十张图了解2018年1-11月中国家电市场 呈现高开低走态势

2018年上半年，在消费升级促使产品技术升级下，家电高端市场持续增长，成为今年家电市场的一大亮点。但进入下半年后，外部环境发生变化，家电市场掉头向下，连续5个月份出现负增长，或拖累全年表现。

整体市场情况：下半年市场疲软

2018年1-11月，国内家电市场呈现高开低走态势。从零售额规模来看，除了2月份，其余月份零售额均保持在1300亿元以上。其中，1月零售额最高，达到1777亿元；但11月零售额已降至1514亿元。

零售额增速来看，上半年，除了2月、4月，其余月份零售额均实现同比正增长，3月、5月同比增速更是超过8.0%；而7-11月，国内家电市场低迷，较去年同期均有所下滑，7月同比降幅最大，达到10.7%。

各品类方面，空调零售额规模依旧最大，2018年前11月达到1907亿元，同比增长4.8%；其次是冰箱，零售额为893亿元，同比增长2.8%；洗衣机、小家电零售额也在500亿元以上，其余品类则不到400亿元。

零售额增速来看，品质类生活家电产品零售额增长明显。2018年1-11月，家电品类零售额增长最快的是吸尘器，同比增速高达34.7%；吸尘器紧随其后，零售额同比增速为29.2%；净化器零售额增速也在两位数以上，同比增长18.2%。

除了品质类生活家电逆势上扬，高端家电市场增长同样大幅领先于行业整体水平。事实上，在中产阶级不断壮大以及消费升级大背景下，高端家电在整个家电市场比重正不断提升。2018年前11月，家电线上市场各品类中，冷柜高端产品零售额已占到27.4%，较去年同期提升了4.9个百分点；燃热、小家电、洗碗机、微波炉、净化器、吸尘器的高端产品零售额比重也已超过10%。

线下市场更为明显，各类家电高端产品零售额占比普遍在30%以上。具体来看，2018年1-11月，洗碗机高端产品零售额所占比重最大，高达64.3%，较去年同期再度提升了3.7个百分点；冰箱、燃热、电烤箱、吸尘器的高端产品零售额比重均超过40%；高端产品零售额比重最低的净化器，也达到26.2%。

显而易见，家电高端市场正成为中国家电企业下一阶段角逐的重要战场，这也将促使产品技术升级。以空调为例，2018年前11月，涉及变频技术的空调产品线下零售额比重已超过八成，即变频技术在空调的渗透率已达到81.0%；节能技术、智能技术在空调的渗透率则分别达到60.4%、38.2%。

主要品类情况：空调延续增长

——空调

2018年，空调市场延续了2017冷年市场增长的势头。同时，三四线普及需求和电商稳定增长带动空调产销超出预期。根据国家统计局数据显示，2018年1-11月我国房间空气调节器累计产量达18703.1万台，同比增长10.3%。

不过，2019年空调市场可能面临增长压力。一是空调增长受制于房地产行业的发展，在调控政策不变下，后期市场增长主要来源于更新需求；二是一线城市空调保有量较高，普及性需求已经结束，而三四线城市需求受气温影响更大，为后期市场增长了不确定性；三是电商市场增速放缓，对空调市场的增长贡献逐渐减弱。

——电冰箱

2013年以来，国内冰箱市场步入后政策的低迷时期，且维持了长达五六年之久。在这时期，冰箱市场开启了一波产品升级的浪潮，从定频到变频，从两门到三门，从降温到保鲜，实现了更为品质化、细分化的发展方向。

产品升级已成为推动冰箱市场增长的主要动力之一，释放了大量替换需求。正因此，冰箱市场正逐渐摆脱低迷，重拾增长势头。数据显示，2018年1-11月，我国家用电冰箱累计产量达7419万台，同比增长2.9%。

——洗衣机

市场竞争激烈、需求趋于饱和、发展空间缩小已成为制约洗衣机市场发展的因素，2018年1-11月，我国家用洗衣机累计产量达6446.2万台，同比下降0.3%，行业发展迈进下行通道。

随着人口增长和家电下乡红利耗尽，仅仅满足基本需求的洗衣机产品将逐渐失去竞争力，这就要求洗衣机厂商不断挖掘用户的深层次需求，加快研发力度，以科技创新为长带来新增长驱动。

——冷柜

在传统品类市场饱和、增量市场乏力等背景下，冷柜市场开始进入转型期，主要体现在两个方面：一是酒柜、冰吧等家用冷柜品类地位逐渐崛起，刺激产量不断攀升。2018年1-11月我国家用冷柜累计产量1513.2万台，同比增长1.1%。

二是产品结构升级指向大容积细分市场，以及在消费升级影响下，彩晶外观、电脑温控和减霜抑菌等技术的渗透率不断提高。

——小家电

小家电品按照使用功能和环境可分为厨卫小家电、家居小家电和个人护理小家电等，近年来，随着我国国民消费水平的提升以及消费升级所带来的观念转变，小家电产品开始走俏，市场规模不断扩张。2012-2017年中国小家电行业市场规模年均复合增长率为13.5%，预计2018年小家电行业市场规模将突破3500亿元。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》。

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