzy，洛杉矶的一个六人创意工作室，专注于基于AR、VR和动画, 该公司表示，这款应用受到了更多的关注——到目前为止，该公司已经开发了数十款Snapchat镜头——但它的客户大多是数字机构和营销人员，他们已经接受了像AR这样的新兴技术。

当Snap开始将AR技术货币化时，客户们认为镜头更多的是一种新奇的意识游戏。

“我们开始看到一种进化，只要有合适的创意，你就可以驱动考虑、意图和转化。”Warm & Fuzzy主管布伦特•戴维斯(Brent Davis)在一封电子邮件中告诉VentureBeat。