欧盟反垄断裁决的失败？谷歌竞标广告措施被质疑 或加快其独占搜索引擎行业速度

欧洲监管机构在某些方面跟不上Facebook和谷歌的扩张速度。谷歌和欧盟委员会的反垄断裁决最新动态，欧洲多个价格比较网站声称，谷歌推出的竞标广告位补救措施来试图遵守《欧洲竞争法》，并没有达到业内公平竞争的效果，反而把竞争对手转变成了客户，加快了谷歌独占搜索引擎行业的速度。而目前欧盟委员会仍在讨论谷歌是否违规。

去年夏天，谷歌交了24亿欧元（27.2亿美元）的罚款，在今年9月谷歌推出了广告位拍卖活动，价格比较网站可以对谷歌购物（Google Shopping）中的广告位进行出价，而最高价的广告会作为产品搜索顶部的插页，来达到业内公平竞争的目的。

然而，上周，包括Idealo、PriceRunner和StyleLounge在内的价格比较网站的14位首席执行官签署了一封致欧盟委员Margrethe Vestager的公开信，表示允许价格比较网站对Google Shopping的广告位进行竞标仍然不符合《竞争法》。

根据Net Market Share的数据，谷歌在全球拥有78％的桌面搜索引擎市场份额。该裁决的最终目的是，阻止谷歌独占流量和收入，但业界消息人士相信，谷歌通过将其竞争对手转变为客户的方式，会为谷歌带来更多收入。

如果委员会发现谷歌不符合规定，那么自委员会作出裁决以来，谷歌可能被罚款的最高金额是Alphabet全球年营业额的5％，有人估计约为50亿欧元（56.7亿美元）。

欧盟委员会正在调查谷歌推出新拍卖选项是否符合裁决，但进展缓慢。价格比较网站声称，由于谷歌的“补救措施”，他们的业务仍然受到影响。

价格比较网站Foundem暂停服务直至得到欧盟委员会的裁决，其首席执行官兼联合创始人Shivaun Raff表示：“这封信引起了公众的注意，这是为了鼓励委员会加快行动。已经一年多了，目前没有一个领域比价格比较网站市场更岌岌可危，这个市场急需干预。”

自2017年9月以来，价格比较网站Kelkoo表示，其搜索引擎的流量下降了68％，而其来自谷歌的收入则下降了67％。

法国比较网站Acheter Moins Cher不得不在9月关闭，发表声明指责谷歌的主导地位，其在法国拥有90％的搜索引擎市场份额。声明写到：“我们不希望改变我们的商业模式，成为Google Shopping竞价广告的点击商家。谷歌提出的当前解决方案不起作用，我们必须关闭，在经济上已经无法维持。”

谷歌发言人在一封电子邮件声明中表示：“我们遵守了欧盟委员会的命令。我们允许所有比较购物服务供应商平等竞争，在谷歌的搜索结果页面上显示来自商家的产品广告。”

今年6月，谷歌推出了比较购物服务，竞争对手可以在Google Shopping上竞标广告展示位置，在产品搜索的顶部会插入广告。根据公开信的说法，这个业务需求很低。然后，谷歌与广告代理商联系，创建价格比较网站，为通过谷歌认证的比较购物服务发布广告的零售客户提供20％的折扣。

在推出的前四个月内，超过120个网站签署了该计划，其中超过60个来自英国。

谷歌发言人表示，“为了提高不熟悉这个新机会的商家的认知度，我们目前正在为他们提供比较购物服务的激励措施。一年后，补救措施之前存在的服务和比较购物的新服务都可以成功参与。”

另一方面，谷歌在11月初将折扣从20％减少到5％，这使得部分价格比较网站的机构受挫。对于一些公司来说，折扣可能代表节省数十万英镑的花销。

欧洲、中东和非洲的在线广告公司CJ Affiliate的区域副总裁Jules Bazley说道：“谷歌正在创造一个虚假的生态系统。裁决是出于正确的意图，但裁决带来的结果对任何人来说都没有达到预期的效果。这种影响并未创造公平的竞争环境。最终，利益受损的会是消费者。”