彭博社：现实给了苹果迎头一击 而库克的“销量警告”来得太晚了

据彭博社报道，对苹果公司(Apple Inc.) iPhone业务的乐观看法正在我们眼前分崩离析。

该公司周三大幅下调了截至去年12月的第一财季的收入预期。

以苹果为首的公司指责中国经济放缓以及与美国的贸易摩擦导致包括中国大陆、台湾和香港在内的亚洲地区的消费者交易额低于预期。

苹果表示，第一财季营收料较上年同期下滑约5%。

中国可能成为新的“天气”——对于销售不佳的公司来说，这是一个不可缺少的借口。

但这还不是全部。

在致苹果投资者的一封非同寻常的信中，苹果首席执行长库克(Tim Cook)还对股东们说了他多年来一直应该说的话:由于智能手机市场和消费者行为的变化，苹果的iPhone业务已经减速。

对于任何能够窥探苹果泡沫之外的人来说，这完全是可以预见的。

高管们没有尽到提前警告投资者这一切的责任，而现实最终给了苹果迎头一击。

库克在信中表示，在中国以外的一些成熟市场，iPhone的“升级也没有我们预期的那么强劲”。

(升级是指拥有老款iPhone的人选择购买新机型。)

苹果公司将此归因于一些国家的经济疲软，但也有其他因素，包括由于手机公司停止补贴，人们持有智能手机的时间更长，苹果设备的价格不断攀升，以及用户使用成本更低的电池交换，而不是购买最新最好的iPhone。

此外，库克周三写道，中国经济状况在2018年下半年放缓，中美贸易关系的不确定性影响了购物流量。

在这方面，苹果也错失了提醒投资者的机会。

库克说,两个月前,苹果公司的中国业务是“很强劲”，尽管有经济放缓的迹象，而且数月来有关中美贸易紧张的新闻不断见诸报章。

他一直对投资者说，他认为美国和中国将友好地解决贸易争端，并没有给出任何迹象表明，由于地缘政治上的分歧，消费者处于紧张状态或不愿购物。

中国大陆、台湾和香港地区过去几个月的经济形势可能令苹果感到意外，但高管们没有给出任何有关该地区危险信号的暗示。

中国的情况可能变化很快，但智能手机活动的总体趋势并不新鲜。

为什么库克在此之前没有透露过这些信息呢?

多年来，美国和其他一些大型智能手机市场的手机公司一直试图停止向人们提供人为压低的200美元的iPhone，就像iPhone早期那样。

因素——每年变化的模型+不那么剧烈的iPhone和其他智能手机和一些新设备的价格上涨,导致美国人持有他们的智能手机平均超过三年,从2014年的大约两年有所上升,根据移动行业顾问Chetan Sharma。

到目前为止，苹果的大部分新款iPhone都是卖给那些已经拥有其中一款设备的人的，这意味着如果有人用电工胶带把她那台用了三年的iPhone包裹一下凑合继续用，销量就会受到影响。

这是一个多年来形成的趋势。

但每次有机会，库克都会否认升级行为的改变会损害苹果的收入。

在8月与股票分析师的电话会议上，其中一名分析师问库克，鉴于智能手机市场的停滞，苹果能否在未来几年继续销售更多的iphone。

库克表示，他认为苹果可以将更多的手机卖给已经拥有iPhone的人、拥有与之竞争的设备的人，以及从未拥有过智能手机的人。

这是一个从2015年开始就一直如一的答案，当时库克说的一切都是真的。

现在不是这样了，库克应该知道这一点。

研究公司国际数据公司(IDC)估计，2018年全球智能手机销量会像2017年一样略有下降。

苹果似乎在很长一段时间里都在挑战智能手机的吸引力，但事实并非如此。

在截至9月份的财年中，苹果iPhone的销量仅略高于前一年。

收入增加是因为苹果对iPhone X和其他新机型收取了超高的价格，而苹果的忠实用户支付了更高的价格。

但有多少人愿意为一部新手机自掏腰包1000美元是有限度的，苹果似乎一下子就达到了这个限度。

这并不是说苹果的业务正在崩溃。它仍在创造令企业界羡慕的收入和现金流水平。

但苹果未能实现上市公司的首要使命:关于其业务，对投资者诚实。

该公司只是否认了眼前的现实，直到否认不再是一种选择。