生死看淡！雷军向华为宣战 连续4月销量跌超20%会否成下一个三星？

雷军向华为宣战。1月10号，雷军在红米发布会上怒吼“生死看淡，不服就干”，很明显，这是在向华为宣战。在发布会2天前，雷军还在微博中发了同样话。重要的话先说2遍，可见他对华为宣战的决心。

根据数据商赛诺的数据，2018年1-11月，小米销量4505万台，排在全国第5，如果把华为和子品牌荣耀分开统计，小米就要排到第6。也就是说，整个小米加起来，还卖不过华为的1家子品牌。

更让雷军忧心的是变化趋势。虽然在赛诺给出的1-11月数据中，小米销量同比增长9%，但在很大程度上是依赖于上半年的强势表现，随着华为进入技术收获期，OPPO和vivo通过2款经典全面屏机型极大提高了品牌形象，小米下半年业绩以肉眼可见的速度下滑。根据GfK的数据，小米在8、9、10、11月，零售销量(非出货量)都出现了超过20%的同比下跌，7月和6月跌幅也都超过10%。

2018年，业界都很清楚，国内手机市场已经脱离了增量阶段，开始进入存量市场的洗牌阶段，国内市场TOP 5的品牌集中度已经接近90%，金立、锤子这些边缘厂商都已倒下，魅族还在苟延残喘。恐怖的是，洗牌淘汰的不仅是边缘小厂，大厂也有“性命之忧”，三星就是典型例子。很显然，按照现在的趋势，小米就是下一家洗牌的牺牲品，因此雷军喊出“生死看淡”，要置之死地而后生。

不过，资本市场对此显然并不看好，在本周连跌周二、周三、周四3天后，股价相较发行价已经跌去40%，虽然周五回升近4%，但较上市后的高点跌幅仍达53%，和雷军曾经“让首日买入公司股票的投资者赚一倍”的承诺相去甚远。如今，国内的中金，国外的高盛、花旗、摩根大通、花旗、瑞信和麦格理本周都已下调小米目标价，怪不得雷军急了。

2014年，小米出货量全国第1、全球第4，正是春风得意的时候。于是余承东年底在微博总结成绩的时候，他主动嘲讽：“弱弱问一句，华为全球(华为国内+华为国际+荣耀)，今年第三季度智能手机出货量，是华为强还是小米强?”2015年，小米出货量继续全国第1，他们还在某场发布会上公然打出“让友商很遗憾”的字样。

谁能想到，就在2016年，小米的销量突然崩塌，雷军不得不在年末发布会上喊出了“去KPI，开心就好”的口号，2017年表现稍稍回暖便喊出“10个季度重回全国第1”之后，又在2018年遭到沉重打击。世事变化之快让人感慨。