外卖催生出的新行业 十张图了解中国即时配送行业发展现状

 受益于外卖平台的大幅扩张，近两年，即时配送行业迎来高速发展，用户规模持续扩大。同时，互联网巨头在新零售领域的加速推进，即时配送的重要性也得到进一步凸显，未来将迎来更大的发展机遇。

外卖兴起，推动即时配送发展

即时配送是指配送平台接到用户通过PC或者移动互联网渠道即时提出配送到达时间、数量等方面的配送要求，在短时间内响应并进行配送的方式，具有即时性和离散性的特点，服务场景包括外卖、B2C零售、商超便利、生鲜宅配等。

与传统快递相比，即时配送需要在较短的时间内同时完成高频率的取件和派件工作，配送的高峰期是午餐和晚餐时段。两者规模差距也较大，即时配送目前仍处于发展阶段，与快递业务相比无论是员工数还是日均单量都有较大的差距。

我国即时配送行业发展始于2011年，自2014年以来，受益于外卖平台的疯狂扩张，行业迎来爆发式增长。截至2017年底，中国即时配送行业订单总量达到89.2亿件，预计2018年仍将保持39.0%增速高速增长，全年订单量将超过120亿件。

经过数年发展，即时配送需求订单中，外卖品类依旧占据80%以上；但随着新零售兴起，盒马鲜生、小象生鲜等新型超市订单增长迅速，B2C生鲜宅配比重也达到了8%；商超便利/代买代送占比为6%，排在第三。

可以看到，餐饮外卖具有交易频次高、用户粘性强、用户规模大特点，近几年的飞速发展为即时配送行业兴起到极大的推动作用。数据显示，2017年，中国在线餐饮外卖用户规模正式突破3亿人，市场规模突破2000亿元，预计2018年，用户规模将达到3.55亿人，市场规模将达到2430亿元。

总的来说，"懒人经济"和"生活快节奏"近年来促进即时配送物流市场的发展，中国即时配送市场用户规模不断扩大，2017年已达到2.93亿人，预计2018年将超过3.5亿人，越来越多的人开始享受各大平台提供的便捷到家服务。

企业争相布局，行业竞争激烈

由于即时配送的重要性，布局该领域的互联网企业众多，而且呈现出不同区域的佼佼者。目前，即时配送企业主要分为这几类：一是起源于外卖模式的即时配送，如饿了么的蜂鸟配送、美团的美团专送团队、京东到家的新达达；二是新兴即时配送企业，包括点我达、闪送、UU跑腿、人人快送；三是传统物流企业推出的即时配送服务，包括顺丰的即刻送业务、圆通的计时达、韵达的云递配等；四是像苏宁、天猫、京东这类在线平台，也都有相应的即时配送服务。

具体市场份额来看，2018年第一季度，在即时配送平台订单量分布中，饿了么蜂鸟配送、美团专送、京东的新达达占据大部分市场，这三大平台占比分别达到30.2%、24.1%、23.9%，合计接近八成。

在最主要的外卖配送市场中，美团、饿了么以绝对优势领跑，整个市场基本被两家巨头瓜分，原因主要是两家巨头垄断了外卖市场。数据显示，2018年第一季度，美团外卖占据了59.1%的市场份额，饿了么-百度外卖联合体占据39.8%的份额，其他企业均占到1.1%。

随着即时配送行业需求提升，未来即时配送市场规模有望继续扩大，市场的竞争将会更加激烈。2018年以来，电商和物流快递行业纷纷加大对即时配送领域的投入。例如，7月11日，阿里巴巴集团旗下的菜鸟网络以2.9亿美元入股点我达；7月18日，饿了么宣布推出全天候社区送药服务，每单24分钟送达。

资本注入，企业融资事件频繁

要在激烈的即时配送市场竞争中站稳脚跟，依靠资本是不可避免之举。像外卖业务，前期以烧钱补贴的方式为抢占市场的惯用策略。正因此，资本的注入为行业高速发展提供了基础。自2010年美团获得第一笔融资以来，即时配送行业企业融资事件频繁，融资次数达50余次，金额超过百亿美元。

具体数据显示，2017年1月至2018年8月，即时配送行业共发生了13起融资事件，涉及金额较高的多是外卖平台。金额最高的是饿了么被全资收购，金额达到95亿美元；美团外卖F轮融资金额也达到40亿美元，投资方为腾讯、红杉资本；百度外卖也被饿了么以8亿美元收购。

而除去外卖巨头的投融资数据，2012年，即时配送行业仅有3起融资事件，共涉及0.14亿元；到2015年，融资事件大幅增至21起，融资金额达到36.32亿元；近两年有所放缓，截至2018年7月，共有2起融资事件，但金额达到19.14亿元，接近2017年全年金额，反映出资本向头部企业集中的趋势。

具体企业来看，在融资次数方面，截至2018年8月，点我达、闪送并列首位，均有7次融资；达达以6次融资排在第二；斑马快跑、生活半径各有5次，排在第三。

从融资金额来看，达达累计获投金额最高，达到37.1亿元；其次是点我达，累计融资金额为32.9亿元；闪送尽管融资次数较多，但累计金额仅有10.6亿元，与达达、点我达差距较大。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国城市配送行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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