A前瞻资讯官网
前瞻网
a 当前位置: 前瞻网 » 资讯 » 产经

商业价值飙涨 十张图了解短视频营销市场现状与趋势

分享到:
 朱茜 • 2018-12-10 11:21:18 来源:前瞻网 E894G0

近两年,基于移动终端发展起来的短视频应用APP快速普及,已完成对用户生活和娱乐的渗透。与此同时,短视频的商业价值也开始凸显,出现平台硬广、内容原生广告等营销手段,短视频营销逐渐走红,预计2020年规模将超过500亿元。

短视频用户粘性增长

经过两年多的野蛮生长,短视频行业即将告别用户红利期,多个指标出现放缓。例如,在新增用户数方面,2018年上半年,短视频月活跃用户净增0.9亿,而第三季度仅新增0.13亿,增长速度明显放缓。截至2018年9月,短视频月活跃用户规模为5.18亿。

图表1:2017-2018年1-9月短视频月活跃用户规模(单位:亿)

再如,2018年以来,短视频月独立设备数的环比增长率持续下滑,1月份环比增长率还高达23.1%,2月增幅就跌破两位数,4月更是出现环比下滑,增长遭遇瓶颈。2018年9月,短视频月独立设备数为6.94亿台,环比下滑1.6%。

图表2:2018年1-9月短视频月独立设备数及增长(单位:亿台,%)

尽管用户红利期消退,但短视频用户粘性只增不减。数据显示,2018年第三季度,短视频用户单机单日有效时间达33.2分钟,再创历史新高;单机单日使用次数为3.7次,仍处于高位运行。

图表3:2017-2018年三季度短视频用户单机单日有效时间及单机单日使用次数(单位:分钟,次)

短视频用户粘性能够稳中有升,与各大平台相继加大内容运营有关,推出了一系列升级扶持计划,通过提供更好的平台流量与更丰富的资金补贴,吸引原创作者加盟。除了原创,针对用户兴趣爱好,短视频平台开始将目光放在垂直领域,如新闻咨询、才艺竞演等。随着平台内容扶持效果的显现,短视频用户粘性仍有进一步增长的可能,这也意味着短视频营销价值将继续扩大。

总体来说,短视频应用快速普及,内容营销质量不断提升,流量变现将带动整体市场规模的大幅扩张。2017年,短视频市场规模同比增速高达184.8%,预计未来三年增速仍将维持在90%以上,向千亿级市场发起冲击。

 图表4:2016-2020年短视频市场规模及增长预测(单位:亿元,%)

短视频营销获广告主青睐

与普通营销相比,短视频营销具备以下优势:一是营销策划更专业,很好地避免出现仿制行为,能够保证营销策划的独特性;二是更加灵活地去传达品牌的形象和产品的效果,减少受众的排斥感,并留下深刻印象;三是互动更多,可以极大调动用户参与的积极性,甚至可能引发传播裂变;四是渠道更广,无需局限于单个平台,实现最大程度的人群覆盖。

正因此,广告主对短视频营销的兴趣大增,投放预算逐年增加。根据调查,2018年,在广告主社会化营销投放意向中,短视频/直播的投放意向大幅提升,由去年的22%提升至62%;另外,在广告主移动端广告投放媒体意向中,社交平台和移动视频是意向最大的两个平台,短视频作为兼具两者特性,自然备受广告主青睐。

图表5:2017-2018年广告主社会化营销投放意向(单位:%)

图表6:2017-2018年广告主移动端广告投放媒体意向(单位:%)

伴随短视频营销价值飙涨,广告主越来越重视短视频营销,内容原生广告作为短视频营销的主要类别,市场也呈现快速增长势头。2017年,移动端原生广告规模约为1538.8亿元,预计2020年将超过4500亿元,占移动广告比重提升至68.4%。

图表7:2015-2020年中国移动端原生广告市场规模及占比预测(单位:亿元,%)

短视频MCN模式推动发展

多频道网络播放平台(Mutli-ChannelNetwork,简称MCN)兴起于2009年的Youtube,主要是为数量庞大的短视频内容创作者提供了专业的培训机会,使得创作者有更多的精力和能力专注于内容创意和生产执行,有利于吸引更多人才进入市场,从个体的创作者变成职业的创作者,从而构建更细化、更稳定的内容生产环境。

2015年之前,国内只有少量的内容机构借鉴MCN模式。2016年以后,MCN公司如雨后春笋一般,在短视频行业内大量涌现,并被资本市场注意和青睐。2017年,在平台投入大量资源和资金的驱动下,MCN机构数量已大幅增至1700家。随着MCN商业模式成熟,预计到2019年MCN机构数量将达到4700家。

图表8:2015-2019年短视频MCN机构数量及预测(单位:家)

由于短视频MCN对内容、受众、广告主的需求都有较深刻的理解,因此有利于帮助短视频变化和进一步打开营销市场。不过,MCN也面临一定挑战,如平台方大力扶持MCN发展,背后是为抢夺优质内容和KOL资源;企业对于资金依赖加剧,2017年B轮融资便远高于其他轮次。因此,MCN公司需要不断提升在内容开发、网红孵化、数据积累、商业变现等呢你,才能站稳脚跟。

图表9:2017年中国短视频MCN融资金额分轮次情况(单位:万元)

短视频营销将进入上升期

结合上述分析,在多种因素作用下,短视频营销将步入上升期,保持相对较高的增速发展。具体来看,2017年,短视频营销市场规模约为22.6亿元,同比增长200.8%;预计今年将达到140.1亿元,同比大幅增长520.7%,主要得益于短视频营销变现模式得到认可。按照这个趋势,预计2020年规模将超过550亿元。

图表10:2016-2020年短视频营销市场规模及增长预测(单位:亿元,%)

除了市场规模增长,未来打通短视频营销通路,链接内容方、MCNMCN和平台方的合作流程资源数据,为广告主实现一站式购买体验,也将是重要发展方向。目前来看,在短视频产业中最有可能实现该趋势的第三营销服务商。

最后,随着短视频营销爆发,越来越多的专业团队将不断加入创意和制作当中,进而保证短视频营销除了形式自身的特征外有更多专业化障。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

相关深度报告 REPORTS

2019-2024年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告
2019-2024年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告

报告主要分析了网络视频行业的发展状况和前景:在P2P流媒体领域,迅雷旗下的视频广告收入超过下载业务,2009年已实现盈利,2011年第一季度带宽成本为1493万元,同比增长1...

查看详情

本文来源前瞻网,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p12q0

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人微信二维码

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院微信二维码

前瞻产业研究院

如何抓准行业的下一个风口?未来5年10年行业趋势如何把握?扫一扫立即关注。

前瞻经济学人 让您成为更懂趋势的人

想看更多前瞻的文章?扫描右侧二维码,还可以获得以下福利:

  • 10000+ 行业干货 免费领取
  • 500+ 行业研究员 解答你的问题
  • 1000000+ 行业数据 任君使用
  • 365+ 每日全球财经大事 一手掌握
  • 下载APP

  • 关注微信号

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

下载APP
前瞻经济学人APP

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻经济秀人微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J