上线6天，饿了么来自淘宝闪购单日外卖订单量突破1000万，淘宝放大招：送出一亿杯奶茶【附即时配送行业市场分析】

（图片来源：摄图网）

5月5日，饿了么官微宣布，截止20:28，饿了么来自淘宝闪购的单日外卖订单量已经超过1000万单。同时，有39座城市的饿了么外卖订单量，突破了历史单日峰值，超过1000家品牌在饿了么的生意，刷新历史峰值。

这一成绩是在淘宝闪购业务正式上线仅6天后实现的。

淘宝闪购的前身是淘宝天猫旗下即时零售业务“淘宝小时达”，于4月30日正式升级，并由饿了么重点保障外卖配送服务。此次升级后，淘宝闪购与饿了么聚焦消费者福利，大力度补贴用户，可在全国范围内实现30分钟送达，全国城市商户报名踊跃，原定于5月6日的全量上线提前至5月2日，首日在50个城市上线。

淘宝闪购的订单数量激增，带动了饿了么多地订单整体爆发。例如，上线24小时内，茶饮品牌茉莉奶白多城市的饿了么外卖订单量日均增长近3倍；奈雪的茶全国核心城市门店配送运力满负荷运转，饿了么外卖订单日同比增长超200%；库迪咖啡销量快速上升至饿了么咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍。

在淘宝应用首页，“闪购”已成为一级流量入口。主要包括美食外卖、超市便利、买药、服饰百货、手机数码等品类，并已针对外卖推出了多个红包优惠。

5月5日，淘宝宣布将推出一项长期福利：5月6日8点开始，领免单卡和请客卡，将联合饿了么向消费者免单送出1亿杯奶茶、咖啡等茶饮。

即时零售是一种新兴的零售模式，它通过整合线上线下资源，借助高效的物流配送体系，让消费者能够在短时间内收到自己购买的商品。这种模式打破了传统零售的时间和空间限制，满足了消费者对于便捷、快速购物的需求。无论是生活用品、生鲜食品，还是电子产品等各类商品，消费者只需通过手机下单，就能在短时间内享受到送货上门的服务，极大地提升了购物体验。从数据上看，2016 - 2020年我国即时配送行业的订单量从46亿件增长到了210亿件，增长幅度惊人;2014 - 2020年我国即时配送的用户规模从1.24亿人增长到了5.06亿人，年均复合增速高达46%。

然而，2020年整个即配市场的表现却呈现出两极分化的态势。四条即配战线中，有三条连年亏损，唯一盈利的战线是外卖餐饮。外卖餐饮营收战线盈利，主要得益于市场的高度集中。

以美团配送为例，作为外卖餐饮战线的超级龙头企业，其日均订单量达到2770万单，断层领先于其他战线代表性企业。市场的高度集中使得美团能够通过规模效应降低成本，提高运营效率，从而实现盈利。

这种分化暴露出行业本质矛盾：即时配送作为重资产模式，其盈利临界点高度依赖订单密度与履约成本。

除了淘宝，美团，京东抖音、东方甄选等平台也积极布局即时零售业务。当前火热的“外卖大战”或将升级为“即时零售大战”， 这场战争的本质，是各平台对"用户最后一公里心智"的争夺。美团在餐饮外卖基础上叠加"万物到家"服务，当京东用"仓网+店网"融合模式覆盖下沉市场，即时零售的竞争已超越单纯的速度比拼，进入"规模密度、技术赋能、生态协同"的三重博弈。谁能率先实现"全品类即时供给+确定性履约服务+极致性价比"的三角平衡，谁就能掌握未来零售业的话语权。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国即时配送行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

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